【文章內(nèi)容簡介】 消費預(yù)算線 ? 消費者均衡的實現(xiàn) ? 需求曲線的推導(dǎo)（消費者均衡的變化） ? 恩格爾曲線與恩格爾系數(shù) ? 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) （一）無差異曲線 (偏好） 關(guān)于效用 ? 復(fù)習(xí)思考：消費者剩余？需求價格？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與效用理論？ ?孟子說：“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也?！? ? 序數(shù)效用論 ? 莊子日：子非魚，安知魚之樂乎？ ? 偏好 “面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇，愛“面子”的實質(zhì)是一個人對精神產(chǎn)品消費效用的偏好 ?！懊孀印笔且粋€人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進行各種交易。人們喜歡“面子”的程度是有差異的，這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。有些人更注重物質(zhì)性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內(nèi)心感受的體驗。有些人更多考慮個人實際感覺；而有些人更多考慮社會評價。生活在世界中的人，每個人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。 公元前 6世紀(jì)畢達哥拉斯說：生活就像奧林匹克賽會，聚到這里來的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。 特征 ? 偏好的完全性 消費者總是可以比較和排列所給出的的不同商品組合。 ? 偏好的可傳遞性 ? 偏好的非飽和性 如果兩個商品的組合區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量，那么，消費者總是偏好其中含有 數(shù)量較多 的那個商品組合。 相關(guān)知識：偏好的改變 ? 生理因素。一個人生理條件的改變將直接影響其效用偏好結(jié)構(gòu)的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏好將會隨之改變。 ? 職業(yè)改變。一個人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵系統(tǒng)，相應(yīng)一個人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時也會一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況。 ? 社會影響。 ? 自然環(huán)境因素。人也是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物。不同的自然環(huán)境，必然會為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個適應(yīng)和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動關(guān)系中，人自身的效用偏好結(jié)構(gòu)必然會隨所處自然環(huán)境的改變而改變。 定義： 表示偏好的無差異曲線 ?無差異曲線 ， 又稱 “ 等效用曲線 ”或 “ 效用等高線 ” 。 ?它表示消費者在一定偏好條件下 ，對商品組合進行選擇時 ， 對不同組合商品滿足程度沒有差別的點的軌跡 。 組合 豬肉（公斤） 雞蛋（公斤） A 1 6 B 2 3 C 3 2 D 4 某消費者無差異表 豬肉 (公斤 ) 雞蛋(公斤) I o X U1 U2 U3 Y 效用函數(shù)： U=f(x1,x2) 無差異曲線： Ui=f(x,y)=U0 (1)斜率為負 (凸向原點 ) 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費數(shù)量，為了使消費者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費數(shù)量。反之亦然。 (2)離原點越遠 ， 效用越大 消費者通常對數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組合。也就是說，對于消費者來說，消費量越大（無差異曲線離原點越遠）效用越大。 經(jīng)濟學(xué)假定消費者具有“多多益善”天性，總是希望達到較高無差異曲線。不同的無異曲線代表了不同的消費水平 (3)無差異曲線不相交 ● C ● A ● B 假設(shè)兩條無差異曲線相交。由于 A和 B在同一條無差異曲線上，兩點的效用相同。 B和 C也位于同一條無差異曲線上，因此 B和 C的效用也相同。這意味著盡管 C點兩種物品都比 A點多，但 A和 C具有相同的效用。這顯然與消費者對兩種物品的消費越多效用越大的假設(shè)相矛盾。 （ 1） 完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品 。 QB QA （ 1〕 QA QB （ 2〕 （ 2） 完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品 。 邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律 （ 1）邊際替代率 (Marginal Rate of Substitution, MRS) 邊際替代率是指 ， 在維持效用水平或滿足程度不變的前提下 ，消費者增加一單位某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量 。 ?Y1 ?X ?Y4 1 2 3 4 5 0 X Y A B C E D ?X 消費變動過程 豬肉增加量 （公斤） 雞蛋減少量 （公斤） MRS 從 A到 B 1 3 3 從 B到 C 1 1 1 從 C 到 D 1 以 △ X代表 X商品的增加量 ， △ Y代表 Y商品的減少量 ， MRS代表以 X商品代替 Y商品的邊際替代率 ， 則邊際替代率的公式是： MRS＝△ Y/△ X 注：邊際替代率是無差異曲線相應(yīng)點處的斜率。 應(yīng)該注意的是，在保持效用相同時，增加一種商品要減少另一種商品。－△ Y MUY＝△ X MUX。等式變形為：－△ Y／△ X＝ MUX／ MUY “久病床前無孝子” 即：精神產(chǎn)品也滿足邊際消費效用遞減規(guī)律。 物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品也存在替代現(xiàn)象，如：“人窮志短” 邊際替代率遞減規(guī)律 ?消費者為保持滿足程度不變，在連續(xù)增加某種商品消費時，所愿意犧牲的另一種商品的數(shù)量遞減。 ?邊際替代率遞減的原因在于，消費數(shù)量相對越越多的商品，它的邊際效用是逐步下降的，而另一種商品隨著消費量下降，其邊際效用則在上升。 ?因而，一種商品替代另一種商品的量將越來越少，邊際替代率有遞減趨勢。 ?邊際替代率遞減是 邊際效用遞減 在無差異分析中的具體表現(xiàn)。 ?如圖：邊際替代率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點等價。 ?或者說，我們認為邊際替代率是遞減的，所以才畫了一條凸向原點的曲線。 在水平距離相同時， 垂直距離越來越短。 （二）消費預(yù)算線 ?消費預(yù)算線 (Budget Constraint)：又稱預(yù)算約束線 、 消費可能線和價格線 。 表示在收入和商品價格既定的條件下 ， 消費者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合 。 ?消費預(yù)算方程： M = PXX + PYY M：消費者的收入 X、 Y分別是 X、 Y商品的數(shù)量 PX、 PY分別是 X、 Y商品的價格 食品（單價 4元） 服裝（單價 2元） 總支出 30 25 20 15 10 5 0 0 10 20 30 40 50 60 120 120 120 120 120 120 120 消費預(yù)算線 (圖示 ) o X A B Y K=Px/Py OA=M/Py OB=M/Px y 縱截距 = A D B 0 橫截距 =