麥當勞如何成長五十倍a(編輯修改稿)
2024-09-14 17:19 本頁面
【文章內容簡介】 地方卻可能沒市場。例如：中東人喜歡用有辣味的牙膏刷牙；日本人偏愛加有藥草的感冒藥等。這些飲食及生活習慣的差異，如果不是當地人，可能很難察覺?！”就粱慕洜I策略，讓麥當勞在各個國家為了擴展當地市場，針對產品所做的一些修改，往往也能成為全球化新產品的創(chuàng)意來源。例如銷售量很高的麥香魚，便是位於回教國家的麥當勞，因為人民不能吃豬肉，使得豬肉漢堡滯銷，而開發(fā)出來的新產品。 另外，因為臺灣人對炸雞的喜愛，常讓必須炸足十四分鐘才可食用的麥克炸雞，炸製速度趕不上顧客點餐的速度。因此，臺灣麥當勞與上游肉品製造商碁富公司，共同投資一百萬美金，發(fā)展出熟食冷凍的技術?？臼炖鋬鲠岬恼u，只需要一百秒的炸製時間。將來，這項針對臺灣消費者喜好而開發(fā)出來的新技術，又可移轉給其他國家的麥當勞?！〔贿^，本土化的產品並非都能成功，在開發(fā)新產品時，仍需考慮到品牌的屬性?！耕湲攧谫u過飯，你相不相信，」臺灣麥當勞資深副總裁吳昕顥，提起這個八、九年前失敗的商品，笑得有點靦腆。這項產品類似中國式炒飯，一開始在南部麥當勞門市推出，經過一年的試賣後宣告失敗?！≡浭躯湲攧诘膹V告商，擅於行銷的吳昕顥分析，品牌有它的定位在，什麼事都想做，到最後會什麼都不是。「有誰相信麥當勞會賣最好吃的魯肉飯，會賣最好吃的牛肉麵，」吳昕顥說?！〕水a品的開發(fā)外，麥當勞在行銷策略上，走的也是本土化的路線。在一般人印象中，麥當勞的行銷能力很強，它的廣告片常能引起消費者會心一笑。不過，就吳昕顥看來，這些行銷手法並不難，「事實上只是一些程式，照著做就好了。」絕對生活化、本土化 以麥當勞的廣告來講，強調的元素不外乎是：音樂、旋律、溫馨正面的路線，加上打動人心的趣味點，更重要的，是絕對的生活化與本土化?！∫虼?，在麥當勞廣告中，從來就看不到明星、名人，主角也多不是帥哥、美女，因為那樣的組合並不實際?！〈送?，雖然麥當勞是西式速食，但除了麥當勞叔叔外，臺灣麥當勞的廣告片，看不到金髮碧眼的西方人，而是黑頭髮、黃皮膚的東方人組合。 舉例來說，前一陣子電視出現一支很可愛的廣告，內容描述一個坐在嬰兒車的小嬰兒，盪到高處看到窗外麥當勞標誌就笑，看不到就皺眉。這支廣告來自美國，但引進臺灣後，小嬰兒就變成了東方娃娃，母親也由一位東方女性來扮演?！∫晃粡V告界人士分析，麥當勞的廣告基本上並不花俏，創(chuàng)意也不算太高，「它可能只是把一個事實、現象，用廣告的手法表現出來而已?！挂詪雰旱倪@支廣告來說，麥當勞對小孩子有一股莫名的吸引力幾乎是公認的事實?！杆皇前堰@一個發(fā)現極大化，」這位廣告界人士說。 本土化經營是麥當勞能順利擴展海外市場的重要因素，而創(chuàng)造需求則是另一項法寶。 根據美國《商業(yè)週刊》報導指
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