包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-01-19 09:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同的民族文化特點(diǎn)上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體。漢族、德意志、孟加拉、朝鮮民族。 ? 文化 ：（廣義） 是指人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。 第一節(jié) 民族文化與消費(fèi)習(xí)慣 ? 民族文化 ：各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點(diǎn)的文化。包括物質(zhì)文化和精神文化。飲食、衣著、住宅、生產(chǎn)工具屬于物質(zhì)文化的內(nèi)容； 語(yǔ)言、文字、文學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、宗教、風(fēng)俗、節(jié)日和傳統(tǒng)等屬于精神文化的內(nèi)容。 ? 各民族所處的自然條件、地理位置以及政治經(jīng)濟(jì)因素不同，形成了不同的民族文化。 第一節(jié) 民族文化與消費(fèi)習(xí)慣 ? 消費(fèi)習(xí)慣：指的是消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的統(tǒng)一。 ? 消費(fèi)心理：即消費(fèi)者根據(jù)自身的需要與偏好，選擇和評(píng)價(jià)消費(fèi)對(duì)象的心理活動(dòng)。 ? 消費(fèi)行為：是消費(fèi)者在一系列心理活動(dòng)的支配下，為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的消費(fèi)目標(biāo)而做出的各種反應(yīng)、動(dòng)作、活動(dòng)和行動(dòng)。 ? 人們?cè)谫?gòu)買商品前后，有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，對(duì)某一產(chǎn)品引起注意，產(chǎn)生興趣而購(gòu)買，通過消費(fèi)感到滿意，就逐步形成了對(duì)這種消費(fèi)品的愛好，經(jīng)常購(gòu)買使用，從而形成了消費(fèi)習(xí)慣。 第一節(jié) 民族文化與消費(fèi)習(xí)慣 ? 包裝設(shè)計(jì)一定要注意消費(fèi)地區(qū)和國(guó)家的不同，在考慮反映民族風(fēng)格的同時(shí)，也要尊重銷售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗和好惡，這對(duì)于產(chǎn)品銷售外銷的產(chǎn)品尤為重要。 對(duì)于事物的喜好： ? 龍： 中國(guó) 英國(guó) ? 貓頭鷹 中國(guó) 歐洲 第一節(jié) 民族文化與消費(fèi)習(xí)慣 ? 對(duì)于形的喜好： 歐洲人：圓形 美國(guó)、意大利和新加坡人：橢圓和六角形 意大利人忌諱用菊花作商標(biāo) 法國(guó)人認(rèn)為核桃圖案是不祥之物 英國(guó)人忌諱用大象、山羊和人頭形象作商標(biāo)，忌諱百合花圖案 日本人忌諱荷花商標(biāo)，意味著祭奠 北非一些國(guó)家忌諱用狗作為商標(biāo) 給捷克人送禮包裝紙上不要出現(xiàn)紅三角，因?yàn)樵诮菘?，這是有毒的標(biāo)志。 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 ? 法國(guó)人、荷蘭人較喜好淡藍(lán)色，而比利時(shí)人、伊拉克人、埃及人卻視藍(lán)色為不祥之兆，在東南亞地區(qū)淺藍(lán)色亦往往代表悲哀與死亡。 ? 在英國(guó)、瑞典、荷蘭則喜歡用藍(lán)、金黃表示大地，藍(lán)色表示陽(yáng)剛之美；但在荷蘭，藍(lán)色則表示女性溫柔美；而比利時(shí)人把藍(lán)色視為不祥，另外也十分厭惡墨綠色，認(rèn)為是納粹服裝的顏色，他們喜歡高雅的灰色。瑞士人不喜歡黑色，認(rèn)為黑色過于悲傷；巴西人認(rèn)為紫色表示悲哀，黃色表示絕望，一般不用紫色、黃色； 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 中國(guó)人、馬來西亞人喜愛紅色，認(rèn)為是大吉大利的象征，但對(duì)于德國(guó)人卻恰恰相反，對(duì)美國(guó)人而言，紅色代表血腥、暴力，故對(duì)紅色最感頭痛。 至于白色，在很多國(guó)家或地區(qū)代表純潔，但印度人、中國(guó)人卻將之視為是死亡和不吉。 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 伊拉克禁用該國(guó)國(guó)旗橄欖綠色作商標(biāo)；委內(nèi)瑞拉國(guó)內(nèi)五大政黨分別以紅、綠、茶、白、黑色為各黨的特征，所以一般不用這五種顏色，而喜愛黃色；阿拉伯國(guó)家卻忌用黃色。 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 美國(guó)人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家卻以白色為不吉利；英國(guó)人忌諱黃色，中國(guó)人和泰國(guó)人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服； 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧?kù)o的感覺，在意大利、新加坡等國(guó)普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥； 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐钒b設(shè)計(jì)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的包裝設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合各民族不同的色彩喜好。 第三節(jié) 數(shù)字與消費(fèi)禁忌 ? 數(shù)字在許多國(guó)家和地區(qū)有較大的講究。一些數(shù)字在不同的國(guó)家代表著不同的意義。 ? 有的數(shù)字被人偏愛，有的數(shù)字被人忌諱。如 “8”，有的人認(rèn)為是 “發(fā) ”而厚愛有加，而有的人則與 “八病九痛 ”、 “亂七八糟 ”聯(lián)系起來而不太喜歡；又如 “4”，有的人認(rèn)為是 “死 ”的諧音而有所避忌，而有的人則認(rèn)為 “4”暗寓 “四平八穩(wěn) ”、 “四通八達(dá) ”，是一個(gè)吉祥數(shù)字。 第三節(jié) 數(shù)字與消費(fèi)禁忌 ? 許多外國(guó)人最忌諱“十三”，源于基督教傳說的故事。 第三節(jié) 數(shù)字與消費(fèi)禁忌 ? 蘇聯(lián)人視奇數(shù)為吉祥的象征。給南斯拉夫人送 13以內(nèi)的單數(shù)花會(huì)受歡迎。 ? 與日本人合影不要 3人，他們認(rèn)為中間被左右兩人夾著是死亡的預(yù)示，很不吉利。 ? 日本人數(shù)字上忌諱“ 4”和“ 9”，日語(yǔ)發(fā)音中“ 4”與“死”相似，“ 9”與“苦”發(fā)音相似。故請(qǐng)客送禮中特別忌諱這兩個(gè)數(shù)字。日本醫(yī)院一般沒有 4樓、 4號(hào)房間，電影院也沒有 4排 4號(hào)。 ? 在埃及， 9是人們喜愛的數(shù)字。 ? 法國(guó)人大多信奉天主教，其次才是新教、東正教和伊斯蘭教。他們認(rèn)為“ 13”這個(gè)數(shù)字以及“星期五”都是不吉利的，甚至能由此引發(fā)什么禍?zhǔn)隆? ? 英國(guó)人忌諱“ 13”這個(gè)數(shù)字。還忌諱“ 3”這個(gè)數(shù)字，忌諱用同一根火柴給第 3個(gè)人點(diǎn)煙。 第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛好 ? 由于世界各國(guó)地理位置、自然條件、生活環(huán)境不同，形成了各國(guó)不同的消費(fèi)習(xí)慣。參與國(guó)際貿(mào)易的商品要根據(jù)不同的銷售對(duì)象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。 ? 一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn) ? 二、中南美洲市場(chǎng) ? 三、歐共體市場(chǎng) ? 四、亞洲市場(chǎng) ? 五、東南亞市場(chǎng) ? 六、澳大利亞市場(chǎng) 第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛好 一、美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn) 代表國(guó)家：美國(guó) ?
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