360176度傳播建立的品牌(奧美)(編輯修改稿)
2025-02-02 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Channel賣場通路 Visual視覺識別 我們必須 ? 就評估一個品牌在這 6個資產(chǎn)上的優(yōu)勢及弱勢? 決定這個品牌該做些什么以更強大? 定義出品牌面臨的挑戰(zhàn)品牌小組必須知道? 產(chǎn)品 (Product)– 產(chǎn)品的功能是否足以支持品牌。? 形象 (Image)– 品牌的形象是否夠強，且能與消費者有所共鳴。? 顧客 (Customer)– 品牌是否有一群忠誠顧客。品牌小組必須知道 (續(xù) )? 通路 (Channel)– 品牌在通路上是否發(fā)揮杠桿效應？? 視覺 (Visual)– 品牌是否呈現(xiàn)出清晰、一致且有差異化的呈現(xiàn)方式。? 聲譽 (Goodwill)– 品牌是否由具影響力者背書，并被社群所接受。 奧美定義的品牌資產(chǎn)Image形象形象 Goodwill聲譽聲譽 Product產(chǎn)品產(chǎn)品 Customer顧客顧客 Channel賣場通路賣場通路 Visual視覺識別視覺識別 社會對它的認可與好感 形象好壞強弱 產(chǎn)品表現(xiàn)是否增強品牌內(nèi)涵與價值 致力于保養(yǎng)與建造消費者忠誠度 賣場的硬件與服務 清楚而一致的識別系統(tǒng) 認得出這個品牌嗎？ 它的資產(chǎn)是什么？ 通常此一品牌的建立 沒 有靠什么廣 告的支持案例分享 :臺灣的誠品書店品牌檢驗 Brand Audit(DiscoveryProcess)? 評估誠品品牌的現(xiàn)實狀況– 消費者 (會員與非會員 )– 店長– 管理階層品牌檢驗 Brand Audit(DiscoveryProcess)? 評估誠品品牌的現(xiàn)實狀況– 消費者 (會員與非會員 )– 店長– 管理階層? 搜尋誠品品牌的可能走向– 商圈管理顧問– 商圈相關(guān)組織專家– 上游出版社– 報章雜志編輯品牌探測Brand Probe品牌動腦 Brand “Away Day”? 凝聚誠品品牌小組共識的可能– 創(chuàng)造 2023年的誠品– 了解全方位的品牌資產(chǎn)誠品 3600全方位體檢l 藝文與空間感 :質(zhì)感、高雅、舒服l 書店獨書店獨特 ,但商場無特色l 特 服務態(tài)度不佳l 會員無特別待遇l 與 品牌建立某種關(guān)系l 有條件接受品牌延伸消費者l 本土自創(chuàng)品牌l 書店標竿的領(lǐng)先地位l 思考如何質(zhì)量并重的展店策略l 商場特色與經(jīng)營專業(yè)上有待強化l 聚 客力強 ,但尚未轉(zhuǎn)化為銷售收入l 未來 經(jīng)營方向思考專家們外界誠品 3600全方位體檢l 書店具競爭優(yōu)勢 ,商場有競爭壓力l 內(nèi)部橫向整合不足l 新 員 工理念 傳 承l(wèi) 務品質(zhì)提升l 不只是書店l “第三空間 ”如何推動內(nèi)部管理階層l 身為誠品人為傲l 有 潛 力的企 業(yè)l 現(xiàn)實與理想的平衡l 展店過快 ,后援不足l 內(nèi)部資源整合l “第三 空間 ”如何推動第一線店長內(nèi)部聲譽 Goodwill形象 Image產(chǎn)品 Product顧客 Customer賣場通路 Channel視覺識別 Visual 誠品總體品牌資產(chǎn)? 書店 聲譽Goodwill形象Image產(chǎn)品Product顧客Customer賣場通路Channel視覺識別Visual 品牌掃描品牌掃描 品牌面臨 的挑戰(zhàn) ?品牌的問題何在品牌的問題何在 ？？品牌檢驗品牌檢驗 品牌寫真 ?品牌與消費者的關(guān)系品牌與消費者的關(guān)系 如何如何 ？？品牌世界品牌世界 參與地帶 ?我們?nèi)绾卧谕庠谑澜缥覀內(nèi)绾卧谕庠谑澜缃⑵放平⑵放? ？？3600品牌管家 三大步驟BrandPrint描繪品牌的基因描繪品牌的基因Challenge用用 3600全方位全方位發(fā)掘品牌面臨的挑戰(zhàn)發(fā)掘品牌面臨的挑戰(zhàn) InvolvementArea定義品牌在人們生活中可以定義品牌在人們生活中可以強化其影響力的地帶強化其影響力的地帶 我們的需要 探索參與地帶? 探索品牌與消費者的可能接觸點。? 思考消費者在日常生活中，他們最常想起與最常使用品牌 之處。運用媒體創(chuàng)意，增加接觸機會。休息一下吧！在地下鐵的鏡子 瘦身哈哈鏡ImageGoodwillProductCustomerVisualChannelImageGoodwillProductCustomerChannelVisual品牌健康檢查： (香港 )美國運通卡與大來卡GoodwillProductCustomerVisualChannelImageGoodwillProductCustomerVisualChannel品牌健康檢查： (香港 )美國運通卡與匯豐銀行威士 卡ImageBrand Scan品牌掃描品牌掃描Brand Audit品牌檢驗品牌檢驗BrandPrint品牌寫真品牌寫真Brand
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