家電策劃皇明太陽能媒體操作指南(編輯修改稿)
2025-01-18 23:09 本頁面
【文章內容簡介】 40階段性廣告組合及操作方式階段性廣告包括：新店開業(yè)廣告、新品上市廣告、促銷活動廣告等一般分三個階段：地方媒體組合操作前期：預熱階段該階段需要發(fā)布軟文（新聞稿）、活動前 12天刊發(fā)硬廣告 活動開始：主要發(fā)布活動現(xiàn)場廣告，目的是聚集人氣，達到熱銷效果； 活動進行或活動尾聲前期預熱至關重要，各地可根據(jù)實際情況采用靈活發(fā)布廣告，如：宣傳單、條幅等條幅、巨幅、空飄氣球沖氣弓型門、宣傳單頁等形式都可以根據(jù)活動要求安排；活動時間如果持續(xù)較長，則需要廣告的繼續(xù)支持，并發(fā)布新聞稿報道（活動熱銷圖片）41省級城市 廣告操作 T模式表地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市42序號工作項目媒體類別媒體名稱覆蓋范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格廣告內容頻 次 進 度 費用 備 注1全省大型促銷 /新品上市廣告（假定時間為30天）報紙日報或晚報（任選其一）全 省新聞 /體育/家電（任選其一）黑白通欄或豎1/4版****硬廣告： 23次軟文： T3/T2/T+5硬廣：T1/T+7/T+15，具體發(fā)布時間如遇周末，需提前至周四、五發(fā)布。每次廣告定版時間通常在廣告發(fā)布時間的 715天，請及時定版以免延誤時機。2 電視省級無線頻道全 省12： 0014： 0019： 4022： 3023分鐘專題廣告****每天 2次隔日播出T2/T，T+2，T+4,T+6……3 廣播省級廣播電臺全 省新聞 /有獎競猜 /音樂（任選其一）1分鐘 **** 每天 5次T2/T1/T，T+1……T+284 戶外條幅懸掛范圍：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力。T3……T+29巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：視情況確定。T3……T+29費用小計 43省級城市 媒體組合及費用分配圖 注：由于促銷廣告時效性特別強，所以媒體宣傳的及時效果非常關鍵。所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報紙為主，配合戶外、廣播廣告。在費用和制作條件允許的情況下，可以進行電視廣告的投放。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市44地市級 城市廣告操作 T模式表地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市45序號工作項目媒體類別媒體名稱覆蓋范圍 版面 /時段廣告規(guī)格廣告內容頻 次 進 度費用 備 注1 全省大型促銷/新品上市廣告（假定時間為30天）電視地市無線頻道全地區(qū)12:0014:0019:4022:30游動字幕****白天2次晚間3次T2/T1/T/T+1…T+28 2 戶外條幅懸掛范圍：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力。T3—T+29巨幅懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：視情況確定。T3—T+29費用小計 46地級市 媒體組合及費用分配圖 注：全省的大型促銷廣告，在地市級媒體執(zhí)行時可以充分利用省級報紙媒體對地市級的覆蓋和影響，重點選擇戶外媒體， 包括各種印刷品廣告，輔助以電視字幕，以保證廣告的促銷信息能夠影響到每一個市民。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市47縣鎮(zhèn)級 廣告操作 T模式表地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市48序號工作項目媒體類別媒體名稱覆蓋范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格廣告內容頻 次 進 度 費用 備 注1全省大型促銷 /新品上市廣告（假定時間為30天）縣級無線頻道全縣、鄉(xiāng)晚 間以企業(yè)名義為消費者點歌，引出促銷主題****每天 1次T2， T1…T+29宣傳車出車時間依天氣情況確定2 戶外條幅懸掛范圍：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力。T3…T+29巨幅懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶 外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。懸掛數(shù)量：視情況確定。T3…T+29宣傳車縣、鄉(xiāng)根據(jù)當?shù)貙嶋H情況可在重點街道使用宣傳車宣傳。具體數(shù)量：結合情況確定。T…T+29費用小計 49縣鎮(zhèn)級媒體組合及費用分配圖 注：同樣，全省的大型促銷廣告，到縣級城市則可以完全利用省級和地市級媒體的覆蓋影響，進行少量的廣告投入，投放的媒體還以戶外和電視字幕為主。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市50省級城市廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市51序號工作項目媒體類別媒體名稱覆蓋范圍版面 /時段 廣告規(guī) 格廣告內容頻 次 進 度 費用 備 注1局部市場促銷/新品上市（假定時間為10天）報紙日報 /晚報 /廣電報選一全 市新聞 /體育/家電 /電視節(jié)目表版（選一）黑白通欄或豎1/4版****硬廣告：1次軟文：1次硬廣告： T1軟文：T+10 報紙廣告具體發(fā)布時間如遇周末，需提前至周四、五發(fā)每次廣告定版時間通常在廣告發(fā)布時間的 715天，請及時定版以免延誤時機。2 電視 省會城市無線頻道全 市12： 0014： 0019： 4022： 30游動字幕****白天2次晚上3次T1， T，T+1， T+2， ……T+93 廣播 省會城市廣播
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