傳立媒體面向大客戶的媒介培訓資料暨百事媒體溝通會(編輯修改稿)
2025-01-31 03:14 本頁面
【文章內容簡介】 +3%HZTV2 31% HZTV4 15%ZJTV4 46%ZJTV5 30%小計 34% 17號令前后主要頻道廣告長度比較 (分鐘 ) 17號令前后主要頻道收視率比較頻道 17號令前 17號令后 變化率HZTV1 0%HZTV2 +25%HZTV4 41%ZJTV4 26%ZJTV5 0%小計 15% 熟悉本地市場的最新變化 ?充分估計政策影響 :17號令提高了杭州的收視成本，并增加定位難度28? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機會開發(fā) 其他增值服務= X? 對媒介市場的深入了解? 豐富的談判經驗及有效的談判策略購買價值 質量價格29“折扣 ”并不意味者一切 ?除了通常所說的 “折扣 ”之外 ,廣告公司的談判購買實力還體現在 :?年度承諾量優(yōu)惠方案?特殊優(yōu)惠套裝?爭取舊價保護?收視點保障?點成本購買?免費點數贈播?向電視臺爭取廣告位置預留能力?提前買斷個別黃金廣告位的實力?免除或減低指定加收費用，安排廣告在較好位置播出 (前三 /倒三 )30? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機會開發(fā) 其他增值服務= X? 對媒介市場的深入了解? 豐富的談判經驗及有效的談判策略購買價值 質量價格31專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)媒介組合?收視表現跟蹤，到達率預測 ?電視劇收視預估?分析頻道，節(jié)目的受眾針對性 ?找出不同層次電視臺的最佳組合32MEDIAART軟件提供收視表現跟蹤*****數據來源 :Mediaart Infosys 目標對象 :P1524 時段： 18:3022:30 取樣時間： 2023年全年 33備注 :以上數據僅供參考 ,具體情況以實際執(zhí)行情況為準僅考慮收視點并不全面 ,還應衡量有效到達率34數據來源 :2023年 1月 1日～ 9月 30日 上海 尼爾森 15~24歲( 收視率 %)生死臥底布衣天子青天衙門真愛一世情鐵面無私夜雨霏霏水月洞天 ,靈鏡傳奇仁心仁義中國電視市場受電視劇驅動上海電視臺電視劇頻道 19:0021:40最高收視率和最低之間相差 1035資料整理和分類? 片源 (中、港、臺、歐 …… )? 時代（現、古、民初 …… ）? 劇種（動作、喜劇、家庭、科幻、愛情 …… ）? 風格（輕松、快樂、悲傷、嚴肅 …… ） ? 城市? 參考時間，例： 14月 (不包括春節(jié) )? 重播 計算 所有同類型劇的平均收視率建立 “電視劇數據庫 ”,慧眼識好劇36?北京地區(qū)消費者喜歡收看的電視節(jié)目類型在北京 ,少兒節(jié)目 ,音樂節(jié)目以及外國電影是最收歡迎的電視節(jié)目資料來源 :CMMS(04年秋季版 ) 1524歲 北京 除了考慮收視率還應關注節(jié)目的針對性37合理運用跨城市媒體 ,有效提高投入產出比資料來源 :AdNetwork 1524歲 山東 節(jié)省 48%預算100%本地臺AdNetwork 優(yōu)化后38? 完善的專業(yè)軟件幫助確
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