客源市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)(編輯修改稿)
2025-09-11 21:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 回答實(shí)際到訪過(guò)某一目的地的人數(shù)與被試總數(shù)的比，它既可視為該客源地對(duì)某目的地的出游率，也可視為市場(chǎng)針對(duì)該目的地的到訪率（ peration rate）。 全國(guó)居民總體潛在出游力指數(shù)（ Q）、農(nóng)民潛在出游力指數(shù)（ N）及城鎮(zhèn)居民出游力指數(shù)（ C） 西安市國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)在地域上的細(xì)分 （張紅等， 1999） 市場(chǎng)細(xì)分 出游率（％） 主要影響因素 目標(biāo)市場(chǎng)分布 I類(lèi) ~ 距離近或收入高 河南、山西、江蘇、廣東、浙江 II類(lèi) ~ 距離較近或收入高 四川、甘肅、湖北、安徽、北京、山東 III類(lèi) ~ 距離較遠(yuǎn) 遼寧、新疆、河北、廣西、內(nèi)蒙古、上海、云南 IV類(lèi) ~ 距離很遠(yuǎn) 吉林、福建、湖南、寧夏、青海、天津 V類(lèi) ~ 距離遠(yuǎn)或收入低 江西、黑龍江、貴州、西藏、海南 ? 等游線（ isotourist）是指出游范圍內(nèi)由出游率相同的點(diǎn)組成的連線，它一般圍繞著客源地呈同心圓或其變形的圈層所組成。 ? 等時(shí)線（ isochronic）則與等游線的趨勢(shì)相反，是指從客源地到目的地旅行時(shí)間相等的點(diǎn)連接成的同心圓或其變形圈層，等游率越低，等時(shí)線值越大。 ? 多根等游線（等時(shí)線）形成的趨勢(shì)面稱(chēng)為游憩活動(dòng)空間（ RAS, recreational activity space） Example ? 環(huán)城游憩帶（ ReBAM） 理論 –吳必虎Recreational Belt Around Metropolis – 指發(fā)生于大城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公關(guān)空間，特定情況下還包括位于城郊的外來(lái)旅游者經(jīng)常光顧的各級(jí)旅游目的地，一起形成的環(huán)大都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶。 – ReBAM不僅是旅游的客源地，很多情況下它本身就是重要的目的地。 ReBAM形成的機(jī)制 （吳必虎， 1999） 成本 距離 土地開(kāi)發(fā)商需付的地價(jià) 游客需付的旅行成本 ReBAM – 出游距離是根據(jù)一定的條件決定的 ? 最重要的是時(shí)間、費(fèi)用、旅途不適 – 無(wú)差異曲線 ? 假定旅游者對(duì)各個(gè)旅游地沒(méi)有偏好 ? 旅游者在一定經(jīng)濟(jì)條件下，選擇不同的旅游方式滿(mǎn)足程度是無(wú)區(qū)別的。 ? 每一距離都有各自的旅游無(wú)差異曲線 – 旅游消費(fèi)可能線 ? 在一定的旅游費(fèi)用和旅游方式價(jià)格的條件下，費(fèi)用和不適的組合。 – 旅游消費(fèi)可能線和旅游無(wú)差異曲線的切點(diǎn)來(lái)測(cè)定旅游距離的最佳點(diǎn) 二、最佳出游距離選擇的經(jīng)濟(jì)模型 旅游無(wú)差異曲線 （ Matley I M,1976） A B 價(jià)格（費(fèi)用） 不適 最小 最小 旅游距離最佳點(diǎn) （ Matley I M,1976） A1 A2 A3 B3 B2 B1 價(jià)格（費(fèi)用） 不適 M ? 通常消費(fèi)者的收入一定，只能在一定收入和價(jià)格水平的前提下決定自己的消費(fèi)行為。 * 消費(fèi)可能線是指在收入與物品（服務(wù)）價(jià)格既定的前提下，消費(fèi)者所能夠買(mǎi)到的各種物品或服務(wù)數(shù)量的最大組合。 * 假設(shè)：收入： 6元 衛(wèi)生服務(wù) H： 2元 /單位 非衛(wèi)生服務(wù) X： 1元 /單位 6元錢(qián)全部購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生服務(wù)，可以購(gòu)買(mǎi) 3個(gè)單位（ H1） 6元錢(qián)全部購(gòu)買(mǎi)非衛(wèi)生服務(wù)，可以購(gòu)買(mǎi) 6個(gè)單位（ X1） ? 消費(fèi)可能性線：是指這樣一條曲線，在它上面的每一點(diǎn)，商品的組合不同，但是所支出的錢(qián)是相等的。 ? 兩個(gè)商品價(jià)格的等比下降和支出錢(qián)的數(shù)量的增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。 ? 若只有一個(gè)商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，或者兩個(gè)商品價(jià)格不同比例地變動(dòng)，則使消費(fèi)可能性線的斜率發(fā)生變化。 – 市民的出游流量在距離上具有不同的分布概率，一般地，距離越近，分布概率越大，反之亦然。這一規(guī)律我們稱(chēng)為距離衰減。 – 出游半徑是一種統(tǒng)計(jì)學(xué)上的平均狀態(tài)，它反映了距離衰減的速度，出游半徑越大，距離衰減越慢，反之亦然。 – 在距離衰減現(xiàn)象中，存在一個(gè)最小距離，在此范圍內(nèi)，旅游者不認(rèn)為他們是在離家旅游，這一距離稱(chēng)為出行 – 80％的出游市場(chǎng)集中在距城市 500km的范圍內(nèi) 三、旅游距離衰減 中國(guó)城市居民到訪率在空間上的分割 （引自吳必虎等， 1997） 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 15 50 500
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