如何打造家具品牌競天下(編輯修改稿)
2025-01-23 14:20 本頁面
【文章內容簡介】 度不一定產生銷售力 品牌認知 品牌聯想 在建立知名度的同時，建立 如何建立強勢品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強勢品牌的作業(yè)流程 品牌資產檢視 * 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨特并更具有針對性？ ?品牌廣告語的韻律、聲調是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？ ?品牌的統一識別系統如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產品延伸線對品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過程中的傳播活動是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴格貫徹既定方針等。 ?品牌現在的知名度現狀如何？ * 品牌知名度檢視清單 ?品牌下的產品處于什么狀態(tài)？如處于成長期、有專有技術支持、包裝一般等，一個好的產品是支撐品牌的基礎。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對其產品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 ?品牌知名度現狀對其產品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不見起色的品牌。 * 品牌知名度檢視要達到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個階段 在這個階段 的狀態(tài)如何 總結出在傳播 上的經驗教訓 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 * 品牌認知度檢視清單 ?使用本品牌的消費者對其產品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費者對其產品了解多少？如對產品品質功能有了了解，在消費者產生需要時，可能回產生指名購買。 ?品牌下產品的使用功能、特點、外觀如何？ ?產品的耐用度如何？ ?品牌的質量信賴度如何？ ?品牌的服務度如何？ ?品牌對消費者在品質上有何承諾？ ?品牌產品在品質上有何發(fā)展創(chuàng)新？是否參考了消費者 * 回饋信息。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟爭的品牌認知度如何？ ?造成目前品牌認知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟爭品牌提高認知度的辦法主要是什么？如：建立與目標消費者的溝通機制。 ?該品牌在建立其認知度中應倡導什么、表達什么？如：海爾通過技術創(chuàng)新后而傳達
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1