c83旅游形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-01-17 23:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，三湘郊野公園，九曲瀏陽(yáng)圣河，新舊革命大地 萬(wàn)里長(zhǎng)城 比附定位 ? 承認(rèn)自己第二 ?牙買加定位為：?加勒比海中的夏威夷?， ?海南三亞定位為?東方夏威夷?。 ?大連 ――北方香港 ，海濱花園城市，東北亞國(guó)際旅游中心城市，亞太地區(qū)國(guó)際游船首選城市之一。 北方香港 ——大連 逆向定位 ? 消費(fèi)者心中第一位形象的對(duì)立面。 如：七喜 ——非可樂(lè)飲料 ?深圳野生動(dòng)物園 ――國(guó)內(nèi)第一城市野生動(dòng)物園（開(kāi)放式）。 區(qū)別于傳統(tǒng)第一野生動(dòng)物園 ――北京野生動(dòng)物園。 ??？?――具有熱帶海島特色的現(xiàn)代化、外向型國(guó)際旅游城市 深圳野生動(dòng)物園 番禺香江野生動(dòng)物園 空隙定位 ? 開(kāi)辟一個(gè)新的形象階梯。 ? 核心是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的形象階梯，樹立一個(gè)與眾不同，從未有過(guò)的主題形象。 ? 錦銹中華 ――中國(guó)第一個(gè)小人國(guó)。 錦繡中華 重新定位 ? 再定位的方式。新形象替換舊形象。 ? 香港 ——?動(dòng)感之都? （以前為?購(gòu)物天堂?） ? 泰國(guó) ――遠(yuǎn)東旅游的天堂。 ? 柏林 ――新歐洲之都。 ? 寶安 ――農(nóng)業(yè)觀光第一處，都市田園新寶安 ? 昆明 ――馳名中外的國(guó)際旅游城市（以前?春城?） 四、旅游形象口號(hào)提煉 旅游地主題口號(hào)設(shè)計(jì)原則 旅游地口號(hào)設(shè)計(jì)方法 旅游地口號(hào)設(shè)計(jì)原則 ? （ 1）地方特征 ? （ 2）行業(yè)特征 ? （ 3）時(shí)代特征 ? （ 4）廣告效果 （ 1）地方特征 ? 內(nèi)容要源自文脈。 ? 要求口號(hào)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容必須來(lái)源于地方獨(dú)特性。 ?北京 密云縣 ，?山水大觀和首都郊野公園 ――北京旅游衛(wèi)星城?。 ?寶安 ：? 21世紀(jì)深圳寶安之旅 ――農(nóng)業(yè)觀光第一處，都市田園新寶安?。 ?云南 曲靖 ――?七彩沙林九龍瀑，珠江源頭野馬鳴。? （珠江發(fā)源地，彩色沙林為資源） （ 2）行業(yè)特征 ? 表達(dá)針對(duì)游客?？谔?hào)訴求要體現(xiàn)旅游行業(yè)的特征。旅游地形象口號(hào)強(qiáng)調(diào)和平，友誼，交流，歡樂(lè)等。如： ?浙江省旅游口號(hào) ―― ? 詩(shī)畫江南，山水浙江 ? ?江蘇：? 夢(mèng)江蘇 ――情與水的中國(guó)文化之鄉(xiāng)? ?平遙：?昔日小北京，今朝旅游城?， ?看古都到西安，看古城來(lái)平遙。? （ 3）時(shí)代特征 ? 語(yǔ)言緊扣時(shí)代。反映旅游需求的熱點(diǎn)，主流和趨勢(shì)。 ? 如
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