網(wǎng)絡(luò)營銷的實施及控制(編輯修改稿)
2025-02-01 15:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 隱藏于計算機中，破壞其正常運行及存儲于其中的文件，并且能夠繁殖傳播的程序。 2.“黑客 ”的網(wǎng)絡(luò)犯罪引起的風(fēng)險 很多黑客是犯罪分子，他們有的截取銀行帳號，盜取巨額資金；有的盜用電話號碼，使得電話公司的客戶蒙受巨大損失。14信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版）瞿彭志 3. 由網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)受到侵犯而帶來的風(fēng)險 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)實際上經(jīng)常指的是侵犯版權(quán)，但實際上網(wǎng)上侵犯知識產(chǎn)權(quán)的形式還是多種多樣的，包括： （ 1）作品和錄音制品在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下傳播的問題。 （ 2）對作品和錄音制品技術(shù)保密的問題。 （ 3）作品和錄音制品的權(quán)利管理信息問題。 （ 4）數(shù)據(jù)庫的保護問題。 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，侵犯知識產(chǎn)權(quán)造成的風(fēng)險還包括因著作權(quán)、域名和注冊商標(biāo)及名稱權(quán)的侵犯所帶來的風(fēng)險。15信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版）瞿彭志 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的控制 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制概述（ 1）網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的范圍 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的核心和關(guān)鍵問題是交易的安全性。 必須從以 下四個方面進行風(fēng)險控制：v 信息保密性：交易中的商務(wù)信息均有保密的要求。v 交易者身份的確定性：網(wǎng)上交易的雙方很可能素昧平 生，相隔千里。要使交易成功，首先要能確認(rèn)對方的身 份。v 不可否認(rèn)性：由于商情的千變?nèi)f化，交易一旦達成是不 能被否認(rèn)的。v 不可修改性：交易的文件是不可被修改的。 16信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版）瞿彭志（ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的措施v 技術(shù)方面的措施：如防火墻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)防毒、信息 加密存儲通信、身份認(rèn)證、授權(quán)等 。v 管理措施：包括交易的安全制度、交易安全的實時 監(jiān)控等。v 社會的法律政策與法律保障：包括在網(wǎng)上進行交易 的統(tǒng)一商法以及各種網(wǎng)上的法律和法規(guī)等。 17信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版）瞿彭志2. 客戶認(rèn)證 客戶認(rèn)證（ Client Authentication,CA）是基于 用戶的客戶端主機 IP地址的一種認(rèn)證機構(gòu)，它允許系統(tǒng)管理員為具有某一特定 IP地址的授權(quán)用戶制定訪問權(quán)限。3. 防止 “黑客 ”入侵 防范 “黑客 ”的技術(shù)措施根據(jù)所選用的產(chǎn)品的不同，可以分為七類：包括網(wǎng)絡(luò)安全檢測設(shè)備、訪問設(shè)備、瀏覽器 /服務(wù)器軟件、證書、商業(yè)軟件、防火墻和安全工具包 /軟件。18信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版）瞿彭志4. 網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)的安全管理制度（ 1）人員管理制度。v 雙人負(fù)責(zé)原則：實行兩人或多人相互制約的機制。v 任期有限原則：任何人不得長期擔(dān)任與交易安全有關(guān)的職務(wù)。v 最小權(quán)限原則：明確規(guī)定只有網(wǎng)絡(luò)管理員才可進行物
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