國際特許經(jīng)營-2(編輯修改稿)
2025-01-25 07:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 此外，還應(yīng)清楚 為什么要學(xué)習(xí)國際特許經(jīng)營 一、形勢需要 ：當今，全球經(jīng)濟一體化已十分明顯，無論任何地方，只要存在市場需求和有利可圖，都有可能成為國際資本進入的目標地。 尤其是在中國，不少的跨國公司以品牌為坐騎搶占市場制高點 ? 可見，形勢嚴峻 … 二、專業(yè)需要 ：特許經(jīng)營作為 一種商業(yè)模式，它不受地域、行業(yè)、產(chǎn)品限制； 而 且 涉及國際貿(mào)易、商品零售、金融、投資、商業(yè)房地產(chǎn) 、企業(yè)文化等多個學(xué)科的內(nèi)容 ，因此本 專業(yè) 理應(yīng)體現(xiàn) 特許經(jīng)營的 內(nèi)外交流、知識融合 。 三、個人需要 ：從個人職業(yè)生涯規(guī)劃的角度考量，個人能力的專業(yè)化與國際化越來越重要，符合國家和世界潮流發(fā)展方向的課程設(shè)計，就業(yè)前景會更加廣闊。 ? what why how ? What→ 首先，你必須十分清楚地知道，你目前所學(xué)的這門課是什么？ ? Why→ 為什么要學(xué)這門課？ ? How→ 怎樣才能學(xué)好這門課？ 具體的方法有： 定性分析法 * 定量分析法 * 歷史比較分析法 實地調(diào)查分析法 觀察實驗分析法 抽樣邏輯分析法 推論統(tǒng)計預(yù)測法 … 我們應(yīng)根據(jù)不同情況，適時選用相應(yīng)的方法進行研究 。 WSM的 4W When：目標顧客使用該產(chǎn)的季節(jié)／時間 Where：目標顧客使用該產(chǎn)的地域／地點 Who：目標顧客使用該產(chǎn)的群體／個人 Why：目標顧客使用該產(chǎn)的理由／原因 ? 把握趨勢，注意要點 □ 當今世界經(jīng)濟形勢的“四化”趨勢 ① 市場全球化 ：任何國家或地區(qū)的消費市場，都可能被地球上任何組織或個人共享。 ②信息全球化 ：在當今，任何 …… ③ 資本全球化 ：同理，資本總是流向 … ④ 生產(chǎn)全球化 ：由于中國的人力成本，原材料價格等生產(chǎn)資料相對較低，所以，有人稱“中國制造”／“世界工廠” … ? 特許經(jīng)營，作為一種具有顯著優(yōu)勢的營銷模式，自然不能置之度外，它必然與上述世界經(jīng)濟的“四化”緊密相連，這就迫使我們不但要接受外來特許經(jīng)營品牌提供的商品或服務(wù)；同時，也促使自有品牌踏出國門，走上 → 國際特許經(jīng)營的道路。 ? 所以，不管人們愿不愿意，喜歡與否，特許經(jīng)營國際化的趨勢不可阻檔，我們只有“順之，并駕馭之”方為上策。 ? □ 學(xué)習(xí)國際特許經(jīng)營應(yīng)注意的三點內(nèi)容 ? 國際特許經(jīng)營，起碼涉及“國際貿(mào)易”和“特許經(jīng)營”二大塊知識。 ? 專業(yè)知識交叉，國際色彩日趨漸濃，國際貿(mào)易的內(nèi)容、形式、手段，每天都在發(fā)生變化，其合作對象遍布全球各地，客觀上要求我們要具備多方面的知識和技能。 ? 隨著市場意爭的日益加劇，在當今，任何人想靠單一知識、單一技能或單獨行動就想完成一項國際經(jīng)濟活動已基乎不可能。 ? 因此，作為經(jīng)濟集中反映的形態(tài) —政冶體制、世界格局，更不可能單極化，必須走合作共贏的道路。國際特許經(jīng)營，便是這種國家或地區(qū)間合作的其中一種越來越受到重視的商業(yè)模式。 ? 此外，本課程可以成為連接諸如經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué) 、市場營銷 、財務(wù)管理、國際貿(mào)易、特許經(jīng)營概論及創(chuàng)業(yè)學(xué)等課程的一條重要紐帶、可以促使我
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