升和制藥的品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-17 06:13 本頁面
【文章內容簡介】 形象分類： ? OTC藥品，目標群為家庭消費。品牌形象有以下幾類 ： ?專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ?生活型 —— 關愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ?反復型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ?復古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感？ 信 心？？ 2023522 15 — APEXIMC— 自我條件分析 ? 中藥組方，安全無毒副作用 ? 科研能力強 ? 現代化的生產技術 ? 嚴格的質檢體系 ? 準確扎實的臨床研究 ? …… 值得信賴 2023522 16 — APEXIMC— ?建立“升和制藥”品牌內涵的出發(fā)點 —— 2023522 17 — APEXIMC— “升和制藥”企業(yè) 品牌定位 ?對社會負有使命感 的 年青科技型企業(yè) 2023522 18 — APEXIMC— ? TONE調： 科技、人性 ? 經營理念： ?以人為本 用中國傳統(tǒng)醫(yī)學與科技服務大眾 ? 品牌精神： ?尊重生命 嚴謹 科學 開拓 ? 價值主張： ? 情感上：可靠的、真正關心每一個生命個體的 定位表述 2023522 19 — APEXIMC— 定位說明 ? 切實副合大眾的利益： ? 面對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠、對產品對大眾有責任心的企業(yè)出現。這樣的企業(yè)才能生產出先進的，療效準確的產品 ? 更便于與大眾的溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經營理念與大眾溝通，更便建立品牌的認同。 2023522 20 — APEXIMC— 定位說明 ? 從競爭環(huán)境來說，“升和”的定位獨特，超越就產品談產品，更具競爭力，更易于傳播。 ? 符合企業(yè)持續(xù)性發(fā)展目標 ? 利于品牌的延伸 2023522 21 — APEXIMC— 傳播概念 （ Slogan) 2023522 22 — APEXIMC— 延伸認同 品牌認同系統(tǒng) 基本認同 企業(yè)負有使命感 值得信賴 將品牌視為產品 將品牌視為企
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