【文章內(nèi)容簡介】 階梯保健游道，如金鞭溪游道，天子山索道、黃石寨索道、百龍?zhí)焯轂樯逐B(yǎng)生旅游者提供了健康便利的養(yǎng)生旅游工具。環(huán)境優(yōu)勢，張家界地處湘西北邊陲,澧水之源,武陵山脈橫亙其中,山清水秀，總面積9563km178。其氣候?qū)儆谥衼啛釒皆图撅L(fēng)濕潤氣候,℃,四季宜人。適宜長期養(yǎng)生居住，在這種自然條件下,形成了張家界獨特的自然景觀、多樣的動植物資源,為張家界開展養(yǎng)生旅游提供了良好的自然基礎(chǔ)。武陵源風(fēng)景區(qū)由張家界國家森林公園、索溪峪自然保護(hù)區(qū)、天子山自然保護(hù)區(qū)三大景區(qū)構(gòu)成,核心景區(qū)面積達(dá)264178。km[10]。養(yǎng)生地域廣闊為張家界養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)大的資源支撐，獨特的張家界地貌與植物資源在人們心中的深刻印象也是張家界開展養(yǎng)生旅游提供了思想前提。此外，張家界市地處湘西北，是我國少數(shù)民族聚居的重要地方，張家界市是一個以少數(shù)民族為主的地級市，其中土家族苗族占張家界市總?cè)藬?shù)的70%,豐富多彩的少數(shù)民族環(huán)境為養(yǎng)生旅游發(fā)展提供資源，如土家族擺手舞、織錦西蘭卡普，以及苗族特色飲食以及醫(yī)藥，如從前宋美齡愛吃的苗族酸湯魚，苗家酸味對開胃消滯有極大好處，是養(yǎng)生飲食必備良品，張家界人民善良好客，淳樸大方，游客在此能感受到良好的養(yǎng)生人文環(huán)境。資源優(yōu)勢，張家界國家森林公園是我國第一個國家森林公園，景區(qū)面積廣闊，森林覆蓋率高，動植物資源豐富，核心景區(qū)由索溪峪，天子山以及張家界國家森林公園構(gòu)成，園內(nèi)空氣清新，負(fù)氧離子含量高，負(fù)氧離子具有降塵具有抑菌的功，在凈化空氣、調(diào)節(jié)小氣候、保健、療養(yǎng)和治病等方面效果顯著功效被稱為“空氣維生素和生長素”，是天然的養(yǎng)生保健場所，另外，張家界擁有優(yōu)質(zhì)溫泉資源，如張家界熱水坑以及慈利江埡溫泉，溫泉養(yǎng)生對人體健康有極大好處，人們對溫泉的作用有了更深層次的了解。另外，張家界也有豐富的溫泉養(yǎng)生旅游資源，如慈利江埡溫泉以及熱水坑。適宜發(fā)展溫泉養(yǎng)生旅游，此外，張家界有豐富的地貌，河谷山地相間分布，適宜的氣候造就張家界豐富的自然地貌景觀，張家界民風(fēng)淳樸，民族風(fēng)情濃郁，確保游客舒適參與養(yǎng)生旅游活動。品牌優(yōu)勢，張家界國家森林公園作為我國第一個國家森林公園，國家5A級景區(qū)，享譽(yù)海內(nèi)外，擁有廣泛的知名度，1988年8月，武陵源被列入國家第2批40處重點風(fēng)景名勝區(qū)之內(nèi)，1992年12月7日，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會批準(zhǔn)將武陵源作為世界自然遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》[11]。，石英砂巖峰林峽殼地貌發(fā)育更為世界罕見。國內(nèi)外專家學(xué)者贊譽(yù)武陵源是“大自然的迷宮”和不可思議的“地球紀(jì)念物”。我國著名湘籍畫家“鬼才”黃永玉稱贊張家界風(fēng)景是“中國山水畫的原型”，吳冠中的《養(yǎng)在深閨人未識》把張家界介紹給眾人面前……名人的紛紛推薦以及張家界本身的魅力，使張家界成為湖南旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，也成為中國乃至世界自然風(fēng)景名勝區(qū)的一朵奇葩，張家界廣泛的知名度為森林養(yǎng)生旅游發(fā)展提供了一定的品牌優(yōu)勢。（二） 張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游劣勢分析養(yǎng)生旅游產(chǎn)品消費(fèi)的長期性與張家界接待設(shè)施短期性的矛盾。目前，張家界景區(qū)接待設(shè)施主要是為當(dāng)前張家界觀光旅游模式服務(wù)，酒店及其他旅游設(shè)施呈現(xiàn)千篇一律的狀態(tài)，針對游客長期養(yǎng)生居住的設(shè)施非常少，改變目前設(shè)施狀況是一個重要問題，而設(shè)施不合理也是養(yǎng)生旅游發(fā)展的一大障礙。養(yǎng)生旅游產(chǎn)品消費(fèi)長期性與系統(tǒng)性與張家界目前旅游產(chǎn)品消費(fèi)短期性與分散性的矛盾。長期以來,張家界旅游景點為觀光性質(zhì)，旅游有明顯的淡旺季特點，在旅游旺季，景區(qū)人數(shù)爆棚，超負(fù)荷人流量對景區(qū)環(huán)境造成破壞，而在淡季，景區(qū)人數(shù)稀少，旅游設(shè)施閑置，浪費(fèi)了大量人力物力資源，而如何整合現(xiàn)有資源，開發(fā)合適的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，迎合養(yǎng)生旅游的發(fā)展，改變目前淡旺季不平衡狀態(tài)，是一個景區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的一個長期性的問題?