重慶茂業(yè)百貨歡喜購(gòu)物賀新春齊家同賀旺財(cái)年活動(dòng)策劃案(編輯修改稿)
2025-07-18 08:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三級(jí)跳 的同時(shí)將優(yōu)質(zhì)服務(wù)擴(kuò)展了社會(huì)功能，延伸了服務(wù)的內(nèi)涵，擴(kuò)展了服務(wù)的外延，提升服務(wù)的質(zhì)量和價(jià)值 。 ③ 全面 立足 于 中高檔百貨，全方位展示其年輕、時(shí)尚的特色 。 ④ 強(qiáng)化商品經(jīng)營(yíng)的品質(zhì)和管理，并以優(yōu)質(zhì)的商20xx 級(jí)營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn) 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 品、真誠(chéng)的服務(wù)、特色的品牌、獨(dú)有的風(fēng)格，成為一個(gè)極具品位的城市型購(gòu)物商場(chǎng) 。 重慶新世紀(jì)百貨 和王府井百貨的 劣勢(shì)在于： ① 高品質(zhì)商品不夠齊全不能滿足高檔消費(fèi)者 ② 拓展空間不大，品牌局限于重慶地區(qū) ③ 百貨 品牌概念模糊 ，品牌 宣傳不對(duì)點(diǎn)、氣氛不到 位，導(dǎo)致 目標(biāo)顧客沒(méi)有認(rèn)同 。 ④ 感統(tǒng)一經(jīng) 營(yíng)管理的特型和企業(yè)文化等內(nèi)涵在細(xì)節(jié)上表現(xiàn)不夠，而往往影響消費(fèi)者情緒的就是細(xì)節(jié) 。 相對(duì)于其他百貨商場(chǎng)以及 重慶 百貨業(yè) 的 現(xiàn)狀， 茂業(yè)百貨的優(yōu)勢(shì)則在于： ① 茂業(yè) 百貨拓展的空間大，并完全有通過(guò)拓展和深化經(jīng)營(yíng)獲取領(lǐng)導(dǎo)地位的機(jī)會(huì) 。 可以 充分利用知名度增強(qiáng)品牌感召力（消費(fèi)層次與社會(huì)地位成正比），能得到更多有效的支持，做到更強(qiáng) 。 ② 茂業(yè)百貨擁有高品質(zhì)、多選擇的品牌商品 ， 并具有百貨商場(chǎng)消費(fèi)便利、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一 規(guī)劃 等優(yōu)勢(shì)，又兼具購(gòu)物中心商業(yè)互補(bǔ)、休閑舒適、配套齊全、單體成市的優(yōu)點(diǎn)，充分彰顯了其新型百貨公司的特點(diǎn)。 通過(guò)綜上市場(chǎng)分析，在春節(jié)來(lái)臨之際茂業(yè)百貨將舉行迎新促銷活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，增加銷售量。 三 、促銷 方案 促銷活動(dòng)目的 刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲以促進(jìn)換季產(chǎn)品的銷量達(dá)到較理想的銷售業(yè)績(jī) 促銷目標(biāo)對(duì)象 目標(biāo)人群： 中高檔消費(fèi)者 促銷活動(dòng)主題 主題：歡喜購(gòu)物賀新春 .齊家同賀旺 財(cái)年 促銷活動(dòng)地點(diǎn) 地點(diǎn)：重慶茂業(yè)百貨 大 樓 促銷活動(dòng)時(shí)間 時(shí)間： 這 20xx 年 1 月 24— 31 日 促銷 方式 （ 1）“歡樂(lè) T 臺(tái)秀， 樂(lè)透迎新年 ” 針對(duì)時(shí)尚女裝及品牌男裝 如： 艾爾瑪絲 、耶尼爾、 Basic hous、 VERO、 Teenie、思維20xx 級(jí)營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn) 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 雅、太平鳥(niǎo)等品牌參加 商場(chǎng)門(mén)口 的 T 臺(tái) 秀 ，聘請(qǐng)模特對(duì)我們的服裝專業(yè)的展現(xiàn)，彰顯服裝魅力，從 而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，同時(shí)也樹(shù)立自己的品牌，樹(shù)立品牌形象，走出自己的個(gè)性。 （ 2）“玩轉(zhuǎn)游戲，豪禮派送迎新年” 針對(duì)某些商品可進(jìn)行配送禮品，即吸引顧客的方式 。 凡每天購(gòu)買(mǎi)商品滿 100 元的前 50名均可參加， 游戲“ 兔 年拼圖大賽 ” 以兩人為組合，可以是情侶或父母與孩子或朋友，拼 “兔 ”或有 兔 的圖案（所有參賽者為同一幅圖案），比誰(shuí)拼得快，凡在規(guī)定時(shí)間內(nèi) 完成 拼圖的，并且 拼得最快的前三名再各獎(jiǎng)勵(lì) 200 元消費(fèi)券。另外凡參加者均贈(zèng)送一份價(jià)值 5 元的小禮物。 （ 3）“噼里啪啦迎新年，超值獎(jiǎng)品任你拿” 凡在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品滿 200 元，可通過(guò)購(gòu)物小票 到賣(mài)場(chǎng)指定區(qū)域獲取扎氣球獲好禮的機(jī)會(huì)。凡滿 200 元 可扎破氣球一個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。滿 400 元扎兩 個(gè)，以此類推，單張小票限扎 10 個(gè)。獎(jiǎng)券設(shè)置 :（獎(jiǎng)券為即刮即開(kāi)型， 100%中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品可以為實(shí)物商品或消費(fèi)券） 一等獎(jiǎng)：在獎(jiǎng)券上標(biāo)有 5 個(gè)商場(chǎng)徽 印 ， 2 名，獎(jiǎng)品為價(jià)值 500 元的禮品或消費(fèi)券；二等獎(jiǎng)： 4 個(gè)徽 印 ， 5 名，獎(jiǎng)品價(jià)值為 300 元；三等獎(jiǎng)： 3 個(gè)徽 印 ， 10 名，獎(jiǎng)品價(jià)值 200 元；四等獎(jiǎng)： 2 個(gè)徽 印 ， 20 名，獎(jiǎng)品價(jià)值 50 元；五等獎(jiǎng)： 1 個(gè)徽 印 ， 25 名， 獎(jiǎng)品為價(jià)值 10 元。 操作說(shuō)明：可以在商場(chǎng)內(nèi)圈定一個(gè)區(qū)域，在里面擺放各種顏色的氣球，顧客憑購(gòu)物小票進(jìn)內(nèi)扎氣球。 （ 4）“ 新年驚
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