耐克9大陳列原則(編輯修改稿)
2025-09-11 20:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 2. 主題區(qū)域 ? 這是顧客第一眼看到的區(qū)域，它是對(duì)“耐克”這個(gè)品牌的最初介紹，也會(huì)告知消費(fèi)者，店內(nèi)將會(huì)提供哪些產(chǎn)品。這也是唯一的一個(gè)好機(jī)會(huì)，能把最重要的信息明晰地傳遞給顧客。因此必須確保在主題區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)強(qiáng)而有力的產(chǎn)品陳列來(lái)激勵(lì)顧客進(jìn)入店內(nèi)。 ? 3. 產(chǎn)品區(qū)域 ? 每家店鋪都會(huì)劃分出不同的區(qū)域，來(lái)陳列男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品。有組織地把貨品進(jìn)行歸類，可以讓顧客明確的去尋找所需的產(chǎn)品，同時(shí)在整個(gè)店鋪內(nèi)創(chuàng)造出產(chǎn)品的流動(dòng)感。 ? ? 因?yàn)槊總€(gè)故事都會(huì)涉及到體育運(yùn)動(dòng)，所以產(chǎn)品系列的布局應(yīng)當(dāng)從運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品開(kāi)始，接著再是運(yùn)動(dòng)生活系列產(chǎn)品。特別要注意不同系列之間的過(guò)渡要非常很流暢自然。 原則三：清晰的虛擬分隔線 ? 清楚且維持得較好的水平線和垂直線能夠在某個(gè)區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造一致性和聚焦效果，并且在視覺(jué)上能夠使產(chǎn)品從一個(gè)板墻流暢地過(guò)渡到下一個(gè)板墻。水平線用以連接不同的板墻，使產(chǎn)品故事能夠更順暢地流動(dòng)。垂直線創(chuàng)造出列的效果，建立了富有邏輯的框架，使顧客更加容易理解產(chǎn)品的分布。 下面幾頁(yè)詳細(xì)地說(shuō)明了水平線和垂直線的作用和使用情況。 ，讓產(chǎn)品故事更順暢地流動(dòng)。 ，從而營(yíng)造視覺(jué)沖擊力和減緩視覺(jué)疲勞。 ，水平線可以有細(xì)微的差別（因?yàn)閮烧弋a(chǎn)品的長(zhǎng)度不同），但這種差別要控制在最小的范圍內(nèi)。 ，水平線應(yīng)該保持一致。 ，產(chǎn)品，或道具配件來(lái)制造虛擬的水平線。如下圖： ? 垂直線（列的結(jié)構(gòu)） ? 在做產(chǎn)品陳列時(shí)，使用列的陳列來(lái)建立邏輯性很強(qiáng)的框架，使顧客容易讀懂并且理解我們的產(chǎn)品。列的陳列有助于空間的合理布局和有效的利用。 ? 為了構(gòu)建列的結(jié)構(gòu)，以及接下來(lái)做出符合規(guī)范要求的陳列，理解產(chǎn)品上的“窄列”和“寬列” 的不同是非常重要的。產(chǎn)品必須按照其自身的尺寸大小來(lái)擺放在板墻和中島器架上。 ? “窄列”的產(chǎn)品：短褲（ M型夾法）、長(zhǎng)褲（ M型夾法）、女子健身上裝、網(wǎng)球裙 ? “寬列”的產(chǎn)品：上衣、外套 ? 原則四：整體空間規(guī)劃 ? 在視覺(jué)展示中，所有元素的使用都必須考慮到它們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中會(huì)如何影響到那些還未使用的空間。在產(chǎn)品陳列時(shí)，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家店鋪的布局，要考慮什么元素已然放置在店鋪內(nèi)，整體的展
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