【文章內(nèi)容簡介】 字原有的筆畫 ， 然后重新組合 ， 可以得到一種全新的字體 。這樣做的目的是突破原有文字的結(jié)構(gòu) 。 （ 2）加入粗糙感 在字體表面加進(jìn)粗糙的肌理。這樣的字體可以滿足人們追求原始、古樸的心理，給人帶來親和感。這是目前比較流行的字體變化方法。 第一節(jié) 單字的構(gòu)成因素變化 （ 3）字圖結(jié)合 字與圖的結(jié)合可以使字體的表現(xiàn)形式更加多樣，還能使文字產(chǎn)生意形結(jié)合的效果。 第一節(jié) 單字的構(gòu)成因素變化 （ 4）傳統(tǒng)元素的加入 將中外傳統(tǒng)元素利用到自己的字體變化中來，并不意味著把傳統(tǒng)元素作簡單的堆疊。 第一節(jié) 單字的構(gòu)成因素變化 第一節(jié) 單字的構(gòu)成因素變化 （ 5）立體化處理 文字的表現(xiàn)形式有很多，除了一般的二維方式外，還可以嘗試三維的立體視覺效果，將有趣的立體效果賦予文字。 第二節(jié) 單字形象化 單字形象化就是以單字的構(gòu)成因素為基礎(chǔ) ， 用象形 、 會意 、 假借 、結(jié)構(gòu)等方法進(jìn)行再設(shè)計 。 這一練習(xí)的目標(biāo)在于 ， 使再設(shè)計后的文字具有突出的個性 ， 并且能夠廣泛運(yùn)用于商標(biāo) 、 廣告標(biāo)題 、 包裝等設(shè)計項目中 。 在訓(xùn)練過程中，我們不能忽略文字的可讀性。文字的主要功能是向大眾傳達(dá)信息，目的是更有效地表達(dá)設(shè)計主題和構(gòu)想意念。單字形象化的基本要則主要有兩點(diǎn)：首先，避免繁雜零亂，做到易讀易認(rèn)。其次， 突出視覺美感。視覺美感充分，才能給人以美的感受，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。 第二節(jié) 單字形象化 單字形象化的具體設(shè)計步驟為： 第一步 ， 確定所要設(shè)計的文字內(nèi)容 。 在動手設(shè)計之前 ， 應(yīng)該注意到文字的固有特點(diǎn) 。 時至今日 ， 漢字仍然保留了象形文字的一些特征 。 其字形外觀規(guī)整為方形 ， 筆畫變化的意味無窮 。 每個漢字都有獨(dú)立含義 ， 這一點(diǎn)上和拉丁字母文字截然不同 。 因此兩者的設(shè)計方法是不同 。 另外 ， 字體自身固有的結(jié)構(gòu)和韻律也是重要因素 。 單個漢字或字母的形態(tài) 、 大小 、 粗細(xì) 、 色彩等 。 第二步 ， 從不同角度進(jìn)行構(gòu)思 ， 得到幾個比較成熟 、 可行性較強(qiáng)的方案 ，然后篩選方案 。 在所選文字中 ， 依筆畫多少挑出有代表性的漢字或具有代表性的字母 ， 如：點(diǎn) 、 橫 、 豎 、 撇 、 捺或 A、 E、 P、 S、 X、 C、 I、 N等 。其后利用電腦設(shè)計軟件實(shí)現(xiàn)草圖 。 在一種單字形象基本設(shè)計的基礎(chǔ)上 ，如輪廓線的處理 、 色彩的運(yùn)用搭配等 ， 其目的是進(jìn)一步拓展表現(xiàn)能力 。最后是效果的觀察 ， 如放大 、 縮小 、 變化顏色 、 與背景結(jié)合等的視覺效果 。 最后進(jìn)一步篩選方案 ， 把最滿意的方案完整化 、 標(biāo)準(zhǔn)化 。 第二節(jié) 單字形象化 1. 象形化 象形化 ， 就是利用具體的具象形態(tài) （ 如：日出 、 植物 、 水、 龍 ， 等等 ） 設(shè)計單字形象 。簡言之 ， 象形化就是使設(shè)計的字體形似生活中的某件事物 。象形構(gòu)思法既可以運(yùn)用在整個文字上 ， 同樣也可以運(yùn)用在局部筆畫上 。 （ 1） 整字的 “ 象形 ” 整字的 “ 象形 ” ， 指用具體的象形形態(tài)設(shè)計整個文字 ， 其結(jié)果是使設(shè)計的文字形似某物。 如將文字的所有筆畫作為表現(xiàn)事物的對象 。 （ 2） 局部的 “ 象形 ” 局部的 “ 象形 ” ， 指用具體的象形形態(tài)設(shè)計文字的部分筆畫 ， 其結(jié)果是文字的部分筆畫具有象形性 。 2. 會意化 會意化是在單個文字中拼合兩種或兩種以上的視覺元素 。而這些視覺元素屬于同種類型、 同種性質(zhì) ， 或是有一定關(guān)系的事物 。 會意化可以使文字增添一個新的意義 ， 具有新的視覺形式 ， 形成較強(qiáng)的視覺沖擊力 。 “ 會意 ” 的類型分為以下三種： （ 1） 類型的 “ 會意 ” ， 指在一個文字中 ， 把相同類型的圖形組合起來 。 （ 2） 性質(zhì)的 “ 會意 ” ， 指在一個文字中 ， 把相同性質(zhì)的圖形組合起來 （ 根據(jù)學(xué)生的實(shí)際范例進(jìn)行具體講解 ） （ 3）關(guān)系的 “ 會意 ” ，指在一個文字中，把具有一定關(guān)系的事物組合起來。 