家電策劃皇明太陽(yáng)能媒體操作指南(編輯修改稿)
2025-01-18 23:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 40階段性廣告組合及操作方式階段性廣告包括：新店開(kāi)業(yè)廣告、新品上市廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)廣告等一般分三個(gè)階段：地方媒體組合操作前期：預(yù)熱階段該階段需要發(fā)布軟文（新聞稿）、活動(dòng)前 12天刊發(fā)硬廣告 活動(dòng)開(kāi)始：主要發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告，目的是聚集人氣，達(dá)到熱銷(xiāo)效果； 活動(dòng)進(jìn)行或活動(dòng)尾聲前期預(yù)熱至關(guān)重要，各地可根據(jù)實(shí)際情況采用靈活發(fā)布廣告，如：宣傳單、條幅等條幅、巨幅、空飄氣球沖氣弓型門(mén)、宣傳單頁(yè)等形式都可以根據(jù)活動(dòng)要求安排；活動(dòng)時(shí)間如果持續(xù)較長(zhǎng)，則需要廣告的繼續(xù)支持，并發(fā)布新聞稿報(bào)道（活動(dòng)熱銷(xiāo)圖片）41省級(jí)城市 廣告操作 T模式表地方媒體組合操作 — 全省大型促銷(xiāo) /新品上市42序號(hào)工作項(xiàng)目媒體類(lèi)別媒體名稱(chēng)覆蓋范圍 版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注1全省大型促銷(xiāo) /新品上市廣告（假定時(shí)間為30天）報(bào)紙日?qǐng)?bào)或晚報(bào)（任選其一）全 省新聞 /體育/家電（任選其一）黑白通欄或豎1/4版****硬廣告： 23次軟文： T3/T2/T+5硬廣：T1/T+7/T+15，具體發(fā)布時(shí)間如遇周末，需提前至周四、五發(fā)布。每次廣告定版時(shí)間通常在廣告發(fā)布時(shí)間的 715天，請(qǐng)及時(shí)定版以免延誤時(shí)機(jī)。2 電視省級(jí)無(wú)線頻道全 省12： 0014： 0019： 4022： 3023分鐘專(zhuān)題廣告****每天 2次隔日播出T2/T，T+2，T+4,T+6……3 廣播省級(jí)廣播電臺(tái)全 省新聞 /有獎(jiǎng)競(jìng)猜 /音樂(lè)（任選其一）1分鐘 **** 每天 5次T2/T1/T，T+1……T+284 戶(hù)外條幅懸掛范圍：專(zhuān)營(yíng)店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。T3……T+29巨幅 懸掛范圍：專(zhuān)營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶(hù)外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：視情況確定。T3……T+29費(fèi)用小計(jì) 43省級(jí)城市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：由于促銷(xiāo)廣告時(shí)效性特別強(qiáng)，所以媒體宣傳的及時(shí)效果非常關(guān)鍵。所以促銷(xiāo)廣告和新品上市廣告選擇以報(bào)紙為主，配合戶(hù)外、廣播廣告。在費(fèi)用和制作條件允許的情況下，可以進(jìn)行電視廣告的投放。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷(xiāo) /新品上市44地市級(jí) 城市廣告操作 T模式表地方媒體組合操作 — 全省大型促銷(xiāo) /新品上市45序號(hào)工作項(xiàng)目媒體類(lèi)別媒體名稱(chēng)覆蓋范圍 版面 /時(shí)段廣告規(guī)格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度費(fèi)用 備 注1 全省大型促銷(xiāo)/新品上市廣告（假定時(shí)間為30天）電視地市無(wú)線頻道全地區(qū)12:0014:0019:4022:30游動(dòng)字幕****白天2次晚間3次T2/T1/T/T+1…T+28 2 戶(hù)外條幅懸掛范圍：專(zhuān)營(yíng)店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。T3—T+29巨幅懸掛范圍：專(zhuān)營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶(hù)外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：視情況確定。T3—T+29費(fèi)用小計(jì) 46地級(jí)市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：全省的大型促銷(xiāo)廣告，在地市級(jí)媒體執(zhí)行時(shí)可以充分利用省級(jí)報(bào)紙媒體對(duì)地市級(jí)的覆蓋和影響，重點(diǎn)選擇戶(hù)外媒體， 包括各種印刷品廣告，輔助以電視字幕，以保證廣告的促銷(xiāo)信息能夠影響到每一個(gè)市民。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷(xiāo) /新品上市47縣鎮(zhèn)級(jí) 廣告操作 T模式表地方媒體組合操作 — 全省大型促銷(xiāo) /新品上市48序號(hào)工作項(xiàng)目媒體類(lèi)別媒體名稱(chēng)覆蓋范圍 版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注1全省大型促銷(xiāo) /新品上市廣告（假定時(shí)間為30天）縣級(jí)無(wú)線頻道全縣、鄉(xiāng)晚 間以企業(yè)名義為消費(fèi)者點(diǎn)歌，引出促銷(xiāo)主題****每天 1次T2， T1…T+29宣傳車(chē)出車(chē)時(shí)間依天氣情況確定2 戶(hù)外條幅懸掛范圍：專(zhuān)營(yíng)店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。T3…T+29巨幅懸掛范圍：專(zhuān)營(yíng)店附近及沒(méi)有億佳能戶(hù) 外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：視情況確定。T3…T+29宣傳車(chē)縣、鄉(xiāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況可在重點(diǎn)街道使用宣傳車(chē)宣傳。具體數(shù)量：結(jié)合情況確定。T…T+29費(fèi)用小計(jì) 49縣鎮(zhèn)級(jí)媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：同樣，全省的大型促銷(xiāo)廣告，到縣級(jí)城市則可以完全利用省級(jí)和地市級(jí)媒體的覆蓋影響，進(jìn)行少量的廣告投入，投放的媒體還以戶(hù)外和電視字幕為主。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷(xiāo) /新品上市50省級(jí)城市廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 局部市場(chǎng)促銷(xiāo) /新品上市51序號(hào)工作項(xiàng)目媒體類(lèi)別媒體名稱(chēng)覆蓋范圍版面 /時(shí)段 廣告規(guī) 格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注1局部市場(chǎng)促銷(xiāo)/新品上市（假定時(shí)間為10天）報(bào)紙日?qǐng)?bào) /晚報(bào) /廣電報(bào)選一全 市新聞 /體育/家電 /電視節(jié)目表版（選一）黑白通欄或豎1/4版****硬廣告：1次軟文：1次硬廣告： T1軟文：T+10 報(bào)紙廣告具體發(fā)布時(shí)間如遇周末，需提前至周四、五發(fā)每次廣告定版時(shí)間通常在廣告發(fā)布時(shí)間的 715天，請(qǐng)及時(shí)定版以免延誤時(shí)機(jī)。2 電視 省會(huì)城市無(wú)線頻道全 市12： 0014： 0019： 4022： 30游動(dòng)字幕****白天2次晚上3次T1， T，T+1， T+2， ……T+93 廣播 省會(huì)城市廣播
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