情懷創(chuàng)業(yè)能不能做好企業(yè)(編輯修改稿)
2024-08-31 15:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 還是受眾聆聽(tīng)后或表示支持或表示反對(duì)，都是傳播的范疇——這里，并沒(méi)有太多涉及到企業(yè)的其它維度，比如生產(chǎn)，比如倉(cāng)儲(chǔ)，比如資金安排。不過(guò)，粉絲營(yíng)銷的確能迅速增加大量的注意力，這在某些場(chǎng)合是有好處的，比如說(shuō)要向上游供應(yīng)商獲取談判便宜，比如說(shuō)要向投資人獲取更好的投資條件，帶著巨大的注意力，總是比誰(shuí)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你強(qiáng)。粉絲營(yíng)銷做得成功的，的確可以這么說(shuō)：開(kāi)了一個(gè)好頭。訴諸情懷，只是粉絲經(jīng)濟(jì)中的一種。比如蒼井空創(chuàng)業(yè)去做內(nèi)衣這事有那么一絲絲的情懷成分，但更多意義上的關(guān)注，其實(shí)和情懷沒(méi)什么太大關(guān)系。訴諸情懷對(duì)于創(chuàng)業(yè)者本身要求不高：不一定需要多大的知名度，不一定需要多么漂亮的身材臉蛋，不一定需要多么強(qiáng)的實(shí)力背景。這也是為什么很多創(chuàng)業(yè)者都喜歡打這張牌：總是有些情懷可以讓你抒發(fā)，總是有些情懷可以得到呼應(yīng)。但是，傳播上的情懷不是真正意義上的情懷。就像中國(guó)古人說(shuō)的：聽(tīng)其言還要觀其行。靠社交網(wǎng)絡(luò)上的幾句動(dòng)人話，就能建立起一個(gè)成功的企業(yè)，這種故事，從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。情懷能不能做好企業(yè)看是什么情懷。究竟是說(shuō)說(shuō)的呢？還是真正放在企業(yè)運(yùn)營(yíng)上的?；旧希袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)（或者索性說(shuō)資本主義）歷經(jīng)過(guò)四個(gè)階段，分別是原始、管理、技術(shù)和金融。發(fā)達(dá)的西方國(guó)家比如美國(guó)，已經(jīng)走到了金融階段。而相對(duì)于才實(shí)施市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不過(guò)二三十年的中國(guó)來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)未進(jìn)化到這個(gè)程度。原始階段的典型特征是資源爭(zhēng)奪。標(biāo)準(zhǔn)意義上的資本主義國(guó)家都經(jīng)歷過(guò)這樣的階段：殖民戰(zhàn)爭(zhēng)。資源爭(zhēng)奪有時(shí)候甚至可以說(shuō)用“掠奪”二字來(lái)形容。這個(gè)階段的重要后果是：爭(zhēng)奪者只要爭(zhēng)奪成功，就有巨額的利潤(rùn)，所以基本上屬于粗放經(jīng)營(yíng)。追求細(xì)致的運(yùn)作的成本，可能比去爭(zhēng)奪資源還要來(lái)得高，因?yàn)檫@里不僅包括資金成本，還包括時(shí)間成本。二戰(zhàn)結(jié)束后，大規(guī)模的殖民戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)不再可能，資本主義國(guó)家的資源爭(zhēng)奪（無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際）基本告一段落，如何充分利用已經(jīng)爭(zhēng)奪到手的資源，加以最大化運(yùn)作，成為這個(gè)階段的重要命題。于是，管理資本主義出現(xiàn)。在這個(gè)階段中，涌現(xiàn)出了大量的明星職業(yè)經(jīng)理人，比如韋爾奇，比如郭士納
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