博加廣告_上海華僑城西康路1001號(hào)大盤(pán)項(xiàng)目推廣思考_108(編輯修改稿)
2025-01-25 16:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 建設(shè)華僑城上海的專業(yè)網(wǎng)站， 并納入新浦江城、歡樂(lè)谷、西康路 1001號(hào)的項(xiàng)目信息。 整合已有項(xiàng)目所締造的影響力。 印象 僑城 一個(gè)場(chǎng)地 一個(gè)渠道 一本書(shū) 一套道具 出一本 《 印象 ?僑城 》 的書(shū)，介紹華僑城的企業(yè)發(fā)展，成功操作的項(xiàng)目。 深度剖析華僑城對(duì)土地的開(kāi)發(fā)過(guò)程、創(chuàng)想觀念、技術(shù)手段、實(shí)際動(dòng)作，從專業(yè)的角度對(duì)華僑城的成功模式和開(kāi)發(fā)邏輯進(jìn)行探討，集合成為行業(yè)內(nèi)有參考價(jià)值的標(biāo)桿性讀物。 從專業(yè)角度出發(fā)，建立人們的了解深度，以及信任感。 印象 僑城 一個(gè)場(chǎng)地 一個(gè)渠道 一本書(shū) 一套道具 建立一套活動(dòng)類的道具，用于華僑城各項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)，或者活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 內(nèi)容講述： 華僑城在中國(guó)的事業(yè)版圖 華僑城的企業(yè)成長(zhǎng)大事記 華僑城的成功作品展示 整體推廣節(jié)奏策略 截止 2023年 8月的核心思路為：勾起情結(jié)、釋放力量 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 樣板房開(kāi)放 項(xiàng)目 5號(hào)樓開(kāi)盤(pán) 項(xiàng)目 6號(hào)樓開(kāi)盤(pán) (預(yù)計(jì) ) 第二階段 第一階段 勾起情結(jié) 釋放力量 1月 推廣線階段劃分 第一階段：勾起情結(jié) 在項(xiàng)目導(dǎo)入期，以項(xiàng)目的精神為切入點(diǎn)，勾起人們對(duì)于老上海的懷戀。 手段：會(huì)所為根，活動(dòng)為基，軟文造勢(shì)，硬廣定形，氛圍暗示，物料細(xì)說(shuō) 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 樣板房開(kāi)放 項(xiàng)目 5號(hào)樓開(kāi)盤(pán) 項(xiàng)目 6號(hào)樓開(kāi)盤(pán) (預(yù)計(jì) ) 第二階段 第一階段 勾起情結(jié) 2023年 1月 工作分解 活動(dòng) 1. 發(fā)布活動(dòng)：媒體見(jiàn)面會(huì) 2. 系列論壇炒作：上海名人對(duì)上海城市文化的影響： 3. 名人定期活動(dòng)： 軟文 炒作項(xiàng)目的文化味 、 地段價(jià)值 、 稀缺性等 硬廣 系 列 形 象 稿 物料 《 上海名流志 》 戶型冊(cè) 會(huì)所 創(chuàng)辦會(huì)所 氛圍 項(xiàng) 目 現(xiàn) 場(chǎng) 包 裝 開(kāi)放會(huì)所 目的：通過(guò)場(chǎng)所，營(yíng)造名流云集的關(guān)注度 1）創(chuàng)辦 名流場(chǎng) 這個(gè)會(huì)所 2）邀請(qǐng)華僑城高層、政府官員、藝術(shù)界的名人入會(huì)，并在啟動(dòng)儀式上邀請(qǐng)這些人參與，通過(guò)媒體炒作形成社會(huì)熱點(diǎn)話題。 會(huì)所作根 活動(dòng) 01項(xiàng)目媒體見(jiàn)面會(huì)暨項(xiàng)目對(duì)外啟動(dòng) 目的：通過(guò)嘉賓的明星效應(yīng)，引起社會(huì)的關(guān)注 1）形式：見(jiàn)面會(huì) +酒會(huì) 2）邀請(qǐng)嘉賓：邀請(qǐng)華僑城高層、政府官員、媒體共同出席見(jiàn)面會(huì) 3）媒體配合：以新聞通稿 +話題報(bào)道的形式，出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙 時(shí)間： 4月中旬 活動(dòng)為基 活動(dòng) 02系列論壇炒作 目的：借助名人效應(yīng)，勾起人們對(duì)上海城的記憶，以及對(duì)土地的關(guān)注 1）主題：上海名人對(duì)上海城市文化的影響 (與媒體合作的方式 ) 2）研討對(duì)象：張愛(ài)玲、周旋、梅蘭芳等對(duì)上海城市文化的影響 3）邀請(qǐng)嘉賓：與研討對(duì)象有親密關(guān)系的人出席、專門(mén)的研究者、追捧者等 4）其他：在論壇舉辦當(dāng)天，展示與這些人有關(guān)的器物，書(shū)畫(huà)、照片等 5）媒體配合：與媒體做持續(xù)的合作，并在網(wǎng)絡(luò)、電視上時(shí)常報(bào)道與關(guān)注。 時(shí)間：從三月起，每周一次 活動(dòng)為基 活動(dòng) 03名人定期活動(dòng) 目的：借助名人效應(yīng)，喚起人們對(duì)土地的關(guān)注 1）主題：上海情緣 對(duì)話名人 （與時(shí)尚雜志合作） 2）采訪名人：張曼玉、王家衛(wèi)、許鞍華 3）方式：通過(guò)這些有老上海情結(jié)的人，講述他們對(duì)上海生活的理解。 4）其他：小型的粉絲見(jiàn)面會(huì) 5）媒體配合：主要以時(shí)尚媒體的跟蹤報(bào)道為主。 時(shí)間：從三月起，每 2個(gè)星期一次，并持續(xù)做下去 活動(dòng)為基 活動(dòng) 04以品牌為主的專業(yè)論壇 目的：以華僑城的專業(yè)能力給購(gòu)房者信心 1）主題：印象 ?僑城 2）邀請(qǐng)華僑城的高層、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與業(yè)界分享成功案例的操作思路 3）媒體配合：專業(yè)雜志、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)等 時(shí)
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