，F(xiàn)有旅游服務(wù)模式與養(yǎng)生旅游服務(wù)模式的差異性。養(yǎng)生旅游既是一個長期投入的也是一個對服務(wù)要求比較高的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展養(yǎng)生旅游，不僅對旅游設(shè)施與旅游產(chǎn)品有嚴(yán)格的要求，養(yǎng)生旅游的性質(zhì)規(guī)定了養(yǎng)生旅游對服務(wù)、目前服務(wù)設(shè)施以及養(yǎng)生專業(yè)人士的職業(yè)素質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)的要求。（三）張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游機(jī)會分析養(yǎng)生旅游蓬勃發(fā)展所帶來的機(jī)遇。目前國際上養(yǎng)生旅游方興未艾,已成為世界范圍內(nèi)旅游開發(fā)和經(jīng)營活動的重要發(fā)展趨勢,并以每年20%的增長率迅速發(fā)展,養(yǎng)生旅游已成為當(dāng)今世界發(fā)展的潮流[12]。不少養(yǎng)生旅游資源豐富的地區(qū),如四川九寨溝、貴州荔波等因發(fā)展養(yǎng)生旅游而脫貧致富。養(yǎng)生旅游熱為張家界森林養(yǎng)生旅游發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。人們對身體健康的關(guān)注及養(yǎng)生意識的增強(qiáng)。當(dāng)今世界，由于現(xiàn)代科技不斷進(jìn)步和工業(yè)化的日益發(fā)展，城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重的破壞，使城市環(huán)境不斷惡化，對城市居民身心健康造成了極大的威脅。另一方面，人們生活水平不斷提高，居民可自由支配收入增加，閑暇時間也逐漸增多，養(yǎng)生保健已成為人們廣泛關(guān)注的重要需求。而張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游也正順應(yīng)了當(dāng)今人們追求養(yǎng)生健康的潮流。國家對人民健康休閑的支持與關(guān)注，2013年，國務(wù)院通過了《國民旅游休閑綱要》，《綱要》將進(jìn)一步推動帶薪休假制度的落實，推動有條件的地方制定鼓勵居民旅游休閑消費(fèi)的政策措施，進(jìn)而提升旅游消費(fèi)水平。《綱要》?重點體現(xiàn)了提倡綠色旅游休閑理念、保障國民旅游休閑時間、鼓勵國民旅游休閑消費(fèi)、豐富國民旅游休閑產(chǎn)品、提升國民旅游休閑品質(zhì)等五大亮點[13]，張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游既迎合了國家政策條件的大環(huán)境，也為張家界發(fā)展開辟了一個新的路徑。（四）張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游威脅分析養(yǎng)生旅游市場開發(fā)難度較大。養(yǎng)生旅游開發(fā)很大程度上是養(yǎng)生旅游市場的開發(fā)，當(dāng)前我國養(yǎng)生旅游呈蓬勃發(fā)展的趨勢。張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游處于起步階段，另外由于我國帶薪休假制度不夠完善，居民生活水平雖有進(jìn)一步提高，但是養(yǎng)生旅游作為一個花費(fèi)資金與時間相對較多的旅游品種，市場開發(fā)有一定難度，享受人群相對不夠大眾。自然養(yǎng)生旅游資源固有的的脆弱性。旅游資源作為一種資源，在其使用過程中不可避免要遭受到破壞，而絕大多數(shù)旅游資源都具有易于破壞、難于再生的特點。不管發(fā)展何種形式的旅游都是一樣，當(dāng)然養(yǎng)生旅游也是如此，此外,由于旅客對張家界旅游需求的“日益差異化”[14]，要求景區(qū)提供的旅游產(chǎn)品必須多樣化才能滿足旅游者多樣化的旅游需求，而養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā),有可能造成景區(qū)旅游資源的過度開發(fā)乃至退化。因此隨著后期養(yǎng)生旅游者的增加，如何維護(hù)好張家界養(yǎng)生旅游的豐富多樣性,實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用，成為張家界發(fā)展養(yǎng)生旅游必須面對的難題。三、基于SWOT分析張家界養(yǎng)生旅游發(fā)展選擇（一）基于SWOT分析的張家界養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析根據(jù)上述對張家界森林養(yǎng)生旅游SWOT分析,編制戰(zhàn)略分析表,如表1.表1 SWOT戰(zhàn)略分析張家界發(fā)展森林養(yǎng)生旅游的內(nèi)在條件分析張家界發(fā)展森林養(yǎng)生旅游的外在條件分析優(yōu)勢（S）S1:擁有吸引力較強(qiáng)的養(yǎng)生旅游資源S2:擁有良好的交通以及區(qū)位優(yōu)勢S3:具有廣泛的知名度機(jī)遇（O）O1:養(yǎng)生旅游蓬勃發(fā)展 O2:國家政策支持,大力發(fā)展養(yǎng)生旅游