第二節(jié) 單字形象化 3. 假借化 假借化 ， 就是借用一種或一組具體形象表達(dá)另一種事物或意義 。 因此 ， 假借也是一種比喻 。 比喻的素材沒有限制 ， 譬如一把筷子 。 生動的素材來源于現(xiàn)實(shí)生活 ， 獨(dú)特而合理地利用素材來設(shè)計字體 ， 使人感到親切有趣 。 鮑勃 吉爾在其 《 平面設(shè)計 —— 我的第二語言 》 說： “ 如果你還沒有養(yǎng)成仔細(xì)觀察周圍生活的習(xí)慣 ， 現(xiàn)在就去觀察吧 ！ 你會發(fā)現(xiàn)這是一個產(chǎn)生有用圖像和創(chuàng)意的無窮無盡的源泉。 ” 因此 ， 用心觀察生活 、積極地獲取素材和使用素材是單字假借化過程中設(shè)計者的基本功力 。 第二節(jié) 單字形象化 4. 結(jié)構(gòu)化 這是是一種用概括的方法以及用各種偶然因素改變字體結(jié)構(gòu)的單字假借化處理 。 其具體方法主要有三種： ① 概括的方法 。 即用方 、 圓、 三角等幾何形態(tài)歸納文字的筆畫 、 外形和結(jié)構(gòu) 。 ② 改變結(jié)構(gòu)的方法 。 即略微改變筆畫之間的關(guān)系 ， 或者省略部分次要筆畫 ， 或用不同字體結(jié)合成一種新的字體 。 ③ 利用偶然因素的方法 。 即借用在日常生活中發(fā)現(xiàn)偶然因素進(jìn)行字的結(jié)構(gòu)處理 。 比如不小心擦壞的文字痕跡 、 某種物體的影子 、 水杯印等 。 結(jié)構(gòu)化的主要類型有整字的結(jié)構(gòu)變化和局部的結(jié)構(gòu)變化。 第二節(jié) 單字形象化 思考題 1. 單字的構(gòu)成因素變化的基本方法有哪些？ 2. 收集設(shè)計作品中出現(xiàn)的相關(guān)設(shè)計字體，并加以分析。 練習(xí)題 完成時間：一周。 1. 單字的構(gòu)成因素變化練習(xí)。 要求：每種方法選擇單個文字做練習(xí)，可以是漢字、拉丁字母或阿拉伯?dāng)?shù)字，進(jìn)行大量的字體變化手法訓(xùn)練。比如：漢字用“中”，那么每種方法都用“中”這個字，每個練習(xí)要選擇不同字體（變化大一些，有不同的粗細(xì)、大小、有線腳、無線腳等），這樣可以對比一個文字運(yùn)用各種不同變化之后的結(jié)果，體會每種變化的特點(diǎn)。數(shù)量：每種方法一張。 2. 設(shè)計一組字體。 要求：具體內(nèi)容：漢字為一個成語。拉丁字母為一個不少于 5個字母的單詞（大小寫均可）。用本單元所學(xué)的每種方法勾畫草圖，方案要多樣化。注意所有文字的設(shè)計風(fēng)格要統(tǒng)一。 第三單元： 字的組合 階段 字的組合是將兩個或兩個以上文字組合成為一個完整形象的字體設(shè)計形式。它是通過整體的形象風(fēng)格、視覺特點(diǎn)來表現(xiàn)對象的內(nèi)容。 字的組合形式有三種：標(biāo)題式文字的組合、行式文字的組合、塊式文字的組合。典型的如機(jī)構(gòu)標(biāo)志、廣告標(biāo)題、文章的標(biāo)題等。 在進(jìn)行文字的組合設(shè)計時，要了解以下幾個方面： （ 1）了解人們的閱讀習(xí)慣，在組合方式上順應(yīng)人們?nèi)粘５男睦砀惺芰?xí)慣。 （ 2）明確一個認(rèn)識，即文字組合的目的是為了增強(qiáng)其信息傳遞的功能。 （ 3）賦予審美情趣，誘導(dǎo)人們饒有興趣地閱讀。 必須做的準(zhǔn)備工作： （ 1）明確設(shè)計內(nèi)容，即了解文字作品最終的用途。是商品名稱，還是招貼標(biāo)題；是包裝，還是戶外展示；是書籍標(biāo)題還是文章標(biāo)題？ （ 2）明確設(shè)計定位，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場和消費(fèi)對象的調(diào)研。 （ 3）收集設(shè)計主題的相關(guān)資料。比如產(chǎn)品的形象素材，這可以為設(shè)計提供發(fā)展思路。 （ 4）確定將要采取的設(shè)計形式，即組合的方式。 （ 5）檢驗作品時問自己幾個問題：是否符合視覺傳達(dá)的要求，表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否一致？整體效果如何？是否協(xié)調(diào)？ 第一節(jié) 字的 “ 題 ” 化 字的 “ 題 ” 化 ， 是一種將兩個或兩個以上的字組合為標(biāo)題的字的組合形式 。 因此字的 “ 題 ” 化 ， 就是將文字用各種空間形式進(jìn)行組合 ， 用整體的形象風(fēng)格 、 視覺特點(diǎn)及色彩反映表現(xiàn)對象 。 字的 “ 題 ” 化組合分三種形式 ， 它們是：漢字的組合 、 漢字和拉丁文字的組合 、 拉丁字母的組合 。 1. 字與字的空間關(guān)系