深圳黑弧某地產(chǎn)金色家園三期品牌傳播與廣告表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-01-25 00:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略 推廣方案 車體廣告 發(fā)布道路：經(jīng)紅荔路 、 深南路 、 新洲路等路公交車 ，建議車次： 10 22 21 2 12路 發(fā)布數(shù)量： 20—— 30個(gè) 廣告主題：開(kāi)盤(pán)及三期推廣形象 發(fā)布時(shí)間： 5月至 10月 媒體策略 推廣方案 電臺(tái)廣告 發(fā)布媒體： 《 深圳一臺(tái) 》 、 《 交通臺(tái) 》 節(jié)目選擇：音樂(lè)榜樣 、 或交通信息 廣告主題：開(kāi)盤(pán)及三期推廣形象 廣告片長(zhǎng)： 5秒或 15秒 廣告形式：以贊助或冠名形式進(jìn)行 媒體策略 推廣方案 輔助媒體開(kāi)發(fā) 媒體開(kāi)發(fā)：在深圳各大寫(xiě)字樓大堂擺放金色家園的資 料架 ， 資料免費(fèi)索取 地點(diǎn)選擇：主要在羅湖 、 福田片區(qū) 媒體說(shuō)明：與目標(biāo)買(mǎi)家的近距離溝通 ， 成本低 ， 實(shí)效強(qiáng) 媒體策略 推廣方案 自身資源挖掘 資源選擇： 《 萬(wàn)客會(huì) 》 資源利用：充分挖掘老業(yè)主的資源 ， 結(jié)合萬(wàn)客會(huì)的積 分計(jì)劃 ， 爭(zhēng)取新業(yè)主 利用形式：項(xiàng)目介紹 、 項(xiàng)目商業(yè)群樓商家形象集體展 示 、 項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)介紹 媒體策略 推廣方案 開(kāi)盤(pán)期執(zhí)行計(jì)劃 時(shí) 間： 4月底 結(jié) 點(diǎn)：春季房地產(chǎn)交易會(huì) 工作內(nèi)容：項(xiàng)目展示 認(rèn)購(gòu)登記 媒體配合：資料派發(fā) 戶外廣告投放 推廣方案 開(kāi)盤(pán)期執(zhí)行計(jì)劃 時(shí) 間： 5月中旬 結(jié) 點(diǎn)：開(kāi)盤(pán) 工作內(nèi)容：強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)，創(chuàng)造良好的銷售開(kāi)端 媒體配合：報(bào)紙開(kāi)盤(pán)系列廣告 電視形象廣告 戶外形象廣告 輔助媒體使用 公關(guān)活動(dòng)： 推廣方案 開(kāi)盤(pán)期執(zhí)行計(jì)劃 活動(dòng)一：開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng) 具體內(nèi)容： 上午 9： 18分慶典正式開(kāi)始 ， 邀請(qǐng)各部門(mén)及相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)等到現(xiàn)場(chǎng) 。 上午 9： 30“ 金色旋律 ” 音樂(lè)會(huì)表演正式開(kāi)始 。 首先由兒童合唱團(tuán)進(jìn)行合唱表演 ， 表演曲目可選擇大家熟悉喜愛(ài)的曲目 配合樂(lè)器獨(dú)奏穿插進(jìn)行 ， 如薩克斯 、 笛子 、 嗩吶等 當(dāng)日成交客戶可參加折扣抽獎(jiǎng)活動(dòng) 。 活動(dòng)一：開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng) 具體內(nèi)容： 晚上 19： 00至 21： 00－ “ 金色霓裳 ” 時(shí)裝秀 聯(lián)合全國(guó)或深圳知名品牌 ， 與深圳知名模特公司合作 ，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀表演 。 吸引周邊客戶與目標(biāo)消費(fèi)群 ， 可評(píng)選當(dāng)晚最佳觀眾著裝獎(jiǎng) ， 獎(jiǎng)品可為展示的知名品牌時(shí)裝 。 推廣方案 開(kāi)盤(pán)期執(zhí)行計(jì)劃 推廣方案 強(qiáng)銷期執(zhí)行計(jì)劃 時(shí) 間： 5月底至 7月底 結(jié) 點(diǎn)： 工作內(nèi)容：項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)推廣，建立項(xiàng)目強(qiáng)銷的 形象與實(shí)質(zhì) 媒體配合：報(bào)紙賣(mài)點(diǎn)廣告（泛會(huì)所及商業(yè)街） 電視形象廣告 戶外形象廣告（羅湖區(qū)戶外轉(zhuǎn)為四房推介） 輔助媒體使用 公關(guān)活動(dòng)： 活動(dòng)二：六一兒童節(jié)系列活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)科金色家園游泳池與萬(wàn)科金色家園售樓處前 上午 10： 00在萬(wàn)科金色家園售樓處前舉行嬰兒爬行比賽 、 幼兒小型游戲 ， 獎(jiǎng)勵(lì)為幼兒玩具 。 （ 可與金色家園幼兒園 、 麥當(dāng)勞餐廳合辦 ） 下午 14： 00在萬(wàn)科金色家園游池舉行兒童航模比賽 ， 獎(jiǎng)勵(lì)為萬(wàn)科暑假兒童夏令營(yíng)名額 。 此次活動(dòng)增加與一期二期業(yè)主的溝通與理解，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶，活躍萬(wàn)科金色家園現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 推廣方案 強(qiáng)銷期執(zhí)行計(jì)劃 活動(dòng)三：足球之夜活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)：售樓處前或會(huì)所內(nèi) 。 思路：配合世界足球杯及中國(guó)足球沖出世界 ， 舉行足球知識(shí)競(jìng)猜或邀請(qǐng)足球界名人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)歡會(huì) ， 同時(shí)在此期間購(gòu)房或參加活動(dòng)的人士可得到參加到韓國(guó)親自觀看比賽的名額 。 此次活動(dòng)通過(guò)最熱門(mén)的話題與目標(biāo)客戶或業(yè)主進(jìn)行溝通，增加樓盤(pán)炒作點(diǎn)與現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使金色家園保持較強(qiáng)的新聞性與獨(dú)特個(gè)性。 推廣方案 強(qiáng)銷期執(zhí)行計(jì)劃 活動(dòng)四：聯(lián)通新時(shí)空，金色新生活 思路：此次活動(dòng)與聯(lián)通公司或某些知名手機(jī)制造商 （如三星 、 摩托羅拉等 ） ， 將目前通訊較的先進(jìn)的CDMA技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通與介紹 ， 達(dá)到彼此雙贏的最終目的 。 參加者可以優(yōu)惠進(jìn)入 CDMA網(wǎng)絡(luò)或可贏取手機(jī)大獎(jiǎng) 。 推廣
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