橫向營銷的時代到來了(編輯修改稿)
2025-01-30 08:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中小企業(yè)所秉持的概念會更具有時代特征。對于中小企業(yè)來講可能會有更多有趣的創(chuàng)意，會有概念更加明確的新產(chǎn)品問世，來迎合消費者的需求。他們會更多的應(yīng)用橫向的營銷思維而不是傳統(tǒng)意義上的市場細(xì)分。 傳播無孔不入 2023年雅客在央視花了2023多萬。過了一年多，再達(dá)到同樣的廣告效果，至少要花 5000萬。不但是廣告成本，其它各種打造品牌的成本也是日益暴漲。那些賺到第一桶金的企業(yè)主如果總是猶豫在品牌的大門之外，或許等到他發(fā)現(xiàn)被原本并駕齊驅(qū)的企業(yè)遙遙領(lǐng)先時，才發(fā)覺自己矜矜自守的那筆資本只抵得上人家品牌費用的一個零頭。 ? 傳播多元化，任何好產(chǎn)品不傳播都是死路一條。媒體成本每年都在增加，很快央視就會成為富人俱樂部，所以要上就快上，否則就更沒機(jī)會。 ? 在最近幾年，中小企業(yè)會感覺很強(qiáng)的緊迫感。面對強(qiáng)者的成熟，當(dāng)企業(yè)的資源不如別人的時候，只有速度更快。兵貴神速，就是更快！不快就要被別人追著打。被別人追著打還有著什么勁兒，我們要追著別人打。 企業(yè)成功有三個因素，一夠不夠聰明，二是膽子大不大，三是有沒有錢。沒錢就要夠膽大，又沒錢又沒膽就要更聰明。事實上網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)給弱勢品牌提供了機(jī)會，至少我們看到有能力的人才被埋沒的可能性越來越小。目前火遍神州的相聲演員郭德綱，就是把自己的相聲作品掛在網(wǎng)上，而他的很多 “綱絲 ”就是在網(wǎng)絡(luò)上聽到他的作品。如果郭德綱一味的抱怨主流媒體不給他機(jī)會，他也沒有今天。 ? 中小企業(yè)不要艷羨大企業(yè)財大氣粗，老是抱怨央視門檻高，為什么企業(yè)老板不能在網(wǎng)上開一個企業(yè)家博客造造人氣呢？ ? 所以企業(yè)必須挖空心思的進(jìn)行傳播。光陰似箭，人生短暫，光抱怨有個屁用。什么叫挖空心思，首先是心里的思維先挖空，所學(xué)的營銷知識都要放棄，因為對手也學(xué)了，你現(xiàn)在要當(dāng)自己是個孩子，什么都沒學(xué)過，只有創(chuàng)造力和想象力能幫你的忙。 ? 傳播一樣需要創(chuàng)造力和想象力 。 《印象 劉三姐》請張藝謀來擔(dān)任總導(dǎo)演，引起媒體追炒，節(jié)省了巨額的廣告投資。張藝謀品牌價值被《印象 劉三姐》所利用，并且可以一直利用下去，付給張藝謀的費用相比廣告費就不算高，而且張藝謀只是總導(dǎo)演，具體執(zhí)行是別人干的。說白了，用的更多的是張藝謀的影響力。另外項目的名字《印象 劉三姐》起得也好，充分挖掘了劉三
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