恒安產(chǎn)品規(guī)劃演示文稿(編輯修改稿)
2025-01-19 18:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戰(zhàn)略制定Casestudy『安爾樂(lè) — 七度空間』廣告溝通策劃衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂(lè) — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀〈據(jù)中國(guó)無(wú)紡布網(wǎng)發(fā)表〉〈據(jù)中國(guó)無(wú)紡布網(wǎng)發(fā)表〉?中國(guó)大陸的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，每年市場(chǎng)需求量約中國(guó)大陸的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，每年市場(chǎng)需求量約 594億片；億片；大都市適齡人口使用率已達(dá)到大都市適齡人口使用率已達(dá)到 95%；； 而農(nóng)村的使用率也達(dá)到而農(nóng)村的使用率也達(dá)到 35%左右；左右；?在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；1類(lèi)城市 2類(lèi)城市 3類(lèi)城市人口分布人口分布消費(fèi)人群的人口規(guī)模分布400 200 100 0女性 男性其他城市0 100 200 300 40064歲61歲58歲55歲52歲49歲46歲43歲40歲37歲34歲31歲28歲25歲22歲19歲16歲400 200 100 0 三大城市女性 男性衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂(lè) — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案競(jìng)爭(zhēng)品牌之排列順序競(jìng)爭(zhēng)品牌之排列順序全國(guó)主要城市衛(wèi)生巾品牌使用率不同品牌的價(jià)位不同品牌的價(jià)位PriceShare50302023 40 60護(hù) 舒 寶 安 爾 樂(lè) 蘇 菲 舒 爾 美 嬌 爽 潔 婷 樂(lè) 爾 雅 高 潔 絲 安 樂(lè) 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中中高 高 不同地域的品牌市場(chǎng)位置不同地域的品牌市場(chǎng)位置二級(jí)城市一級(jí)城市 三級(jí)城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按使用率排序不同年齡的品牌市場(chǎng)位置不同年齡的品牌市場(chǎng)位置按使用率排序1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023品牌位置小結(jié)品牌位置小結(jié)?P＆ G的護(hù)舒寶 — 已成為品牌領(lǐng)袖?不同區(qū)域的品牌市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)不同的局面 一級(jí)市場(chǎng)的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，蘇菲，嬌爽 二級(jí)市場(chǎng)的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，安爾樂(lè)，嬌爽?安爾樂(lè)在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡人意，而在二三級(jí)市場(chǎng)仍占有相當(dāng)市場(chǎng)?恒安品牌的總體表現(xiàn)是 ∶沿海地區(qū)不如內(nèi)地〈除福建省以外〉 年輕人群不如中老年人群各品牌廣告投放量各品牌廣告投放量DATA RESOURCE：AC 尼爾森2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額廣告的投放方式廣告的投放方式P＆＆ G39。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森廣告的投放方式廣告的投放方式蘇菲蘇菲39。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森各大品牌的廣告訴求各大品牌的廣告訴求TVC請(qǐng)看請(qǐng)看 TVCF訴求主題訴求主題產(chǎn)品訴求的方式產(chǎn)品訴求的方式不滲漏 吸收量大 皮膚感覺(jué)舒服透氣不影響行動(dòng)睡得好健康 安心自由舒服輕松自然 自信美麗蝶型尾翼防漏護(hù)圍 導(dǎo)流槽 加長(zhǎng) 33cm啞鈴型導(dǎo)流槽 立體護(hù)圍 棉質(zhì)網(wǎng)面超薄扇型尾翼彈力透氣洞綠色香氣抗菌黑色干爽網(wǎng)面這幾天，和平時(shí)沒(méi)什么不一樣！Functional Emotional 各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值功能：不斷推出新的產(chǎn)品功能1 提高女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的興趣2 使消費(fèi)者感到品牌了解他們3 使消費(fèi)者感到其專(zhuān)業(yè)4 感覺(jué)到企業(yè)的實(shí)力情感：1 一般通過(guò)正面描寫(xiě)使女性感覺(jué)到使用品牌后，比平時(shí)更輕松、愉快2 針對(duì)不同層次〔年齡收入〕進(jìn)行不同內(nèi)容的訴求
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