cctv創(chuàng)造廣告投放新思維(編輯修改稿)
2025-01-30 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 35% 39% 42%0% 1% 1% 1% 2%0%20%40%60%80%100%1518歲 1929歲 3039歲 4049歲 5055歲可信度更高 沒有差別 可信的更低57% 57% 61% 57% 64%67%43% 42% 38% 42% 36%33%0% 1% 1% 1% 0% 0%0%20%40%60%80%100%小學(xué) 初中 高中 中技/ 中專 大專 大學(xué)本科或以上 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪者認(rèn)為中央臺(tái)廣告更可信 西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù) 23 CCTV1擁有入戶率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 可以滿足全國(guó)覆蓋的需求 0 . 0 01 0 . 0 02 0 . 0 03 0 . 0 04 0 . 0 05 0 . 0 06 0 . 0 07 0 . 0 08 0 . 0 09 0 . 0 01 0 0 . 0 0CCTV_1CCTV_2CCTV_3CCTV_4CCTV_5CCTV_6CCTV_7CCTV_8CCTV_9CCTV_10CCTV_11CCTV_12入戶率 ( % )數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中央電視臺(tái)、中國(guó)科學(xué)院（ 2023） CCTV1的入戶率絕對(duì)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)無盲區(qū)覆蓋 24 誰先占盡先機(jī)，誰先決勝千里 如果利用中央一套黃金時(shí)間，只要一個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)近一半人就可以熟知你的品牌，讓你占盡先機(jī) 25 收視率高 廣告多 廣告噪聲大 降低噪聲的方法： 減少每段廣告廣告量，降低觀眾轉(zhuǎn)換頻道機(jī)會(huì)，增加每一廣告關(guān)注度 廣告噪聲成為一個(gè)難題 26 招標(biāo)時(shí)段廣告噪音低、干擾度小 數(shù)據(jù)來源：央視市場(chǎng)研究 全國(guó)收視率調(diào)查系統(tǒng)， 2023年 5~8月 廣告段位的噪音低 、 干擾度小可以使廣告效果大大提升 ， 甚至可以在眾多廣告中脫穎而出 0100200300400500600700A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z招標(biāo)段00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 6每段廣告長(zhǎng)度廣告時(shí)間/ 節(jié)目時(shí)間27 82020406080100中央臺(tái) 省級(jí)臺(tái) 市級(jí)臺(tái)哪個(gè)臺(tái)的廣告播出比較規(guī)范，基本不影響收看節(jié)目廣告播出規(guī)范操作，不耽誤看電視 數(shù)據(jù)來源： CTR 28 中央臺(tái)播出的廣告與地方臺(tái)廣告的差異 企業(yè)實(shí)力 49%73% 68%57% 60%51%27% 30%42% 39%0% 1% 2% 2% 2%0%20%40%60%80%100%1518歲 1929歲 3039歲 4049歲 5055歲投放廣告的企業(yè)更有實(shí)力 沒有差別 投放廣告的企業(yè)實(shí)力更弱29%56% 63% 61%72%81%71%43% 37% 36%27%19%0% 1% 1% 3% 1% 0%0%20%40%60%80%100%小學(xué) 初中 高中 中技/ 中專 大專 大學(xué)本科或以上 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137
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