企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-01-30 18:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 位；? 感性定位；? 感覺定位；4/7/2023 23李錦魁五維定位五維定位? 產(chǎn)品；? 價(jià)值；? 方便；? 增值；? 顧客體驗(yàn)；4/7/2023 24李錦魁情感定位情感定位? 蘋果電腦： “高技術(shù) +高設(shè)計(jì) ”；? 大眾甲殼蟲（ ）；4/7/2023 25李錦魁體驗(yàn)定位體驗(yàn)定位? 星巴克；? 耐克；? 創(chuàng)造一種體驗(yàn)，而非銷售你的產(chǎn)品；4/7/2023 26李錦魁? 無論從品牌力、營(yíng)銷力來看企業(yè)的實(shí)力，都來自產(chǎn)品實(shí)力；? 品牌不能為顧客創(chuàng)造價(jià)值；? 核心競(jìng)爭(zhēng)力也不能為顧客創(chuàng)造價(jià)值；? 營(yíng)銷也不能為顧客帶來真正價(jià)值；? 消費(fèi)者價(jià)值來源于：品牌、營(yíng)銷；真正的體驗(yàn)在產(chǎn)品上。4/7/2023 27李錦魁六、企業(yè)創(chuàng)新原則六、企業(yè)創(chuàng)新原則真善 美真知識(shí)?理性?技術(shù)進(jìn)步?管理?文化?直覺?藝術(shù)?體驗(yàn)4/7/2023 28李錦魁設(shè)計(jì)藝術(shù)感染力管理創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新4/7/2023 29李錦魁七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)? 品牌個(gè)性趨同化；? 廣告、促銷手法同樣化；? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最低化；? 產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化；? 銷售渠道共用化；? 生命周期短時(shí)化；? 產(chǎn)品必須個(gè)性化；? 營(yíng)銷必須差異化；? 消費(fèi)需求多樣化；4/7/2023 30李錦魁八、工業(yè)設(shè)計(jì)成為未來企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力八、工業(yè)設(shè)計(jì)成為未來企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力? 可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計(jì)（英國(guó)前首相撒切爾夫人。 1982年） 。? 德國(guó)前總理科爾： “在 21世紀(jì)世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，德國(guó)必須靠工業(yè)設(shè)計(jì)保持并提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。 ”? 美國(guó)克林頓入主白宮之初，便邀請(qǐng)二十多位工業(yè)設(shè)計(jì)師及策劃專家組成智囊團(tuán)，討論圍繞設(shè)計(jì)如何鞏固國(guó)家經(jīng)濟(jì)地位。4/7/2023 31李錦魁工業(yè)設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)、工業(yè)設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)? 品牌資產(chǎn)（知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想度；? 產(chǎn)品的功能和服務(wù)無差別時(shí)，消費(fèi)者感覺和體驗(yàn)成為關(guān)鍵的營(yíng)銷點(diǎn)就在工業(yè)設(shè)計(jì)；4/7/2023 32李錦魁工業(yè)設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者價(jià)值、工業(yè)設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者價(jià)值? 品牌溢價(jià)能溢多少？? 產(chǎn)品能讓消費(fèi)者看到、聽到、觸摸到并感覺到與其它品牌不同美感體驗(yàn)時(shí)，其價(jià)值就增加了；4/7/2023 33李錦魁工業(yè)設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品在終端、工業(yè)設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品在終端 “跳跳 ”出來出來? 傳播過程和傳播渠道堵塞時(shí)代；? 媒體爆炸時(shí)代；? 產(chǎn)品爆炸時(shí)代；? 廣
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