網(wǎng)站搜索引擎中的廣告收入問題初稿(編輯修改稿)
2024-09-01 15:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 商，有兩種競(jìng)爭(zhēng)方式，分別為完全公開透明的競(jìng)價(jià)方式和信息不公開的競(jìng)價(jià)方式。再對(duì)已經(jīng)篩選過的廣告商進(jìn)行排位，來確定網(wǎng)站在不同的實(shí)際情況下的最優(yōu)排位方式選擇。最后我們討論研究廣告位數(shù)量對(duì)廣告收入的影響。我們通過建立廣告位數(shù)量與總廣告收入的關(guān)系，證明最優(yōu)廣告位數(shù)量是存在的，并最終給出這一最優(yōu)位數(shù)。模型一、信息公開式廣告競(jìng)價(jià)收錄模型我們假設(shè)廣告商在選擇投放廣告時(shí)，前面已經(jīng)投放的廣告的信息是部分公開的。我們選取廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用，支付費(fèi)用上限，某條廣告已被點(diǎn)擊的次數(shù)這三個(gè)因數(shù)作為廣告投標(biāo)商在即將投放廣告時(shí)可以參考的信息。由我們的模型二知，根據(jù)模型一中廣告收錄系統(tǒng)，我們要得到廣告商投放的某條廣告的單次點(diǎn)擊費(fèi)用、廣告商為某條廣告設(shè)置的費(fèi)用支出上限。要使在模型二中排位策略下，我們必須建立一種廣告收錄系統(tǒng)，使廣告商們不斷增加對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)標(biāo)時(shí)提交的單次點(diǎn)擊費(fèi)用和支付費(fèi)用上限，從而使網(wǎng)站獲得最大收益。則在假設(shè)信息部分公開條件下，一般有四種廣告競(jìng)價(jià)收錄機(jī)制：競(jìng)價(jià)方案機(jī)制已知信息未知信息方案一單次點(diǎn)擊費(fèi)用，支付費(fèi)用上限已被點(diǎn)擊的次數(shù)方案二單次點(diǎn)擊費(fèi)用，已被點(diǎn)擊的次數(shù)支付費(fèi)用上限方案三支付費(fèi)用上限，已被點(diǎn)擊的次數(shù)單次點(diǎn)擊費(fèi)用方案四單次點(diǎn)擊費(fèi)用，支付費(fèi)用上限，已被點(diǎn)擊的次數(shù)無對(duì)于方案一： 當(dāng)?shù)趥€(gè)廣告投遞商在投遞廣告時(shí)，已知其他競(jìng)標(biāo)商給出的單次點(diǎn)擊費(fèi)用按大小排序?yàn)椋褐Ц顿M(fèi)用上限，按大小排序?yàn)椋杭僭O(shè)該廣告商要競(jìng)標(biāo)第個(gè)排位，則其給出的競(jìng)標(biāo)條件應(yīng)為：對(duì)于方案二：設(shè)已點(diǎn)擊次數(shù)用，其排序?yàn)榧僭O(shè)該廣告商要競(jìng)標(biāo)第個(gè)排位，則其給出的競(jìng)標(biāo)條件應(yīng)為：對(duì)于方案三：假設(shè)該廣告商要競(jìng)標(biāo)第個(gè)排位，則其給出的競(jìng)標(biāo)條件應(yīng)為： 對(duì)于方案四：假設(shè)該廣告商要競(jìng)標(biāo)第個(gè)排位，則其給出的競(jìng)標(biāo)條件應(yīng)為： 若第個(gè)廣告投遞商準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)第個(gè)廣告排位，要使網(wǎng)站收入大，則條件是在模型二中，準(zhǔn)備投遞廣告的第個(gè)廣告投遞商開出的條件后，所得的排位分比已經(jīng)發(fā)布的廣告中排位為的廣告高。由模型二知排位分為：其中，為一條廣告在某時(shí)間段內(nèi)的平均點(diǎn)擊量。對(duì)于方案一:顯然，能保證該廣告順利排到第位，但是，作為廣告商，肯定會(huì)通過抬高單次點(diǎn)擊價(jià)格，適當(dāng)壓低支付上限來實(shí)現(xiàn)排位要求，以節(jié)省廣告費(fèi)用，因此網(wǎng)站在此種競(jìng)價(jià)收錄機(jī)制下，單位時(shí)間內(nèi)將點(diǎn)擊單價(jià)格高的廣告排在前面，能增大收益，但由于支付總費(fèi)用減少，則收入增加只是暫時(shí)的，無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的收入增加，對(duì)于方案二:廣告商要想競(jìng)拍第排位成功，則 ，但由于不知道已發(fā)布廣告的支付上限，則必須將廣告支付上限設(shè)得較大，即，對(duì)于網(wǎng)站來說，將該廣告取代原來的廣告排在第位，則不僅使單次點(diǎn)擊費(fèi)用提高，而且從長遠(yuǎn)上使對(duì)該廣告的總收入也大大提高。對(duì)于方案三:在已知支付費(fèi)用上限和已點(diǎn)擊次數(shù)的情況下，則必須使有此時(shí)，若將該廣告取代原第排位的廣告，則單次點(diǎn)擊費(fèi)用大幅提高，且點(diǎn)擊總費(fèi)用也有所提高。對(duì)于方案四:當(dāng)所有信息都已知時(shí)，廣告商只需保證，若第排位廣告點(diǎn)擊次數(shù)已達(dá)上限，則廣告提供商甚至只要保證，這樣，在廣告商順利得到第排位時(shí)，單次點(diǎn)擊價(jià)格
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