【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可接受的價(jià)格范圍。對(duì)單一產(chǎn)品提供價(jià)格點(diǎn)和可接受的價(jià)格范圍。? 限于固定的產(chǎn)品概念。限于固定的產(chǎn)品概念。? 在測(cè)試產(chǎn)品或市場(chǎng)發(fā)生變化的情況下，數(shù)據(jù)將無效。在測(cè)試產(chǎn)品或市場(chǎng)發(fā)生變化的情況下，數(shù)據(jù)將無效。? 數(shù)據(jù)質(zhì)量：未知數(shù)據(jù)質(zhì)量：未知? 還沒有學(xué)術(shù)理論可以評(píng)估外部效度。還沒有學(xué)術(shù)理論可以評(píng)估外部效度。? 忽略了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響。忽略了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響。? 可以做出在某些價(jià)格點(diǎn)位上，產(chǎn)品可以做出在某些價(jià)格點(diǎn)位上，產(chǎn)品 /服務(wù)的可接受或不可接受的結(jié)服務(wù)的可接受或不可接受的結(jié)論。論。23SinomonitorInternational價(jià)格研究?jī)r(jià)格研究 間接的測(cè)量間接的測(cè)量? 自適應(yīng)結(jié)合分析自適應(yīng)結(jié)合分析 AdaptiveConjointAnalysis? 全輪廓結(jié)合分析全輪廓結(jié)合分析 FullProfileConjointAnalysis? 基于選擇的結(jié)合分析基于選擇的結(jié)合分析 ChoiceBasedConjointAnalysis— 離散選擇分析模型離散選擇分析模型 (DiscreteChoiceAnalysis)24SinomonitorInternational為什么要采用間接測(cè)量的方法？為什么要采用間接測(cè)量的方法？? 很多情況下，直接、簡(jiǎn)單地詢問被訪者價(jià)格問題是不現(xiàn)實(shí)的，甚至是沒很多情況下，直接、簡(jiǎn)單地詢問被訪者價(jià)格問題是不現(xiàn)實(shí)的，甚至是沒有用的。有用的。? 消費(fèi)者往往考慮產(chǎn)品消費(fèi)者往往考慮產(chǎn)品 /服務(wù)的所有屬性都是重要的。服務(wù)的所有屬性都是重要的。? 現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者需要對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者需要對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù)作出權(quán)衡。服務(wù)作出權(quán)衡。? 傳統(tǒng)的市場(chǎng)研究方法在處理權(quán)衡問題是比較困難的。傳統(tǒng)的市場(chǎng)研究方法在處理權(quán)衡問題是比較困難的。非常不重要非常不重要 非常重要非常重要品牌品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9顏色顏色 1 2 3 4 5 6 7 8 9內(nèi)部裝飾內(nèi)部裝飾 1 2 3 4 5 6 7 8 9動(dòng)力性動(dòng)力性 1 2 3 4 5 6 7 8 9價(jià)格價(jià)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9例如：如果您要購(gòu)買一輛汽車，下面哪些因素對(duì)您來講是重要的？例如：如果您要購(gòu)買一輛汽車，下面哪些因素對(duì)您來講是重要的？25SinomonitorInternational間接測(cè)量間接測(cè)量? 結(jié)合分析是基于對(duì)產(chǎn)品結(jié)合分析是基于對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù)整體偏好的基礎(chǔ)上，采用分解服務(wù)整體偏好的基礎(chǔ)上，采用分解的方法。的方法。? 研究的產(chǎn)品研究的產(chǎn)品 /服務(wù)可以是市場(chǎng)上存在的，也可以是現(xiàn)實(shí)中不服務(wù)可以是市場(chǎng)上存在的，也可以是現(xiàn)實(shí)中不存在的。