【文章內(nèi)容簡介】 我們將分為 5個模塊，分別從“旗袍”的品牌層面、市場層面、產(chǎn)品層面對消費者進行解構 Member of PLEON Global Network 網(wǎng)絡傳播 模塊設置 論壇炒作 （知名網(wǎng)站） 注意力導入模塊 消費者體驗模塊 精美圖賞 （主流 IT/時尚網(wǎng)站） 信息發(fā)酵模塊 產(chǎn)品專題 /Minisite （主流 IT/時尚網(wǎng)站） 信息求證模塊 產(chǎn)品評測 （主流專業(yè) /門戶網(wǎng)站） 購買行為促成模塊 產(chǎn)品導購 （主流專業(yè) /門戶網(wǎng)站） 行情趨勢 （主流專業(yè) /門戶網(wǎng)站） 旗袍系列手機 信息注入模塊 線上互動 （主流 IT/時尚網(wǎng)站） Member of PLEON Global Network 媒體選擇 門戶新聞類 IT專業(yè)類 女性時尚類 音樂娛樂類 Member of PLEON Global Network 旗袍手機 “ 東方女性美 ” 的形象需要直觀的圖片來演繹。在本系列機型的傳播中，不必去殫精竭慮去溝通深度信息，最有效的方式反而是將 外觀賣點反復強化 。（注：需提前提供 全套樣機 ） 圖賞策略 Member of PLEON Global Network 評測展示 旗袍系列的劣勢在于功能配置與其他國產(chǎn)手機雷同，為避免主流媒體在非控制狀態(tài)下的評測對受眾造成錯誤引導，故需要進行 預防性評測 。重點突出產(chǎn)品設計和外觀，弱化功能解析。使用評測的價值在于： 強化產(chǎn)品賣點； 權威意見輔助溝購買決策。 Member of PLEON Global Network 專題展示 匯集、編輯相關材料和資源，在一個頁面集中展現(xiàn)旗袍系列手機的各大賣點，制造信息樞紐 。 Member of PLEON Global Network 網(wǎng)絡廣告－播放器插入廣告 06年數(shù)據(jù)顯示： 根據(jù)第 20次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，在網(wǎng)民的上網(wǎng)行為中，網(wǎng)絡音樂占據(jù)了 %的份額。 音樂與時尚潮流密不可分！ Member of PLEON Global Network 案例： Nike 千千靜聽皮膚 數(shù)據(jù)：千千靜聽覆蓋了3000萬音樂愛好網(wǎng)民 案例：通過投放前期播放器的彈出廣告提示增加了Nike的曝光量，同時皮膚植入需要網(wǎng)民主動下載和安裝皮膚，提升了品牌與受眾的深度溝通。網(wǎng)民在安裝皮膚之后 Nike皮膚外觀可以更持久地展示，并曝光給更多的用戶，一舉三得。 廣告效果：上線后，十天左右已有超過 60萬下載量 Member of PLEON Global Network 文字鏈：用戶第一次在線聽取某一首歌時展現(xiàn) 主題皮膚：千千靜聽提供下載鏈接和提示，引導網(wǎng)民下載并更換皮膚。 廣告形式 Member of PLEON Global Network 網(wǎng)上互動 主題： “ 挖出屬于你的風尚碼 ” 形式：與主流論壇網(wǎng)站合作，通過頂貼的方式傳遞手機型號的 信息。 內(nèi)容：關于 時尚 、 流行 、 旗袍 的話題帖聚合 活動設置：手機 ID card為： GF081 GF161 GF321GF3911B，因此同一人在一個帖子里占據(jù) 08/1 16/1 32/139/11兩層樓的，即可獲得大獎。（后續(xù)再細化） Member of PLEON Global Network 網(wǎng)絡傳播布局 預熱篇 上市篇 時尚篇 圖賞 評測 /試用 網(wǎng)絡廣告 專題 /Mini Site互動 論壇 渠道篇 行情 /導購 常規(guī)傳播 深化傳播 Member of PLEON Global Network 效果預估 ? 定性 ? 在近 2個月內(nèi)完成上市信息的廣泛告知并隨后帶動銷售。 ? 通過報紙、雜志、網(wǎng)絡三大類媒體，新聞、廣告及公關活動三大傳播工具的重復覆蓋， TCL“ 旗袍 ” 系列手機 “ 東方女性時尚 ” 的認知將得到有效建立， TCL手機的品牌價值將得到極大提高。 ? 旗袍系列手機將成為 TCL的標志性產(chǎn)品， TCL手機的產(chǎn)品研發(fā)能力和市場推廣能力將為價值鏈上下游伙伴認可。 ? 定量 ? 項目將發(fā)布報紙報道 60篇，雜志報道 15篇，網(wǎng)絡新聞稿 200篇，評測 6套、圖賞 6套、專題1套、 Mini site線上互動活動 1套、橫評導購 6篇。產(chǎn)品相關信息將在上市期間充分釋放在主流平面媒體，占據(jù) 4大門戶網(wǎng)站、 5大 IT綜合網(wǎng)站、和主流論壇的輿論高度，形成堅實的媒介口碑。 ? 各為期半月的網(wǎng)絡廣告有助于產(chǎn)品力向品牌力轉化，強化用戶口碑。 ? 預計各種媒介中總傳播量將超過 600,000字，報道中的相關圖片將超過 2,000張，產(chǎn)品曝光總量超過 220,000千人次。 Member of PLEON Global Network 活動執(zhí)行計劃 活動主題及策略 活動流程及亮點 現(xiàn)場布置及設計 執(zhí)行細節(jié)要點 Member of PLEON Global Network 合適就是競爭力 我們的策略來源 在特定的時間和地點，面對特定的目標人群 通過巧妙的創(chuàng)意、藝術的表現(xiàn)、細節(jié)的設計、氛圍的營造 創(chuàng)造一個立體的品牌傳播空間，創(chuàng)造一種真實的體驗過程 讓每一個細節(jié)，都傳遞著品牌的精神和氣質(zhì) 讓每一個創(chuàng)意，都推動活動目標向前 使企業(yè)目標群體被影響、被感染、被震撼、被改變 從而成為企業(yè)品牌的接受者、支持者和傳播者 行動營銷的定義 Member of PLEON Global Network 提煉 2023社會背景 2023是奧運年，奧運年世界看中國 中國的一切特質(zhì)和表現(xiàn)將被世人放大矚目 尤其是中國東方文化 中國的時尚也正成為世界的寵兒 東方時尚文化將是 08風靡世界的領軍者， 這其中將有 TCL的濃烈一筆 Member of PLEON Global Network 提煉產(chǎn)品特性 TCL系列女性手機 源自意大利設計師的靈感 以其國際化的審美傾向 獨特的外觀 經(jīng)典的設計 蘊涵的文化深度 令她 獨具魅力 別有韻味 她 不僅僅是手機 更是可賞、可用、可把玩的東風時尚代表！ Member of PLEON Global Network 引發(fā)活動主題 2023年，中國將以獨特的東方文化吸引全球的關注，中國元素將充斥市場，而中國的 TCL，將以具有國際視野的女性手機系列，驚艷亮相于女性時尚手機市場，引導一次創(chuàng)意感動生活的時尚潮流風暴 在這里，我們將要欣賞一場獨特的時尚文化演出，包括但不限于中國的旗袍、中國的女性、中國的 TCL，甚至更多源自中國，源自我們內(nèi)心的東方文化深度 …… 中國年，魅影賞 —— TCL女性系列手機上市發(fā)布會 Member of PLEON Global Network 活動策略緣起 中國元素特色： 含蓄 內(nèi)斂 精致 有深度 注重細膩的心思表達 所以，我們需要的是 在這一特定的時間和場合，以含蓄但精致的手法 充分詮釋 TCL所代表的中國時尚特色魅力 而這些 將通過所有的細節(jié) 關注和感染每一個獨特的來賓 讓大家感受 2023年的誘惑之一 來自 TCL女性手機 Member of PLEON Global Network 中國年 魅影賞 來賓： 明星、經(jīng)銷商、企業(yè)領導 現(xiàn)場布置 時尚元素印象 TCL手機內(nèi)涵 產(chǎn)品印象 產(chǎn)品欣賞 展示及理解 價值溝通 來賓紀念和現(xiàn)場體驗 主題詮釋 現(xiàn)場環(huán)節(jié)及關鍵控制點 Member of PLEON Global Network 感受 引導 亮相 理解 體驗認同 發(fā)現(xiàn) 調(diào)動情緒逐步升溫 TCL領導致辭 發(fā)現(xiàn) TCL手機 簽到及開場 明星及神秘嘉賓的出席 帶領出產(chǎn)品的亮相 TCL領導及明星進行與產(chǎn)品關聯(lián)的溝通 幫助理解 參與者對 TCL女性手機