網(wǎng)站搜索引擎中的廣告收入問(wèn)題初稿-資料下載頁(yè)
2025-08-05 15:53本頁(yè)面
【正文】 ，門戶網(wǎng)站從廣告商處獲得了最大的利益。此時(shí)的廣告對(duì)應(yīng)排名分就是最終使網(wǎng)站獲益最大的排名分。當(dāng)所有廣告的排名分都計(jì)算出后按照排名分從高到低進(jìn)行排名便能得到最終的廣告競(jìng)價(jià)后的排名。模型三：網(wǎng)站總收入與投放廣告數(shù)量的最優(yōu)模型網(wǎng)站的收入與點(diǎn)擊廣告或鏈接的數(shù)量和相應(yīng)點(diǎn)擊廣告的單次費(fèi)用有關(guān)，同時(shí)，我們假定不同廣告的點(diǎn)擊數(shù)量與其在搜索結(jié)果中的排序有關(guān)，用排位衰減率函數(shù)表示廣告被點(diǎn)擊的概率隨排位的關(guān)系，歸一化后得： 考慮到網(wǎng)民對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面排放過(guò)多的廣告會(huì)產(chǎn)生反感，點(diǎn)擊廣告的欲望會(huì)降低，則投放廣告越多，在搜索關(guān)鍵詞后點(diǎn)擊廣告的渴望度越低，經(jīng)過(guò)對(duì)某些網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)和點(diǎn)擊廣告或鏈接的人數(shù)數(shù)據(jù)，我們用下面的廣告點(diǎn)擊概率衰減函數(shù)描述這種網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告渴望度的降低： 其中。根據(jù)上面的模型，我們用表示在搜索結(jié)果中按順序排在第位的廣告的單次點(diǎn)擊價(jià)格，則得道網(wǎng)站總收入與網(wǎng)站所設(shè)廣告位數(shù)量的關(guān)系如下： 其中為某搜索網(wǎng)站的客戶流量，一般在某個(gè)特定的廣告時(shí)段，對(duì)于某個(gè)特定的搜索網(wǎng)站是定值。模型的求解：在這里對(duì)（1）、（2）式中兩個(gè)參數(shù)的取值進(jìn)行一定說(shuō)明：反映點(diǎn)擊概率函數(shù)隨排位的衰減變化，越大，衰減越快，此題中，我們根據(jù)題中實(shí)際，網(wǎng)頁(yè)中廣告數(shù)較少，在10到20條之間，則我們?nèi)《ǚ从晨释群瘮?shù)隨投放的總廣告數(shù)的變化，該函數(shù)近似正態(tài)分布概率函數(shù)，在自變量較小時(shí)，維持在較高水平，減小不大，當(dāng)自變量超出某個(gè)值時(shí)，迅速變小，越大，函數(shù)在最大值處越不集中，此題中，我們選定在模型一中，當(dāng)網(wǎng)站對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)拍時(shí)，利用競(jìng)價(jià)排位方式，獲得了就該關(guān)鍵詞進(jìn)行投標(biāo)的各廠商的報(bào)價(jià)，包括單詞點(diǎn)擊價(jià)格和廠商所能支付的價(jià)格上限，而在模型二中，利用積分排位方式，我們可以對(duì)已經(jīng)報(bào)價(jià)的競(jìng)標(biāo)廣告進(jìn)行排名，因此，本模型中，即將被掛到網(wǎng)頁(yè)的廣告的價(jià)格信息和排位已經(jīng)被確定，則已知，我們選定廣告位數(shù)量在10到20之間，本文得到了總收入與廣告數(shù)量的函數(shù)關(guān)系式，用MATLAB畫出圖像如下：利用MATLAB，解出了最大收益時(shí)的廣告投放量。由圖知：當(dāng)廣告數(shù)量從初始值開始，適當(dāng)增加時(shí)，網(wǎng)站總收入隨之增加，當(dāng)增加到某一值后，網(wǎng)站總收入達(dá)到最大值，此后，隨著廣告投放數(shù)量的增加，網(wǎng)站總收入逐漸減小，甚至當(dāng)廣告數(shù)量過(guò)多時(shí)，曾經(jīng)瀏覽過(guò)該網(wǎng)站的用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生反感，不再登陸該網(wǎng)站，造成網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊量急劇減少。七、模型評(píng)價(jià)： （1）分別從門戶網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)策略、排序策略和數(shù)量策略進(jìn)行分析計(jì)算，進(jìn)而求出網(wǎng)站的最優(yōu)策略。（2）模型結(jié)果和事實(shí)符合性好：（1）在實(shí)際情況下，門戶網(wǎng)站在篩廣告商時(shí)，不但要考慮單位點(diǎn)擊費(fèi)用，而且要考慮政府的因素對(duì)其的影響。 （2）由于數(shù)據(jù)量有限，不能很好的對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證參考文獻(xiàn)：[1] . [2] 侯云暢，高等數(shù)學(xué)（第二版）西安：高等教育出版社，2010.[3] 黃如花，張春蕾。網(wǎng)絡(luò)信息檢索的發(fā)展趨勢(shì)[J].2002(4)[4] 劉紅軍。網(wǎng)站優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的營(yíng)銷中的應(yīng)用研究[D]。北京：
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