國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)-2(編輯修改稿)
2025-01-25 07:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 此外，還應(yīng)清楚 為什么要學(xué)習(xí)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng) 一、形勢(shì)需要 ：當(dāng)今，全球經(jīng)濟(jì)一體化已十分明顯，無(wú)論任何地方，只要存在市場(chǎng)需求和有利可圖，都有可能成為國(guó)際資本進(jìn)入的目標(biāo)地。 尤其是在中國(guó)，不少的跨國(guó)公司以品牌為坐騎搶占市場(chǎng)制高點(diǎn) ? 可見(jiàn)，形勢(shì)嚴(yán)峻 … 二、專(zhuān)業(yè)需要 ：特許經(jīng)營(yíng)作為 一種商業(yè)模式，它不受地域、行業(yè)、產(chǎn)品限制； 而 且 涉及國(guó)際貿(mào)易、商品零售、金融、投資、商業(yè)房地產(chǎn) 、企業(yè)文化等多個(gè)學(xué)科的內(nèi)容 ，因此本 專(zhuān)業(yè) 理應(yīng)體現(xiàn) 特許經(jīng)營(yíng)的 內(nèi)外交流、知識(shí)融合 。 三、個(gè)人需要 ：從個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃的角度考量，個(gè)人能力的專(zhuān)業(yè)化與國(guó)際化越來(lái)越重要，符合國(guó)家和世界潮流發(fā)展方向的課程設(shè)計(jì)，就業(yè)前景會(huì)更加廣闊。 ? what why how ? What→ 首先，你必須十分清楚地知道，你目前所學(xué)的這門(mén)課是什么？ ? Why→ 為什么要學(xué)這門(mén)課？ ? How→ 怎樣才能學(xué)好這門(mén)課？ 具體的方法有： 定性分析法 * 定量分析法 * 歷史比較分析法 實(shí)地調(diào)查分析法 觀察實(shí)驗(yàn)分析法 抽樣邏輯分析法 推論統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)法 … 我們應(yīng)根據(jù)不同情況，適時(shí)選用相應(yīng)的方法進(jìn)行研究 。 WSM的 4W When：目標(biāo)顧客使用該產(chǎn)的季節(jié)／時(shí)間 Where：目標(biāo)顧客使用該產(chǎn)的地域／地點(diǎn) Who：目標(biāo)顧客使用該產(chǎn)的群體／個(gè)人 Why：目標(biāo)顧客使用該產(chǎn)的理由／原因 ? 把握趨勢(shì)，注意要點(diǎn) □ 當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的“四化”趨勢(shì) ① 市場(chǎng)全球化 ：任何國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，都可能被地球上任何組織或個(gè)人共享。 ②信息全球化 ：在當(dāng)今，任何 …… ③ 資本全球化 ：同理，資本總是流向 … ④ 生產(chǎn)全球化 ：由于中國(guó)的人力成本，原材料價(jià)格等生產(chǎn)資料相對(duì)較低，所以，有人稱(chēng)“中國(guó)制造”／“世界工廠” … ? 特許經(jīng)營(yíng)，作為一種具有顯著優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)模式，自然不能置之度外，它必然與上述世界經(jīng)濟(jì)的“四化”緊密相連，這就迫使我們不但要接受外來(lái)特許經(jīng)營(yíng)品牌提供的商品或服務(wù)；同時(shí)，也促使自有品牌踏出國(guó)門(mén)，走上 → 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的道路。 ? 所以，不管人們?cè)覆辉敢猓矚g與否，特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的趨勢(shì)不可阻檔，我們只有“順之，并駕馭之”方為上策。 ? □ 學(xué)習(xí)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意的三點(diǎn)內(nèi)容 ? 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)，起碼涉及“國(guó)際貿(mào)易”和“特許經(jīng)營(yíng)”二大塊知識(shí)。 ? 專(zhuān)業(yè)知識(shí)交叉，國(guó)際色彩日趨漸濃，國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容、形式、手段，每天都在發(fā)生變化，其合作對(duì)象遍布全球各地，客觀上要求我們要具備多方面的知識(shí)和技能。 ? 隨著市場(chǎng)意爭(zhēng)的日益加劇，在當(dāng)今，任何人想靠單一知識(shí)、單一技能或單獨(dú)行動(dòng)就想完成一項(xiàng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已基乎不可能。 ? 因此，作為經(jīng)濟(jì)集中反映的形態(tài) —政冶體制、世界格局，更不可能單極化，必須走合作共贏的道路。國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)，便是這種國(guó)家或地區(qū)間合作的其中一種越來(lái)越受到重視的商業(yè)模式。 ? 此外，本課程可以成為連接諸如經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué) 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 、財(cái)務(wù)管理、國(guó)際貿(mào)易、特許經(jīng)營(yíng)概論及創(chuàng)業(yè)學(xué)等課程的一條重要紐帶、可以促使我
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