a1變身有禮活動策劃案081021_營銷活動策劃_計劃解決(編輯修改稿)
2025-01-30 03:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 元大獎 ，二等獎 ——價值 2023元的數(shù)碼相機(jī)、 psp。三等獎 —— 精美車貼一套。 活動主題 ? 奇瑞 A1 變靚你生活 —— 購車有好禮 促銷一 A5部 21 PART Ⅰ 策略背景及活動規(guī)劃 PART Ⅱ 活動方案 “ 3個變身”活動方案 “3 個有禮”活動方案 A1“購車有好禮”活動方案 A1“用車有驚喜”活動方案 A1“參賽有大禮”活動方案 PART Ⅲ 整合傳播 策略 A5部 22 時間 /地點(diǎn) ? 2023年 11月 — 2023年 1月 活動形式 活動目的 ? 維持客戶關(guān)系，提升品牌口碑 ? 客戶關(guān)系維護(hù) 活動內(nèi)容 ①老客戶到店可享受免費(fèi)檢測，保養(yǎng)獲 6折優(yōu)惠。 ②到店客戶就可領(lǐng)取精美小禮品一份。 ③免費(fèi)安裝一些如車貼、運(yùn)動運(yùn)動腳踏等小改裝件。 活動主題 奇瑞 A1 變靚你生活 —— 用車有驚喜 促銷二 A5部 23 PART Ⅰ 策略背景及活動規(guī)劃 PART Ⅱ 活動方案 “ 3個變身”活動方案 “3 個有禮”活動方案 A1“購車有好禮”活動方案 A1“用車有驚喜”活動方案 A1“參賽有大禮”活動方案 PART Ⅲ 整合傳播 策略 A5部 24 時間 /地點(diǎn) ? 2023年 11月 — 2023年 1月 活動形式 活動目的 ? 鼓勵老客戶，參加改裝大賽，提升品牌口碑 ? 鼓勵老客戶 活動內(nèi)容 ①凡參賽者可獲免費(fèi)改裝專家培訓(xùn)指導(dǎo)。 ②還可獲得改裝打折卡、車載音響等禮品。 ③并可參加抽獎，一等獎免費(fèi)改裝你愛車（價值 5000元），二等獎 —— 價值 2023元的數(shù)碼相機(jī)、 psp或改裝套件。三等獎 —— 精美車貼一套。 活動主題 奇瑞 A1 變靚你生活 —— 參賽有大禮 促銷三 A5部 25 傳播信息梳理和傳播策略分析 “ 變身有禮”活動傳播規(guī)劃 變身有禮活動傳播策略 變身有禮活動傳播信息梳理 PART Ⅰ 策略背景及活動規(guī)劃 PART Ⅱ 活動方案 PART Ⅲ 整合傳播 策略 A5部 26 變身有禮傳播策略 —— 活動傳播點(diǎn) ?虛擬改裝大賽（平面、 3D改裝） ?實(shí)車改裝大賽 變身賽 新產(chǎn)品 促銷 ?A1豪華版上市 ?A1新顏色上市 ?購車有禮 ?用車有禮 ?參賽有禮 1 2 3 傳播信息 傳播信息 傳播信息 A5部 27 ?虛擬改裝大賽（平面、 3D改裝）： —— 虛擬改裝大賽活動以主題網(wǎng)站在線游戲?yàn)榛顒悠脚_，形式新穎，具備很高的互動性和趣味性；同時主題網(wǎng)站的形式?jīng)Q定其在傳播的廣度和參與度上較實(shí)車改裝大賽有較大優(yōu)勢；另外虛擬改裝主要是針對潛在購車用戶，促銷價值更大； ?實(shí)車改裝大賽 —— 實(shí)車改裝大賽受活動形式制約，參與度比較有限，而且活動主要是針對已購車用戶，活動性質(zhì)偏向客戶關(guān)系維護(hù)，對促銷的作用較小。 變身賽 活動傳播 策略分析 傳播策略： 虛擬改裝大賽在傳播上應(yīng)做為變身賽活動的核心，以線上傳播方式為主，并且傳播資源應(yīng)盡量傾向虛擬改裝大賽。 實(shí)車改裝大賽在傳播上同樣配合虛擬改裝進(jìn)行線上傳播為主，但建議實(shí)車改裝大賽在活動投入、獎品設(shè)置方面不宜占用過多資源。 變身有禮活動傳播策略 —— 變身賽傳播策略 A5部 28 新產(chǎn)品 傳播策略 分析 ?A1豪華版上市 ?A1新顏色上市 —— 推出新產(chǎn)品是各廠商刺激市場、促進(jìn)銷量的常用手法，一方面，新產(chǎn)品的推出使品牌產(chǎn)品線更加豐富，另一方面，品牌可制定的營銷策略更加靈活多變，同時給了消費(fèi)者更多選擇，對于提升品牌和促進(jìn)銷量有較大的意義。 傳播策略： A1新產(chǎn)品上市也應(yīng)作為四季度傳播工作的一個重要方面。由于軟文傳播方式能較深入的展現(xiàn)新品特質(zhì)，終端活動互動性強(qiáng)，所以新產(chǎn)品傳播資源應(yīng)以線上、線下配合，線上軟為傳播為主，終端以巡展、路演活動為主的傳播方式。 變身有禮活動傳播策略 —— 新產(chǎn)品傳播策略 A5部 29 促銷 傳播策略 分析 ?購車有禮 ?用車有禮 ?參賽有禮 —— 購車有禮是貫穿“變身有禮”活動全過程的主線促銷活動，是配合線上品牌傳播活動達(dá)到促銷效果的重要部分，擁有較大的傳播價值；用車有禮屬客戶關(guān)系維護(hù)活動，傳播價值較??；參賽有禮屬于實(shí)車變身大賽的一部分，傳播價值同樣較小。 變身有禮活動傳播策略 —— 促銷傳播策略 傳播策略： 購車有禮活動具有較大傳播意義，應(yīng)在變身有禮活動全過程中在線上進(jìn)行持續(xù)的軟文傳播；用車有禮可從售后服務(wù)角度出發(fā)在線上發(fā)布少量軟文；參賽有禮活動可在實(shí)車改裝大賽啟動期在線上進(jìn)行重點(diǎn)的軟文傳播。3個促銷活動在終端都是重點(diǎn)傳播的內(nèi)容，在硬廣、路演、終端物料中體現(xiàn)。 A5部 30 傳播信息梳理和傳播策略分析 “ 變身有禮”活動傳播規(guī)劃 變身有禮活動傳播策略 變身有禮活動傳播信息梳理 PART Ⅰ 策略背景及活動規(guī)劃 PART Ⅱ 活動方案 PART Ⅲ 整合傳播 策略 A5部 31 變身有禮活動傳播核心信息總結(jié) 線上信息 線下信息 ?“秀我時尚 show我價值”奇瑞 A1 超級變身賽 ?奇瑞
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