經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞(編輯修改稿)
2025-02-01 15:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “安踏 ”品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限，將 “keepmoving......永不止步 ”融入到每個(gè)人的生活。 安根固本，踏實(shí)鼎新。正是 “安踏 ”名字的來(lái)源。 主要定位：品牌管理公司目標(biāo)：中國(guó)乃至世界大眾都喜歡的安踏 消費(fèi)市場(chǎng)：主要是 15—30 歲的青少年、中檔市場(chǎng)在廣告片里，我們看到近乎黑白的廣告畫面，沉重的汗水，所刻畫的平凡人，沒(méi)有過(guò)人的天賦，沒(méi)有顯赫的背景，沒(méi)有雄厚的資金。在一次次的失敗面前，不屈不撓。這些生活在我們身邊的普通人，正通過(guò)不懈地努力與追求，贏得應(yīng)屬于自己的尊重和榮耀。他們僅僅是草根，是內(nèi)心充滿希望，積極向上，堅(jiān)忍不拔的草根，是希望在國(guó)際舞臺(tái)上大展鴻圖的草根。 安踏摒棄了以往鞋類廣告追求的榮耀和輕松，開始關(guān)注平民的努力，草根精神再次完美詮釋了安踏的品牌神。不走尋常路 !每個(gè)人都有自己的舞臺(tái) !“藍(lán)色快樂(lè) ” Metersbonwe,dothespecil!美特斯邦威集團(tuán)公司于 1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯 ?邦威品牌休閑系列服飾。 “美特斯 ?邦威 ”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 “美 ”： 美麗，時(shí)尚； “特 ”： 獨(dú)特，個(gè)性； “斯 ”： 在這里，專心、專注； “邦 ”： 國(guó)邦、故邦； “威 ”： 威風(fēng) “不走尋常路 ”并不是說(shuō)不走 “路”，而是 代表做什么都很特別，不跟平常和一般的一樣。 美特斯邦威憑借三句廣告口號(hào) “不走尋常路 ”“每個(gè)人都有自己的舞臺(tái)”“藍(lán)色快樂(lè) ” 和 “酷 ”星周杰倫的品牌代言，成功地 打造了 “酷 ”的品牌文化。 “酷 ”將現(xiàn)代人粘結(jié)在一起，而邦威又將年輕人粘結(jié)在自己周圍，因?yàn)樗褪?“酷 ”。 賞賞析析企業(yè)愿景： 成為全球 裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。品牌定位 ：年輕活力、流行時(shí)尚目標(biāo)市場(chǎng)： 定位于學(xué)生，也就是原來(lái)的美特斯邦威校園系列 。MECITY針對(duì)小白領(lǐng)，就是原來(lái)的美特斯
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