消費(fèi)者行為理論(效用理論(編輯修改稿)
2025-01-31 14:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)預(yù)算線 ? 消費(fèi)者均衡的實現(xiàn) ? 需求曲線的推導(dǎo)（消費(fèi)者均衡的變化） ? 恩格爾曲線與恩格爾系數(shù) ? 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) （一）無差異曲線 (偏好） 關(guān)于效用 ? 復(fù)習(xí)思考：消費(fèi)者剩余？需求價格？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與效用理論？ ?孟子說：“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也。” ? 序數(shù)效用論 ? 莊子日：子非魚，安知魚之樂乎？ ? 偏好 “面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇，愛“面子”的實質(zhì)是一個人對精神產(chǎn)品消費(fèi)效用的偏好 ?！懊孀印笔且粋€人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進(jìn)行各種交易。人們喜歡“面子”的程度是有差異的，這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。有些人更注重物質(zhì)性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內(nèi)心感受的體驗。有些人更多考慮個人實際感覺；而有些人更多考慮社會評價。生活在世界中的人，每個人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。 公元前 6世紀(jì)畢達(dá)哥拉斯說：生活就像奧林匹克賽會，聚到這里來的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。 特征 ? 偏好的完全性 消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的的不同商品組合。 ? 偏好的可傳遞性 ? 偏好的非飽和性 如果兩個商品的組合區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量，那么，消費(fèi)者總是偏好其中含有 數(shù)量較多 的那個商品組合。 相關(guān)知識：偏好的改變 ? 生理因素。一個人生理條件的改變將直接影響其效用偏好結(jié)構(gòu)的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏好將會隨之改變。 ? 職業(yè)改變。一個人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵系統(tǒng)，相應(yīng)一個人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時也會一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況。 ? 社會影響。 ? 自然環(huán)境因素。人也是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物。不同的自然環(huán)境，必然會為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個適應(yīng)和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動關(guān)系中，人自身的效用偏好結(jié)構(gòu)必然會隨所處自然環(huán)境的改變而改變。 定義： 表示偏好的無差異曲線 ?無差異曲線 ， 又稱 “ 等效用曲線 ”或 “ 效用等高線 ” 。 ?它表示消費(fèi)者在一定偏好條件下 ，對商品組合進(jìn)行選擇時 ， 對不同組合商品滿足程度沒有差別的點(diǎn)的軌跡 。 組合 豬肉（公斤） 雞蛋（公斤） A 1 6 B 2 3 C 3 2 D 4 某消費(fèi)者無差異表 豬肉 (公斤 ) 雞蛋(公斤) I o X U1 U2 U3 Y 效用函數(shù)： U=f(x1,x2) 無差異曲線： Ui=f(x,y)=U0 (1)斜率為負(fù) (凸向原點(diǎn) ) 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費(fèi)數(shù)量，為了使消費(fèi)者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費(fèi)數(shù)量。反之亦然。 (2)離原點(diǎn)越遠(yuǎn) ， 效用越大 消費(fèi)者通常對數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組合。也就是說，對于消費(fèi)者來說，消費(fèi)量越大（無差異曲線離原點(diǎn)越遠(yuǎn)）效用越大。 經(jīng)濟(jì)學(xué)假定消費(fèi)者具有“多多益善”天性，總是希望達(dá)到較高無差異曲線。不同的無異曲線代表了不同的消費(fèi)水平 (3)無差異曲線不相交 ● C ● A ● B 假設(shè)兩條無差異曲線相交。由于 A和 B在同一條無差異曲線上，兩點(diǎn)的效用相同。 B和 C也位于同一條無差異曲線上，因此 B和 C的效用也相同。這意味著盡管 C點(diǎn)兩種物品都比 A點(diǎn)多，但 A和 C具有相同的效用。這顯然與消費(fèi)者對兩種物品的消費(fèi)越多效用越大的假設(shè)相矛盾。 （ 1） 完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品 。 QB QA （ 1〕 QA QB （ 2〕 （ 2） 完全互補(bǔ)品：無差異曲線為直角的兩種物品 。 邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律 （ 1）邊際替代率 (Marginal Rate of Substitution, MRS) 邊際替代率是指 ， 在維持效用水平或滿足程度不變的前提下 ，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)時所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量 。 ?Y1 ?X ?Y4 1 2 3 4 5 0 X Y A B C E D ?X 消費(fèi)變動過程 豬肉增加量 （公斤） 雞蛋減少量 （公斤） MRS 從 A到 B 1 3 3 從 B到 C 1 1 1 從 C 到 D 1 以 △ X代表 X商品的增加量 ， △ Y代表 Y商品的減少量 ， MRS代表以 X商品代替 Y商品的邊際替代率 ， 則邊際替代率的公式是： MRS＝△ Y/△ X 注：邊際替代率是無差異曲線相應(yīng)點(diǎn)處的斜率。 應(yīng)該注意的是，在保持效用相同時，增加一種商品要減少另一種商品。－△ Y MUY＝△ X MUX。等式變形為：－△ Y／△ X＝ MUX／ MUY “久病床前無孝子” 即：精神產(chǎn)品也滿足邊際消費(fèi)效用遞減規(guī)律。 物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品也存在替代現(xiàn)象，如：“人窮志短” 邊際替代率遞減規(guī)律 ?消費(fèi)者為保持滿足程度不變，在連續(xù)增加某種商品消費(fèi)時，所愿意犧牲的另一種商品的數(shù)量遞減。 ?邊際替代率遞減的原因在于，消費(fèi)數(shù)量相對越越多的商品，它的邊際效用是逐步下降的，而另一種商品隨著消費(fèi)量下降，其邊際效用則在上升。 ?因而，一種商品替代另一種商品的量將越來越少，邊際替代率有遞減趨勢。 ?邊際替代率遞減是 邊際效用遞減 在無差異分析中的具體表現(xiàn)。 ?如圖：邊際替代率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點(diǎn)等價。 ?或者說，我們認(rèn)為邊際替代率是遞減的，所以才畫了一條凸向原點(diǎn)的曲線。 在水平距離相同時， 垂直距離越來越短。 （二）消費(fèi)預(yù)算線 ?消費(fèi)預(yù)算線 (Budget Constraint)：又稱預(yù)算約束線 、 消費(fèi)可能線和價格線 。 表示在收入和商品價格既定的條件下 ， 消費(fèi)者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合 。 ?消費(fèi)預(yù)算方程： M = PXX + PYY M：消費(fèi)者的收入 X、 Y分別是 X、 Y商品的數(shù)量 PX、 PY分別是 X、 Y商品的價格 食品（單價 4元） 服裝（單價 2元） 總支出 30 25 20 15 10 5 0 0 10 20 30 40 50 60 120 120 120 120 120 120 120 消費(fèi)預(yù)算線 (圖示 ) o X A B Y K=Px/Py OA=M/Py OB=M/Px y 縱截距 = A D B 0 橫截距 =
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