[1]184廣告公司和廣告代理制度(編輯修改稿)
2025-10-27 14:55 本頁面
【文章內容簡介】 ，其廣告費為 100萬元，則媒體給代理其業(yè)務的廣告公司 15%，即 15萬元的代理費。 直接向廣告客戶收取媒介代理費 一般按廣告費減去媒體折扣后的凈額的%收取。媒體的折扣，廣告公司則全部返還給客戶。這樣做的目的是維護廣告公司的利益。 例如： 如果廣告公司可以替客戶拿到 15%的折扣，廣告費仍為 100萬，則客戶實際投入廣告費僅為 85萬元，那么廣告公司向客戶收取的傭金為： 85萬元 * % = 15萬元 這正與媒介付給廣告公司的代理費相當。 ? 服務費制（ fee） 客戶與廣告公司約定按工作量計算酬金或價款，所有的媒體成本和費用都會向客戶列明，價款中還包括小費、差旅費和其他標準項目。這種收費方式由大衛(wèi)奧格威首創(chuàng)，目前奧美公司仍采用這種方式。 美國廣告公司收入方式的變化 71%8%7%58%0%10%20%30%40%50%60%70%80%1992 1997傭金酬金媒體傭金代理制與服務費制的比較： 服務費制與傭金制比是更為公平、合理的收費方式。 理由 : ? 廣告公司的收入不應隨客戶的媒介投放大小 而有所不同； ? 采用服務費制，當客戶的廣告預算縮減時， 對廣告公司不會有太大的影響； ? 當廣告公司建議客戶增加廣告投放時，客戶 不會懷疑公司的動機； ? 有利于客戶和廣告公司的財務管理。 ? 廣告代理制在中國 ? 客戶代理與媒體代理并存 ? 原因 ? 弊端 ： 不公平競爭 增加媒體成本 加大媒體風險 損害客戶利益 分散并加大客戶投入 ? 代理費折扣制度 狀況： ? 1996年以前 ——廣告市場 “ 強媒體，弱市場 ” ， 媒體不按國際慣例足額支付
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