包裝裝潢與系列設(shè)計(編輯修改稿)
2025-01-19 09:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在共同語言、共同地域、共同經(jīng)濟生活以及表現(xiàn)于共同的民族文化特點上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體。漢族、德意志、孟加拉、朝鮮民族。 ? 文化 ：（廣義） 是指人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。 第一節(jié) 民族文化與消費習慣 ? 民族文化 ：各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點的文化。包括物質(zhì)文化和精神文化。飲食、衣著、住宅、生產(chǎn)工具屬于物質(zhì)文化的內(nèi)容； 語言、文字、文學、科學、藝術(shù)、哲學、宗教、風俗、節(jié)日和傳統(tǒng)等屬于精神文化的內(nèi)容。 ? 各民族所處的自然條件、地理位置以及政治經(jīng)濟因素不同，形成了不同的民族文化。 第一節(jié) 民族文化與消費習慣 ? 消費習慣：指的是消費心理和消費行為的統(tǒng)一。 ? 消費心理：即消費者根據(jù)自身的需要與偏好，選擇和評價消費對象的心理活動。 ? 消費行為：是消費者在一系列心理活動的支配下，為實現(xiàn)預(yù)定的消費目標而做出的各種反應(yīng)、動作、活動和行動。 ? 人們在購買商品前后，有著復雜的心理活動，對某一產(chǎn)品引起注意，產(chǎn)生興趣而購買，通過消費感到滿意，就逐步形成了對這種消費品的愛好，經(jīng)常購買使用，從而形成了消費習慣。 第一節(jié) 民族文化與消費習慣 ? 包裝設(shè)計一定要注意消費地區(qū)和國家的不同，在考慮反映民族風格的同時，也要尊重銷售地區(qū)消費群的習俗和好惡，這對于產(chǎn)品銷售外銷的產(chǎn)品尤為重要。 對于事物的喜好： ? 龍： 中國 英國 ? 貓頭鷹 中國 歐洲 第一節(jié) 民族文化與消費習慣 ? 對于形的喜好： 歐洲人：圓形 美國、意大利和新加坡人：橢圓和六角形 意大利人忌諱用菊花作商標 法國人認為核桃圖案是不祥之物 英國人忌諱用大象、山羊和人頭形象作商標，忌諱百合花圖案 日本人忌諱荷花商標，意味著祭奠 北非一些國家忌諱用狗作為商標 給捷克人送禮包裝紙上不要出現(xiàn)紅三角，因為在捷克，這是有毒的標志。 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 ? 法國人、荷蘭人較喜好淡藍色，而比利時人、伊拉克人、埃及人卻視藍色為不祥之兆，在東南亞地區(qū)淺藍色亦往往代表悲哀與死亡。 ? 在英國、瑞典、荷蘭則喜歡用藍、金黃表示大地，藍色表示陽剛之美；但在荷蘭，藍色則表示女性溫柔美；而比利時人把藍色視為不祥，另外也十分厭惡墨綠色，認為是納粹服裝的顏色，他們喜歡高雅的灰色。瑞士人不喜歡黑色，認為黑色過于悲傷；巴西人認為紫色表示悲哀，黃色表示絕望，一般不用紫色、黃色； 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 中國人、馬來西亞人喜愛紅色，認為是大吉大利的象征，但對于德國人卻恰恰相反，對美國人而言，紅色代表血腥、暴力，故對紅色最感頭痛。 至于白色，在很多國家或地區(qū)代表純潔，但印度人、中國人卻將之視為是死亡和不吉。 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 伊拉克禁用該國國旗橄欖綠色作商標；委內(nèi)瑞拉國內(nèi)五大政黨分別以紅、綠、茶、白、黑色為各黨的特征，所以一般不用這五種顏色，而喜愛黃色；阿拉伯國家卻忌用黃色。 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服； 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥； 第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品包裝設(shè)計時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的包裝設(shè)計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合各民族不同的色彩喜好。 第三節(jié) 數(shù)字與消費禁忌 ? 數(shù)字在許多國家和地區(qū)有較大的講究。一些數(shù)字在不同的國家代表著不同的意義。 ? 有的數(shù)字被人偏愛，有的數(shù)字被人忌諱。如 “8”，有的人認為是 “發(fā) ”而厚愛有加，而有的人則與 “八病九痛 ”、 “亂七八糟 ”聯(lián)系起來而不太喜歡；又如 “4”，有的人認為是 “死 ”的諧音而有所避忌，而有的人則認為 “4”暗寓 “四平八穩(wěn) ”、 “四通八達 ”，是一個吉祥數(shù)字。 第三節(jié) 數(shù)字與消費禁忌 ? 許多外國人最忌諱“十三”，源于基督教傳說的故事。 第三節(jié) 數(shù)字與消費禁忌 ? 蘇聯(lián)人視奇數(shù)為吉祥的象征。給南斯拉夫人送 13以內(nèi)的單數(shù)花會受歡迎。 ? 與日本人合影不要 3人，他們認為中間被左右兩人夾著是死亡的預(yù)示，很不吉利。 ? 日本人數(shù)字上忌諱“ 4”和“ 9”，日語發(fā)音中“ 4”與“死”相似，“ 9”與“苦”發(fā)音相似。故請客送禮中特別忌諱這兩個數(shù)字。日本醫(yī)院一般沒有 4樓、 4號房間，電影院也沒有 4排 4號。 ? 在埃及， 9是人們喜愛的數(shù)字。 ? 法國人大多信奉天主教，其次才是新教、東正教和伊斯蘭教。他們認為“ 13”這個數(shù)字以及“星期五”都是不吉利的，甚至能由此引發(fā)什么禍事。 ? 英國人忌諱“ 13”這個數(shù)字。還忌諱“ 3”這個數(shù)字，忌諱用同一根火柴給第 3個人點煙。 第四節(jié) 世界各國包裝特點與愛好 ? 由于世界各國地理位置、自然條件、生活環(huán)境不同，形成了各國不同的消費習慣。參與國際貿(mào)易的商品要根據(jù)不同的銷售對象進行包裝設(shè)計。 ? 一、美洲市場包裝特點 ? 二、中南美洲市場 ? 三、歐共體市場 ? 四、亞洲市場 ? 五、東南亞市場 ? 六、澳大利亞市場 第四節(jié) 世界各國包裝特點與愛好 一、美洲市場包裝特點 代表國家：美國 ?
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