耐克9大陳列原則(編輯修改稿)
2025-09-11 20:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 2. 主題區(qū)域 ? 這是顧客第一眼看到的區(qū)域，它是對“耐克”這個品牌的最初介紹，也會告知消費者，店內(nèi)將會提供哪些產(chǎn)品。這也是唯一的一個好機會，能把最重要的信息明晰地傳遞給顧客。因此必須確保在主題區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)強而有力的產(chǎn)品陳列來激勵顧客進入店內(nèi)。 ? 3. 產(chǎn)品區(qū)域 ? 每家店鋪都會劃分出不同的區(qū)域，來陳列男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品。有組織地把貨品進行歸類，可以讓顧客明確的去尋找所需的產(chǎn)品，同時在整個店鋪內(nèi)創(chuàng)造出產(chǎn)品的流動感。 ? ? 因為每個故事都會涉及到體育運動，所以產(chǎn)品系列的布局應(yīng)當從運動系列產(chǎn)品開始，接著再是運動生活系列產(chǎn)品。特別要注意不同系列之間的過渡要非常很流暢自然。 原則三：清晰的虛擬分隔線 ? 清楚且維持得較好的水平線和垂直線能夠在某個區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造一致性和聚焦效果，并且在視覺上能夠使產(chǎn)品從一個板墻流暢地過渡到下一個板墻。水平線用以連接不同的板墻，使產(chǎn)品故事能夠更順暢地流動。垂直線創(chuàng)造出列的效果，建立了富有邏輯的框架，使顧客更加容易理解產(chǎn)品的分布。 下面幾頁詳細地說明了水平線和垂直線的作用和使用情況。 ，讓產(chǎn)品故事更順暢地流動。 ，從而營造視覺沖擊力和減緩視覺疲勞。 ，水平線可以有細微的差別（因為兩者產(chǎn)品的長度不同），但這種差別要控制在最小的范圍內(nèi)。 ，水平線應(yīng)該保持一致。 ，產(chǎn)品，或道具配件來制造虛擬的水平線。如下圖： ? 垂直線（列的結(jié)構(gòu)） ? 在做產(chǎn)品陳列時，使用列的陳列來建立邏輯性很強的框架，使顧客容易讀懂并且理解我們的產(chǎn)品。列的陳列有助于空間的合理布局和有效的利用。 ? 為了構(gòu)建列的結(jié)構(gòu)，以及接下來做出符合規(guī)范要求的陳列，理解產(chǎn)品上的“窄列”和“寬列” 的不同是非常重要的。產(chǎn)品必須按照其自身的尺寸大小來擺放在板墻和中島器架上。 ? “窄列”的產(chǎn)品：短褲（ M型夾法）、長褲（ M型夾法）、女子健身上裝、網(wǎng)球裙 ? “寬列”的產(chǎn)品：上衣、外套 ? 原則四：整體空間規(guī)劃 ? 在視覺展示中，所有元素的使用都必須考慮到它們在使用的過程中會如何影響到那些還未使用的空間。在產(chǎn)品陳列時，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家店鋪的布局，要考慮什么元素已然放置在店鋪內(nèi)，整體的展
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