廣告詞欣賞及其編擬(編輯修改稿)
2025-02-04 02:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。167。 【例 9】沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎┇I出的血有限，獻出的愛無窮好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。有限的資源，無限的循環(huán)（垃圾分類） 喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚（遵守交通規(guī)則 ） 少一點取用無度，多一點細水長流。（節(jié)約用水） 6．比喻手法167。 比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的言語、活潑的句子、濃郁的情感取勝。167。 【例 10】重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）“ 普通話 —— 人類溝通的橋梁；動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴 —— 保護野生動物 56個民族 56朵花， 56種語言匯成一句話：請說普通話。 樹木擁有綠色，地球才有脈搏。 —— 世界地球日 7．仿擬名句167。 改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。167。 【例 11】眾里尋她千百度，你要幾度就幾度 …… （伊萊克斯溫控冰箱）古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告） 紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告） 8．反復(fù)手法167。 運用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因為它可以起到強調(diào)作用，突出廣告對象的某些特征。167。 【 例 12】 天天蓋天力，添鈣添活力 。（蓋天力）167。 麗彤，麗彤，與眾不同。 （麗彤洗發(fā)用品）百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。“臭 ”名遠揚， “香 ”飄萬里。 (臭豆腐廣告 ) 今年二十，明年十八。（上海制皂廠 “白麗 ”美容香皂） 夸張 —— 突出特點，引人注目10．嵌入名稱167。 很多時候在擬廣告詞時可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌人到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。167。 【例 14】 原來生活可以更美的。（美的電器）167。 另外如為 “春潮 ”和 “碧荷 ”文學(xué)社擬廣告詞時，可以利用嵌人方式，分別擬成 “誠如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人 ”（上下句的第三個字合在一起就是 “春潮 ”）， “碧色滿校園，荷香飄萬里 ”（將“碧荷 ”拆開，置于廣告上下句開頭的位置）。11．改編熟語167。 熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。167。 【例 15】 默默無蚊。（某蚊香廣告）百 “衣 ”百順 (電熨斗廣告 ) “閑 ”妻良母 (洗衣機廣告 ) “咳 ”不容緩 (止咳藥廣告 ) 隨心所 “浴 ”(熱水器廣告 ) 12．押韻技巧167。 押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。167。 【例 16】一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）“ 說好普通話，方便你我他 ”“ 推廣普通話，溝通你我他 ”“ 請講普通話，不分你我他 ” “ 講好普通話，共愛一個家 ” 13．一詞多義167。 有些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。167。 【例 17】一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）167。 【例 18】一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（全國 II卷）167。 在本例中，作者并沒有先說義務(wù)獻血的重要性，而是運用了起興手法，先說 “一滴水 ”對于 “萬物生機 ”的重大作用，再說 “一滴血 ”對于 “民族精魂 ”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。另外還像 Ⅱ 卷有同學(xué)擬成 “一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸福 ”，也是運用了起興的手法來擬制的。15．化用歌詞167。 流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。167。 【例 19】平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機廣告）“只要人人都獻出一點血，世界將會變成美好人間 ”你來試試下面是 “中國電信（ ChinaTeleCon） ”的圖標(biāo)，仔細觀察后，根據(jù)要求答題 。 結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國電信擬一廣告語，不超過 20個 字。 廣告詞： 中國電信，開創(chuàng)人類美好未來。 中國電信，溝通你我他。 中國電信，為你架起通往世界的橋梁。 中國電信，插上騰飛的翅膀。請擬一條以 “購買體彩 ”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在 10— 20個字之間） 愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，
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