現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)--第五章-市場結(jié)構(gòu)理論(編輯修改稿)
2024-08-31 18:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 既有競爭因素又有壟斷因素 ， 即競爭和壟斷相結(jié)合的市場 結(jié)構(gòu) 。 在壟斷競爭理論中 ， 把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為 生產(chǎn)集團(tuán) 。 壟斷競爭市場 產(chǎn)品差別是形成壟斷競爭市場的最重要的條件 ?在現(xiàn)實生活中，壟斷競爭是一種廣泛存在的市場結(jié)構(gòu) 。 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 壟斷競爭市場條件 ? 第一，在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的 同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替 代品。 ? 第二，一個生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于 每個廠商都認(rèn)為自己的行為的影響很小，不會引起 競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭 對手的任何報復(fù)措施的影響。 ? 第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小。 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 壟斷競爭市場 ? 壟斷競爭市場的特點 – 存在產(chǎn)品差別（ Product Differentiation） ? 內(nèi)在品質(zhì)不同 ? 外觀形象不同 ? 經(jīng)濟(jì)空間不同 ? 推銷方式不同 – 進(jìn)出行業(yè)較易，廠商數(shù)目較多 – 廠商對產(chǎn)品價格略有影響力 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 表 一些產(chǎn)品的差別及其來源 產(chǎn)品差別程度 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品差別的來源 沒有產(chǎn)品差別化 人造絲、沙和纖維； 罐頭水果、罐頭蔬菜； 面粉、鮮肉； 銅； 水泥 較小的產(chǎn)品差別化 廉價的自來水筆； 肉類加工品； 鋼； 廉價男鞋 產(chǎn)品設(shè)計與廣告； 質(zhì)量和廣告； 為消費者服務(wù)； 廣告 中等的產(chǎn)品差別化 輪胎； 優(yōu)質(zhì)男鞋； 消費者花卉銷售； 精煉的石油產(chǎn)品； 錫罐 廣告，產(chǎn)品設(shè)計和對消費者服務(wù)； 廣告和批發(fā)渠道的控制； 消費者服務(wù)和廣告； 廣告和通過批發(fā)渠道控制的消費者服務(wù)； 消費者服務(wù)和產(chǎn)品設(shè)計 強(qiáng)烈的產(chǎn)品 差別化 打字機(jī)； 農(nóng)機(jī)和拖拉機(jī)； 小汽車； 香煙； 酒； 高價自來水筆 產(chǎn)品設(shè)計、廣告和消費者服務(wù)； 批發(fā)渠道控制和產(chǎn)品設(shè)計、消費者服務(wù)； 廣告、廣告設(shè)計和信譽(yù)、消費者服務(wù)與批發(fā)渠道； 廣告； 產(chǎn)品質(zhì)量和廣告； 廣告設(shè)計和廣告 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 壟斷競爭市場中廠商的競爭對策 ? 非價格競爭 – 壟斷競爭廠商產(chǎn)品間有一定替代性，使廠商更著重于非價格競爭。 ? 產(chǎn)品變異 –變換產(chǎn)品的設(shè)計、顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶服務(wù)等以形成產(chǎn)品差別 ? 推銷活動 –廣告 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 壟斷競爭與完全競爭的比較 ： 對于消費者 （ 1）消費者要付出較高的價格； （ 2）產(chǎn)品多樣化、有差別，可以滿足不同 消費者的消費偏好； （ 3）由于商標(biāo)、廠商地點和服務(wù)態(tài)度都能夠構(gòu)成 產(chǎn)品差別，故能夠促進(jìn)廠商保 持商標(biāo)信譽(yù)、 提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度，從而有利于 消費者。 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 壟斷競爭與完全競爭的比較 ： 對于生產(chǎn)者 （ 1）企業(yè)規(guī)模較小，面臨的競爭壓力大； （ 2）在均衡條件下，產(chǎn)量沒有達(dá)到最佳產(chǎn)量，生 產(chǎn)設(shè)備往往沒有得到充分利用，形成資源 浪費； （ 3）有較大的廣告費用支出； （ 4）壟斷競爭既有競爭對手的威脅，又有一定的 壟斷因素可以保證技術(shù)創(chuàng)新的收益，因此能 夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。 壟斷競爭被認(rèn)為是最有利于技術(shù)創(chuàng)新的市場 機(jī)制，也是普遍存在的市場結(jié)構(gòu)。 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 第五節(jié) 寡頭壟斷市場 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 看個例子 ——思考其行業(yè)屬性 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 油價問題 ? 2022年 10月下旬，國際油價連日來大幅下滑，國內(nèi)成品油批發(fā)價也節(jié)節(jié)回落。 ? 大陸地區(qū)成品油零售價方面，盡管政府沒有統(tǒng)一下調(diào)汽柴油等成品油零售價， 中石油中石化兩大國內(nèi)石油公司也均表示，并未收到發(fā)改委關(guān)于調(diào)價的通知 ，但據(jù)媒體報道，全國部分城市部分加油站及中外合資加油站已“提前行動”，悄然降價。 ? 據(jù)了解，在讓利的加油站中，民營加油站和中外合資加油站所占比例較大， 而中石化和中石油的加油站比較少。 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 國內(nèi)高油價 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 有網(wǎng)友如此評論 ? “中石油，漲價，中石化，漲價！漲價！漲價！中石油立功了，中石化立功了！不給老百姓任何的機(jī)會。老百姓可以不開車?yán)?！偉大的中石油中石化！他繼承了壟斷企業(yè)的光榮的傳統(tǒng)。墨索里尼、希特勒、托拉斯在這一刻靈魂附體，中石化它一個人他代表了中國石油悠久的歷史和傳統(tǒng)，在這一刻他不是一個人在戰(zhàn)斗，他不是一個人，他還有中石油，還有發(fā)改委！” ? 摒棄感性語言，我們科學(xué)的分析，究竟為什么？需要運(yùn)用寡頭壟斷理論知識來分 析！ 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) ? 寡頭（ 壟斷 ）市場 （ Oligopoly Competition Market）含義 —是少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織 。 ?（ Oligopoly），其中的每一個廠商在市場中都具有舉足輕重的作用。一般用集中率作為測定寡頭壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)，集中率是指一定數(shù)量廠商（如四個）的銷售量（或產(chǎn)量、雇傭人數(shù)、資產(chǎn)等）占全行業(yè)的比率，集中率越大，壟斷程度也就越高。 寡頭壟斷市場 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) ? 寡頭壟斷市場的特點 – 廠商數(shù)極少，新廠商進(jìn)入行業(yè)較困難 – 產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別 – 廠商之間互相依存 – 廠商行為具有不確定性 寡頭壟斷市場 西 方 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) ? 寡頭市場的分類 （ 1）按照 產(chǎn)品特征 純粹寡頭行業(yè) （ 行業(yè)中廠商的產(chǎn)品無差別 ） 鋼鐵 、 水泥 、 糧食 差別寡頭行業(yè) （ 行業(yè)中廠商的產(chǎn)品有差別 ） 汽車 、 機(jī)電產(chǎn)品 （ 2） 按照 廠商的行動方式 廠商有勾結(jié)行為 的寡頭行業(yè) （ 廠商之間有合作行為 ， Coope
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