百貨店與購(gòu)物中心的定位(編輯修改稿)
2025-09-20 11:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)高收入階層的規(guī)模，除了要考慮GDP水平，還要考察基尼系數(shù)，基尼系數(shù)高的地區(qū)，高收入人群的規(guī)模也相應(yīng)較大。同時(shí)，流動(dòng)人群的規(guī)模也應(yīng)當(dāng)考慮在內(nèi)?！ ?．競(jìng)爭(zhēng)條件寬松 如果本地已有成功的奢華型零售設(shè)施，而高端購(gòu)買力規(guī)模又有限，需慎重選擇是否進(jìn)入?！ 。ǘr(shí)尚型定位 即以引領(lǐng)潮流和時(shí)尚為訴求點(diǎn)的定位?，F(xiàn)代人，尤其是青年，追求自我的釋放，關(guān)注流行時(shí)尚，渴望走在潮流的前端?！ 《ㄎ粫r(shí)尚型百貨店需重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)： 1．引進(jìn)時(shí)尚品牌 引進(jìn)一線時(shí)尚品牌吸引消費(fèi)者認(rèn)同，引進(jìn)個(gè)性品牌形成特色，引進(jìn)暢銷品牌形成銷售熱點(diǎn)，創(chuàng)造自有品牌形成利潤(rùn)倍增。 2．營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍 時(shí)尚購(gòu)物往往感性重于理性，因此應(yīng)當(dāng)通過(guò)燈光、動(dòng)線的設(shè)計(jì)，背景音樂(lè)的烘托，營(yíng)造繁華、時(shí)尚的氛圍，使消費(fèi)者獲得體驗(yàn)時(shí)尚生活方式的樂(lè)趣?！ ?．促銷組合創(chuàng)新 時(shí)尚消費(fèi)者往往把購(gòu)物作為一種生活方式，充分運(yùn)用多種促銷組合策略，并不斷推陳出新，使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求，喚醒消費(fèi)者的購(gòu)物欲望?！ 。ㄈ┥钚投ㄎ弧 〖匆灾髁魃钚枨鬂M足為定位的百貨店。這種定位是面向最廣大的主流消費(fèi)群體，這類消費(fèi)群體一般收入水平中等，消費(fèi)精打細(xì)算，理勝較強(qiáng)，不易被花樣繁多的促銷所誘導(dǎo)，對(duì)所信任的零售商忠誠(chéng)度高。 因此定位生活型百貨店，應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)： 1．目標(biāo)家庭化 生活型百貨店的目標(biāo)消費(fèi)者通常全家購(gòu)物，或承擔(dān)為全家購(gòu)物的任務(wù)，因此希望在百貨店中找到各年齡層、各種身份所需的商品，尤其是各種體型的服裝服飾，這一點(diǎn)與以年輕人為主體的時(shí)尚型百貨店截然不同?！ ?．商品實(shí)用化 這類消費(fèi)者重視商品質(zhì)量、實(shí)用價(jià)值，這一點(diǎn)，既不同于奢華型百貨店消費(fèi)者重視檔次、身份象征，也不同于時(shí)尚型百貨店消費(fèi)者重視設(shè)計(jì)和潮流的特點(diǎn)。 3．品牌主
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