安居客攜手麥田房產(chǎn)-“與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行”(編輯修改稿)
2025-08-31 15:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 沒(méi)有，但是額外還要在包裝、物流等方面支出800萬(wàn)費(fèi)用。 我們參與雙11只是為了保證品牌的存在。 楊陵江指出。 對(duì)于酒水垂直電商的燒錢(qián)行為，一位酒企的負(fù)責(zé)人就向南都記者表示，酒水垂直電商平臺(tái)等于是酒廠的一個(gè)代理商，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，所以才會(huì)依賴(lài)價(jià)格戰(zhàn)搶流量。 3 蘭蔻 低價(jià)攻心戰(zhàn) 大牌O 2O思維 美妝品類(lèi)排名的變化，透露出部分美妝大促力度之大，不過(guò)，相對(duì)于一些品牌的低價(jià)甩賣(mài)，大牌蘭蔻的低價(jià)試驗(yàn)卻頗有心計(jì)。 ，可謂大躍進(jìn)。該品類(lèi)今年成功躋身網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品T OP5，排在服飾鞋包、家居百貨、電子數(shù)碼、家電之后。 此外，值得注意的是，化妝護(hù)膚增長(zhǎng)率達(dá)到102%。這一增長(zhǎng)率大大高于電器的5%，服飾鞋包的47%和家居百貨的54%，也高于電子數(shù)碼的82%。 很顯然，上述數(shù)據(jù)足以表明美妝線(xiàn)上渠道的重要性趨勢(shì)已相當(dāng)難改。在此情況下，如何在這一進(jìn)程中，更好地抓住消費(fèi)者的心，則是擺在大牌化妝品面前一個(gè)必須直面的問(wèn)題。歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻今年的雙11大戰(zhàn)戰(zhàn)果雖未能與淘寶(含天貓)齊平，但其試水微信預(yù)約，欲以大數(shù)據(jù)激活O 2O的手法，令業(yè)界為之注目。 蘭蔻的雙11策略在某種程度上就意在試水 線(xiàn)上線(xiàn)下 協(xié)同發(fā)展。具體而言，蘭蔻的雙11整合營(yíng)銷(xiāo)，先是拿出看家產(chǎn)品50m l小黑瓶備馬出戰(zhàn)，搭配10件套中樣。然后，利用官方微信平臺(tái)，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及促銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)據(jù)。然后，再給予大數(shù)據(jù)分析，讓預(yù)約到店領(lǐng)取的消費(fèi)者，感受店鋪的服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)這種O 2O實(shí)踐，蘭蔻不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)還為解決線(xiàn)上線(xiàn)下矛盾提供了新的思考與實(shí)踐方案。 4 柯瑪妮克鞋業(yè) 排名下滑是 浮云 ，盈利就好 在百麗等幾大鞋業(yè)集團(tuán)集體低價(jià)促銷(xiāo)的狂砸下，柯瑪妮克3200萬(wàn)的銷(xiāo)售額雖然僅沖到了天貓女鞋類(lèi)目銷(xiāo)量第六，但卻占據(jù)了淘品牌女鞋銷(xiāo)量第一的寶座。 相對(duì)于去年的排位，其實(shí)今年柯瑪妮克是有所下滑的。但是柯瑪妮克總經(jīng)理林雙德并不以為然。 去年雙11柯瑪妮克盈虧僅能持平，但今年的利潤(rùn)情況比去年好了很多。 林雙德在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)透露。 如果要獲得100元的交易額，女鞋行業(yè)常規(guī)的廣告投放大概在15元20元。去年雙11柯瑪妮克的廣告投放比例約為20%，但今年則控制在10%。 柯瑪妮克今年利潤(rùn)的攀升有著其削減成本的推力。 盡管削減了廣告投放，今年柯瑪妮克的銷(xiāo)售額仍比去年雙11要略有提升，這與柯瑪妮克系列 開(kāi)源 措施有關(guān)?？卢斈菘朔矫嫦蚰隙加浾咄嘎?，在節(jié)前促銷(xiāo)預(yù)熱階段，柯瑪妮克通過(guò)送優(yōu)惠券、整點(diǎn)秒殺、推雙11特供新品、通過(guò)ED M通知會(huì)員、優(yōu)惠券派發(fā)、全場(chǎng)包郵等營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)傳播內(nèi)容、傳播量精細(xì)規(guī)劃后通過(guò)直通車(chē)引流、鉆展、淘寶內(nèi)淘寶外投硬廣、淘寶客等廣告?zhèn)鞑ナ侄?，吸引消費(fèi)者，達(dá)到高流量轉(zhuǎn)
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