車(chē)體廣告研究營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例分析(編輯修改稿)
2025-02-03 23:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 dge和 Nixon認(rèn)知度影響程度不同； 實(shí)驗(yàn)進(jìn)行期間水門(mén)事件 5周年的紀(jì)念日對(duì) Coolidge和 Nixon認(rèn)知度 影響程度不同； 由于 Coolidge和 Nixon測(cè)試特性不同，使得有其他因素的影響對(duì)二 者認(rèn)知度影響程度不同。 用關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對(duì)照組法” 過(guò)程中存在的問(wèn)題： ? Nixon 實(shí)驗(yàn)組前測(cè)試 對(duì)照組后測(cè)試 對(duì)照組前測(cè)試 實(shí)驗(yàn)組后測(cè)試 做車(chē)體廣告 不做車(chē)體廣告 測(cè)試特性不同 做廣告前 ,認(rèn) 知度不同 比較測(cè)試結(jié)果 無(wú)法得出結(jié)論 媒體報(bào)道、水門(mén)事件的影響不同 Coolidge 用關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對(duì)照組法” 過(guò)程中存在的問(wèn)題： ? O1 O3 O4 O2 做車(chē)體廣告 媒體報(bào)道 水門(mén)事件 5周年 做車(chē)體廣告 ？ 其他因素影響 Coolidge組 Nixon組 Coolidge組 Nixon組 （ O3O1)(O4O2) 無(wú)法消除自變量以外其 他因素的影響，無(wú)法得 到由于自變量引起的因 變量的變化量 Coolidge組 實(shí)驗(yàn)前 實(shí)驗(yàn)后 用關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對(duì)照組法” 過(guò)程中存在的問(wèn)題： ? 研究過(guò)程中的其他問(wèn)題 ? 被調(diào)查者了解了實(shí)驗(yàn)的目的 戶(hù)外廣告剛剛出現(xiàn)后 ,當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體對(duì)這次實(shí)驗(yàn)的報(bào)道使 被調(diào)查者了解了實(shí)驗(yàn)的目的 ? 抽樣調(diào)查時(shí)樣本代表性的問(wèn)題 做廣告前調(diào)查樣本數(shù)： 1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)： 1184人； ? (三 ) 評(píng)價(jià)結(jié)論 ? 對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果有效性的評(píng)價(jià) ? 對(duì)本次研究的 評(píng)價(jià) 結(jié)論 ? 內(nèi)部有效性方面： ? 在采用“前后對(duì)照組方案”的研究過(guò)程中 ，對(duì)照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用 ? 實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中，實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋恍孤督o了被實(shí)驗(yàn)者，使得實(shí)驗(yàn)結(jié)果無(wú)法推廣到自然條件下 外部有效性方面： ? 測(cè)試樣本代表性較差（樣本數(shù)太小；做車(chē)體廣告前后對(duì)認(rèn)知度調(diào)查的樣本數(shù)不同 ） 對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果有效性的評(píng)價(jià) ? 對(duì)本次研究的評(píng)
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