網絡視頻及傳統(tǒng)電視的比較(編輯修改稿)
2025-09-01 15:39 本頁面
【文章內容簡介】 放原始視頻素材。但目前的現(xiàn)狀并不代表網絡視頻的節(jié)目質量永遠如此。事實上， 這正為網絡視頻的節(jié)目質量大幅度提升預留下了很大的空間。當前，越來越多的電視臺編導、攝像、后期制作人員正在加快向網絡媒體進行勞動力轉移，因此筆者預測，再經過 5 年左右的發(fā)展，主流網絡媒體的視頻節(jié)目，在水平上應當與電視臺的節(jié)目相差不大，從而使網絡視頻對網友形成不可抗拒的魅力。傳統(tǒng)電視發(fā)展到今天，電視臺為了抓住觀眾，不僅需要拼速度、拼時尚，還要拼質量，因為觀眾對于電視節(jié)目，不僅需要快，還需要好。同樣道理，當電視轉移到網絡，變成網絡視頻時，網友也會在不久的將來，迫切需要網站向他們提供又快又好的節(jié)目。因此，認為網絡視頻可以粗制濫造的觀點是對現(xiàn)代電視觀眾和網友需求存在認知偏差的表現(xiàn)。其實，網站間關于視頻節(jié)目質量的競爭已經箭在弦上，不得不發(fā)。網站的領導者應該對此（即網絡視頻下一步的競爭焦點）有足夠的認知和準備，甚至應當組織視頻團隊先行出發(fā)。六、節(jié)目互動比較節(jié)目互動是增強媒體與受眾粘度的必要手段。對于傳統(tǒng)電視，電視臺與電視機前觀眾間的互動目前主要通過發(fā)送手機短信實現(xiàn)。 這種互動方式即時性強，但缺點是直播結束，就不能再進行互動。電視臺的另一個互動渠道是觀眾給節(jié)目組發(fā) Email、寫信、打電話。這種互動方式的面窄，而且節(jié)目組不一定給觀眾回信或者耐心聽電話，互動效果往往不盡如人意。相比之下，互動是互聯(lián)網的一大天生優(yōu)勢。在互聯(lián)網上，無時無刻都可以互動。而且，互動的方式也可以是多媒體的，文字、圖片、音頻、視頻皆可，還可以動用第五媒體——手機短信或彩信。另外，網上的互動范圍廣泛，一個回帖可以引發(fā)眾多網友的參與、討論。網絡互動的好處是可以直接增加節(jié)目的點擊量，有效地推廣節(jié)目，增強網友對網站的粘性，凝聚網站人氣，提高網站的社會影響力。所以，成熟的網絡媒體人士都會高度重視網絡互動，在網頁上為網友辟出留言窗口或者設置進入論壇的入口。七、節(jié)目來源比較國內電視臺的節(jié)目多為自己攝制或外包給專業(yè)的電視節(jié)目制作公司制作，少部分節(jié)目通過購買版權而播出。目前網絡視頻的節(jié)目來源有三種：一是網站盜版。 在視頻分享網站，網友也是盜版的執(zhí)行者。二是由網站購買的正版節(jié)目。過去在線視頻點播盜版猖獗， 現(xiàn)在由于打官司的賠償標的可觀，并對網站名譽造成損害，因而網站越來越傾向于購買版權。未來，網站尤其是資金雄厚的商業(yè)網站通過購買版權補充節(jié)目的方式可能成為較主要的節(jié)目來源之一。 但對于資金短缺的網站尤其是小的商業(yè)網站而言，此路不通，他們一定時期內不得不繼續(xù)違反法律， 走盜版之路。總而言之，在版權問題上，母媒體為電視臺的網站比較干凈，盜版問題較少，其他網站的盜版問題則比較多，小的商業(yè)網站盜版問題尤其嚴重。三是由網友原創(chuàng)并上傳，但此類原創(chuàng)節(jié)目在整個互聯(lián)網視頻節(jié)目中所占的比例很低， 而且節(jié)目質量普遍很差，像胡戈一樣能夠制作出同時合乎影視規(guī)律與網絡規(guī)律，并具強大社會轟動性視頻節(jié)目的網友少如鳳毛麟角。 由于網絡媒體天生具有草根性，所以，盡管目前網友原創(chuàng)仍然是一塊荒地，但卻是一塊具有很大成長性的“土地”。一些商業(yè)網站已經致力于“開荒”。他們通過向帶來高點擊量原創(chuàng)視頻的網友支付稿費的方式，征
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