g背景下手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)(編輯修改稿)
2024-09-12 23:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 級(jí)量表八個(gè)變量進(jìn)行滿意度分析，進(jìn)一步確定影響手機(jī)報(bào)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 （1）武漢市民對(duì)手機(jī)報(bào)的認(rèn)知度分析 調(diào)查顯示，“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”%，在對(duì)手機(jī)報(bào)了解程度五級(jí)量表中，處于“一般”及以上水平的人占了73%，說(shuō)明手機(jī)報(bào)目前已經(jīng)發(fā)展成熟，在宣傳上是成功的。因此，手機(jī)報(bào)對(duì)武漢市民而言，已經(jīng)是比較熟悉和普及的產(chǎn)品。并且聽(tīng)說(shuō)過(guò)手機(jī)報(bào)的人對(duì)手機(jī)報(bào)的了解較多，這在一定程度上說(shuō)明手機(jī)報(bào)的宣傳和推廣的方法是有用的。 通過(guò)手機(jī)報(bào)宣傳方式與了解程度的交叉制表發(fā)現(xiàn)，在宣傳方式中，%的用戶是通過(guò)“免費(fèi)贈(zèng)閱”了解手機(jī)報(bào)，其次是“營(yíng)業(yè)廳宣傳”，%，而“媒體宣傳”在用戶了解手機(jī)報(bào)中占的比例較低，%，通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)閱了解手機(jī)報(bào)的用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的了解程度也大大高于媒體。 運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商有目的的宣傳使手機(jī)報(bào)的普及程度大大提高，但媒體的宣傳效果不及運(yùn)營(yíng)商，并且有著很大的差距，甚至結(jié)果還不及親友介紹這種無(wú)意識(shí)的宣傳。而移動(dòng)公司利用免費(fèi)贈(zèng)閱使用戶在使用中了解，并且與營(yíng)業(yè)廳的宣傳相配合，取得了很好的宣傳效果，經(jīng)過(guò)此種渠道了解手機(jī)報(bào)的人，往往對(duì)手機(jī)報(bào)有較深刻的認(rèn)識(shí)，更加明確是不是自己所需要的產(chǎn)品。因此可以說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商一定程度上決定著手機(jī)報(bào)的推廣。 （2）用戶的閱讀習(xí)慣分析 在接觸過(guò)手機(jī)報(bào)的用戶中，
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