地產(chǎn)壹線海闊天空廣告某地產(chǎn)云頂假日傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-19 14:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方先生， 30多歲，自己開廣告公司 在 SOHO俊園擁有一套小 SOHO，作為自己和朋友們的專門牌局館 對他來說， “ 騰個地方，給自己和朋友們玩！ ” 劉先生的會客廳 劉先生， 40歲，政商 在政府部門供職，同時自己也有自己的實(shí)業(yè) 對他來說，商務(wù)、會談、朋友聚會，礙于自己的身份限制 去 KTV、酒店總是不那么方便 他需要一個自己的地方，一個私人的會所 華先生的行館 華先生， 40歲，金融系統(tǒng) 對華先生來說，他不缺住處，但他不想每天一睜眼就是數(shù)不完的應(yīng)酬 他需要一個屬于自己的空間 “ 享受不與人說話的樂趣 ” 陳老板的第二個家 華先生， 30多歲 他的原話 “ 與其每天回去吵架，又沒辦法離婚 不如自己住，還可以帶女朋友回 ” 這樣的人，還有很多 … 客戶群寫真 他們可能不是豪門世家 他們可能也不是標(biāo)準(zhǔn)的富二代 但他們有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、有社會地位、有圈子影響力 他們是圈子里的 “ 大人物 ” 他們并非第一次臵業(yè)的高端 “ 灰 ” 人群 他們可能不年輕，有良好的身家 見慣風(fēng)浪，喜歡被人仰視，同時也認(rèn)為自己應(yīng)該被仰視 他們在世人眼里，并不是常規(guī)意義上的好人壞人 能在白道黑道之間游刃有余 隱藏在正統(tǒng)面具下的特殊人群 對他們而言， 學(xué)識、社會形象、職位、文化、修養(yǎng) 和 拜金、奢靡、情人、小三、紅頂商人、欲望等等都已不再矛盾 風(fēng)月、名利、游戲人生 … 都已不是貶義詞，存在即合理 這些普通人僅可想想的方式生活 矛盾？但都是真實(shí)的。 奢靡、平淡；風(fēng)月、傳統(tǒng)；清高、交際； 大度、狡猾；貴族、新銳；隱私、公眾；精神、物質(zhì) … 一切的一切， 關(guān)于自己想扮演的角色 關(guān)于別人為他所扮演的角色 這里，統(tǒng)統(tǒng)能滿足 這個空間，不是給他們住的 也不是給他們投資的 準(zhǔn)確的說，是給他們用來“玩”的 身份轉(zhuǎn)換器 它可以是偶爾才回一次的 行館 可以是一個總在心里惦記著的 別院 它可以讓人從白晝享樂到后夜 也可以從寧靜內(nèi)斂，飛快過度到張揚(yáng) 從一個身份，快速切換到另一個你想要的身份 也可以是消磨時間，偶爾小憩的隱蔽驛站 三五十萬總價，并非遙不可及 花個 三五十萬 可能就是少換一輛中等車的價格 就可以 擁有一個只屬于自己的別館行宮 這份樂趣，又有誰能抵擋？ 所以，我們是一個完全新鮮的產(chǎn)品 我們是大人物的“玩空間” 我們是安寧的“新屋種” 超越任何常規(guī)的產(chǎn)品和形態(tài)， 絕無同類，絕無可比！ 在價格變化很微小的前提下 這個方向，是本案唯一的方向 除此之外， 我們無法找出本案的根本購買理由 在這個價格前提下 任何廣告，一旦無法清晰、強(qiáng)烈的傳遞這個價值觀 單純在地段、湖景、開發(fā)商品牌、景觀等硬件做文章的策略 都將是一次失敗的廣告?zhèn)鞑? 當(dāng)然，這絕非我們項(xiàng)目的唯一人群 但因?yàn)檫@群體的社交圈層和社會影響力 加上安寧人“不信廣告，信人際傳播”的特性 抓住了“領(lǐng)頭羊”，對品質(zhì)生活有
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