存在的。? 得到的結(jié)果能夠更容易、更準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品得到的結(jié)果能夠更容易、更準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品 /服務(wù)各種屬性的服務(wù)各種屬性的相對(duì)重要性。相對(duì)重要性。? 開發(fā)新產(chǎn)品的強(qiáng)有力市場(chǎng)研究工具。開發(fā)新產(chǎn)品的強(qiáng)有力市場(chǎng)研究工具。? 研究?jī)r(jià)格彈性。研究?jī)r(jià)格彈性。26SinomonitorInternational自適應(yīng)結(jié)合分析自適應(yīng)結(jié)合分析 AdaptiveConjoint? 將某種產(chǎn)品不同屬性水平組合與另一種屬性水平組合將某種產(chǎn)品不同屬性水平組合與另一種屬性水平組合對(duì)比展示給被訪者。對(duì)比展示給被訪者。? 基于被訪者前面的選擇生成新的對(duì)比組合方案?；诒辉L者前面的選擇生成新的對(duì)比組合方案。? 被訪者的評(píng)價(jià)比較容易，盡管可能有大量的屬性水平被訪者的評(píng)價(jià)比較容易，盡管可能有大量的屬性水平組合，但被訪者可能的兌換評(píng)價(jià)只有少數(shù)幾次。組合，但被訪者可能的兌換評(píng)價(jià)只有少數(shù)幾次。? 只能采用計(jì)算機(jī)訪問的方式收集數(shù)據(jù)（調(diào)查）。只能采用計(jì)算機(jī)訪問的方式收集數(shù)據(jù)（調(diào)查）。27SinomonitorInternationalACAAdaptiveConjointAnalysis下面哪種方便面，您購(gòu)買的可能性最大？（最喜歡、最偏好）下面哪種方便面，您購(gòu)買的可能性最大？（最喜歡、最偏好）非常偏好非常偏好 A 沒有偏好沒有偏好 非常偏好非常偏好 B1 2 3 4 5 6 7 8 9A BRMB RMB28SinomonitorInternationalACAAdaptiveConjointAnalysis下面哪種方便面，您購(gòu)買的可能性最大？（最喜歡、最偏好）下面哪種方便面，您購(gòu)買的可能性最大？（最喜歡、最偏好）非常偏好非常偏好 A 沒有偏好沒有偏好 非常偏好非常偏好 B1 2 3 4 5 6 7 8 9C DRMB RMB29SinomonitorInternationalACA評(píng)價(jià)評(píng)價(jià) —— AdaptiveConjointAnalysis? 費(fèi)用：相對(duì)較高。費(fèi)用：相對(duì)較高。? 復(fù)雜性：中等。復(fù)雜性：中等。? 大量的設(shè)計(jì)和復(fù)雜的分析。大量的設(shè)計(jì)和復(fù)雜的分析。? 要求計(jì)算機(jī)收集數(shù)據(jù)。要求計(jì)算機(jī)收集數(shù)據(jù)。? 可以處理有較多屬性的產(chǎn)品可以處理有較多屬性的產(chǎn)品 /服務(wù)。服務(wù)。? 結(jié)論：非常豐富。結(jié)論：非常豐富。? 價(jià)格彈性曲線。價(jià)格彈性曲線。? 評(píng)估不同的產(chǎn)品組合。評(píng)估不同的產(chǎn)品組合。? 市場(chǎng)模擬，廣泛用于解決市場(chǎng)模擬，廣泛用于解決 “作假設(shè)推斷作假設(shè)推斷 ”的問題的問題 ? 數(shù)據(jù)質(zhì)量：中等。數(shù)據(jù)質(zhì)量：中等。? 可以得到準(zhǔn)確的，對(duì)產(chǎn)品可以得到準(zhǔn)確的，對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù)的屬性的判斷。服務(wù)的屬性的判斷。? 大部分屬性的評(píng)價(jià)比較有效。大部分屬性的評(píng)價(jià)比較有效。? 往往低估了模型中價(jià)格的重要性。往往低估了模型中價(jià)格的重要性。30SinomonitorInternational全輪廓結(jié)合分析全輪廓結(jié)合分析 Full Profile Conjoint Analysisv 屬性屬性 (Attributes)—— 品牌品牌216。 描述產(chǎn)品描述產(chǎn)品 /服務(wù)重要特征服務(wù)重要特征v 水平水平 (Le