車(chē)體廣告研究營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例分析(已修改)
2025-01-24 23:43 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例分析 —— 評(píng)價(jià)“ TDA車(chē)體廣告有效性研究” UIBE 2023 MBA ? 評(píng)價(jià)“ TDA車(chē)體廣告有效性研究” （一）案例背景 （二）案例分析 （三）評(píng)價(jià)結(jié)論 ? （一）案例背景 ?TDA公司業(yè)務(wù) 設(shè)計(jì)制作戶外廣告 。 代理銷(xiāo)售車(chē)體廣告位 ； ? “ TDA車(chē)體廣告有效性研究”提出的背景 公司缺乏車(chē)體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持； ? “ TDA車(chē)體廣告有效性研究”的目標(biāo) 使車(chē)體廣告的效果量化，可用數(shù)據(jù)、圖表描述 (由 AMR公司完成 ) ? （二）案例分析 “ TDA車(chē)體廣告有效性研究” 的介紹 ? 研究方法 ? 研究過(guò)程 ? 研究結(jié)論 研究方法“前后對(duì)照組法”在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn) “ TDA車(chē)體廣告有效性研究”中存在的問(wèn)題 ? 用關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)衡量這次研究在運(yùn)用” 前后對(duì)照組法” 時(shí)存在的問(wèn)題 ? 研究過(guò)程中的其他問(wèn)題。（抽樣樣本的問(wèn)題等） ? “ TDA車(chē)體廣告有效性 研究” 的介紹 ? 研究方法的介紹 ?采用因果性調(diào)研方法 調(diào)研目標(biāo)：車(chē)體廣告的有效性量化； 有效性可通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知度變化來(lái)衡量； 調(diào)研目標(biāo)為： 做車(chē)體廣告，將引起認(rèn)知度的變化是 多少？ ?具體實(shí)驗(yàn)方案為前后對(duì)照組設(shè)計(jì)方案 ? 研究過(guò)程的介紹 ? 設(shè)置實(shí)驗(yàn)組問(wèn)題：誰(shuí)是第３０屆美國(guó)總統(tǒng)？ Coolidge 設(shè)置對(duì)照組問(wèn)題：誰(shuí)是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？ Nixon ? 以投放車(chē)體廣告作為自變量；只對(duì)實(shí)驗(yàn)組問(wèn)題投放了車(chē)體廣告； 形式： 130輛公交車(chē)上 ； 持續(xù)時(shí)間為 2個(gè)月； (1979年 78月 ) ? 以做車(chē)體廣告前后對(duì)兩組問(wèn)題的認(rèn)知度變化作為因變量； ? 但實(shí)驗(yàn)過(guò)程中有其他媒體和“水門(mén)事件紀(jì)念日”的干擾 。 ? 對(duì)做廣告前后認(rèn)知度的調(diào)查采用抽樣調(diào)查； 樣本結(jié)構(gòu)反映總體人口結(jié)構(gòu)； 做廣告前調(diào)查樣本數(shù)： 1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)： 1184人； ? 對(duì)照組Nixon 實(shí)驗(yàn)組前測(cè)試 對(duì)照
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