麥當(dāng)勞如何成長(zhǎng)五十倍a(編輯修改稿)
2025-09-14 17:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地方卻可能沒(méi)市場(chǎng)。例如：中東人喜歡用有辣味的牙膏刷牙；日本人偏愛(ài)加有藥草的感冒藥等。這些飲食及生活習(xí)慣的差異，如果不是當(dāng)?shù)厝耍赡芎茈y察覺(jué)。 本土化的經(jīng)營(yíng)策略，讓麥當(dāng)勞在各個(gè)國(guó)家為了擴(kuò)展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，針對(duì)產(chǎn)品所做的一些修改，往往也能成為全球化新產(chǎn)品的創(chuàng)意來(lái)源。例如銷(xiāo)售量很高的麥香魚(yú)，便是位於回教國(guó)家的麥當(dāng)勞，因?yàn)槿嗣癫荒艹载i肉，使得豬肉漢堡滯銷(xiāo)，而開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品。 另外，因?yàn)榕_(tái)灣人對(duì)炸雞的喜愛(ài)，常讓必須炸足十四分鐘才可食用的麥克炸雞，炸製速度趕不上顧客點(diǎn)餐的速度。因此，臺(tái)灣麥當(dāng)勞與上游肉品製造商碁富公司，共同投資一百萬(wàn)美金，發(fā)展出熟食冷凍的技術(shù)?？臼炖鋬鲠岬恼u，只需要一百秒的炸製時(shí)間。將來(lái)，這項(xiàng)針對(duì)臺(tái)灣消費(fèi)者喜好而開(kāi)發(fā)出來(lái)的新技術(shù)，又可移轉(zhuǎn)給其他國(guó)家的麥當(dāng)勞?！〔贿^(guò)，本土化的產(chǎn)品並非都能成功，在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，仍需考慮到品牌的屬性?！耕湲?dāng)勞賣(mài)過(guò)飯，你相不相信，」臺(tái)灣麥當(dāng)勞資深副總裁吳昕顥，提起這個(gè)八、九年前失敗的商品，笑得有點(diǎn)靦腆。這項(xiàng)產(chǎn)品類(lèi)似中國(guó)式炒飯，一開(kāi)始在南部麥當(dāng)勞門(mén)市推出，經(jīng)過(guò)一年的試賣(mài)後宣告失敗?！≡?jīng)是麥當(dāng)勞的廣告商，擅於行銷(xiāo)的吳昕顥分析，品牌有它的定位在，什麼事都想做，到最後會(huì)什麼都不是?！赣姓l(shuí)相信麥當(dāng)勞會(huì)賣(mài)最好吃的魯肉飯，會(huì)賣(mài)最好吃的牛肉麵，」吳昕顥說(shuō)。 除了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)外，麥當(dāng)勞在行銷(xiāo)策略上，走的也是本土化的路線。在一般人印象中，麥當(dāng)勞的行銷(xiāo)能力很強(qiáng)，它的廣告片常能引起消費(fèi)者會(huì)心一笑。不過(guò)，就吳昕顥看來(lái)，這些行銷(xiāo)手法並不難，「事實(shí)上只是一些程式，照著做就好了?！菇^對(duì)生活化、本土化 以麥當(dāng)勞的廣告來(lái)講，強(qiáng)調(diào)的元素不外乎是：音樂(lè)、旋律、溫馨正面的路線，加上打動(dòng)人心的趣味點(diǎn)，更重要的，是絕對(duì)的生活化與本土化?！∫虼?，在麥當(dāng)勞廣告中，從來(lái)就看不到明星、名人，主角也多不是帥哥、美女，因?yàn)槟菢拥慕M合並不實(shí)際?！〈送猓m然麥當(dāng)勞是西式速食，但除了麥當(dāng)勞叔叔外，臺(tái)灣麥當(dāng)勞的廣告片，看不到金髮碧眼的西方人，而是黑頭髮、黃皮膚的東方人組合?！∨e例來(lái)說(shuō)，前一陣子電視出現(xiàn)一支很可愛(ài)的廣告，內(nèi)容描述一個(gè)坐在嬰兒車(chē)的小嬰兒，盪到高處看到窗外麥當(dāng)勞標(biāo)誌就笑，看不到就皺眉。這支廣告來(lái)自美國(guó)，但引進(jìn)臺(tái)灣後，小嬰兒就變成了東方娃娃，母親也由一位東方女性來(lái)扮演?！∫晃粡V告界人士分析，麥當(dāng)勞的廣告基本上並不花俏，創(chuàng)意也不算太高，「它可能只是把一個(gè)事實(shí)、現(xiàn)象，用廣告的手法表現(xiàn)出來(lái)而已?！挂詪雰旱倪@支廣告來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞對(duì)小孩子有一股莫名的吸引力幾乎是公認(rèn)的事實(shí)?！杆皇前堰@一個(gè)發(fā)現(xiàn)極大化，」這位廣告界人士說(shuō)?！”就粱?jīng)營(yíng)是麥當(dāng)勞能順利擴(kuò)展海外市場(chǎng)的重要因素，而創(chuàng)造需求則是另一項(xiàng)法寶。 根據(jù)美國(guó)《商業(yè)週刊》報(bào)導(dǎo)指
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