上海能率燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)聯(lián)合上市方案(編輯修改稿)
2025-01-23 10:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ” 定位在中上層次，自然不能落入到雜牌的價(jià)格漩渦里。加之其間差額并不大，而廚房用品的特殊性，價(jià)格上將沒(méi)有較大的彈性指標(biāo)。因此，通過(guò)價(jià)格差異可以在眾多產(chǎn)品中保持自己形象，塑造品牌差異度。 19 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立 終端差異化 在終端上目前都采用產(chǎn)品直接展示的方法，但由于各廠家產(chǎn)品在外觀上相似性過(guò)多，致使在選購(gòu)中難以產(chǎn)生視覺(jué)的停留。終端差異化要醒目、得當(dāng)，以此來(lái)表現(xiàn)和提高品牌的策動(dòng)力，促進(jìn)銷售。 20 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立 品牌差異化 在性能、質(zhì)量都無(wú)從下手比較，服務(wù)、品質(zhì)都只停留在口頭和文字上時(shí)，品牌的優(yōu)勢(shì)自然就凸現(xiàn)出來(lái)。此時(shí)品牌給她們的是一種信息，一種寄托，他是品質(zhì)、形象、價(jià)值、信任的一種綜合體現(xiàn)。因此力求在眾多的雜牌中，以品牌的影響力確定購(gòu)買。 21 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 品牌與名牌 做品牌并非只是大量的媒體投入或話題的炒做。“能率”不但要成為眾人皆知的“名牌產(chǎn)品”，而且要成為有血有肉的“知名品牌”。只有通過(guò)品牌的感染力才能真正帶動(dòng)終端的銷量，而品牌的樹(shù)立并非一日之功?！澳苈省痹谏虾Ｓ兄?8年多的歷史，隨著“系列產(chǎn)品”的推出，目前面臨著這樣一個(gè)問(wèn)題。 五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立 22 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 品牌的塑造 五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立 品牌 媒體廣告的訴求 品牌理念的傳播 美譽(yù)度的營(yíng)造 促銷活動(dòng)的支持 公關(guān)活動(dòng)的支持 品牌形象的展示 23 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 六、策略的整合與實(shí)施 廣告訴求 各類廣告牢牢把握中心點(diǎn)：以 品牌訴求 為主，附以 技術(shù)優(yōu)勢(shì)、 服務(wù) 優(yōu)勢(shì)、 性能 優(yōu)勢(shì)、 安全 優(yōu)勢(shì)的輔助宣傳，以立體的構(gòu)架呈現(xiàn)在市場(chǎng)之上。 24 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 六、策略的整合與實(shí)施 電視廣告 電視廣告的特征能比較確切的針對(duì)“能率”的目標(biāo)受眾，且覆蓋率廣、播放效果佳。有利于塑造能率企業(yè)形象，提升能率品牌產(chǎn)品的親和力。電視廣告以 30秒、 15秒形式穿插投放，以達(dá)到形象傳播、品牌提示的功效。 25 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 六、策略的整合與實(shí)施 廣播廣告 由于廣播大多屬于習(xí)慣收聽(tīng)，其受眾有著相對(duì)穩(wěn)定和集中的特點(diǎn)。而且廣告制作簡(jiǎn)單、價(jià)格適中，利于長(zhǎng)期的滾動(dòng)播放，建立品牌知名度和形象，加強(qiáng)親和力。以 15秒或節(jié)目冠名形式出現(xiàn)為佳。 26 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 六、策略的整合與實(shí)施 報(bào)紙、雜志廣告 在相關(guān)報(bào)紙雜志上投放軟硬廣告，可跟據(jù)受眾的不同自由調(diào)節(jié)，年齡層次較大的采用軟文，針對(duì)年輕人則采取形象為主的出現(xiàn)，以烘托出整個(gè)品牌的層次和個(gè)性。以此達(dá)到品牌在不同人群中的地位，但強(qiáng)弱根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略需要另行調(diào)整。 27 能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案 六、策略的整合與實(shí)施 戶外廣告 ? 車身廣告 ——— 流動(dòng)的宣傳欄，注目率高，周期長(zhǎng) ?
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