情懷創(chuàng)業(yè)能不能做好企業(yè)(編輯修改稿)
2025-08-31 15:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 還是受眾聆聽后或表示支持或表示反對，都是傳播的范疇——這里，并沒有太多涉及到企業(yè)的其它維度，比如生產(chǎn)，比如倉儲，比如資金安排。不過，粉絲營銷的確能迅速增加大量的注意力，這在某些場合是有好處的，比如說要向上游供應(yīng)商獲取談判便宜，比如說要向投資人獲取更好的投資條件，帶著巨大的注意力，總是比誰都沒聽說過你強。粉絲營銷做得成功的，的確可以這么說：開了一個好頭。訴諸情懷，只是粉絲經(jīng)濟中的一種。比如蒼井空創(chuàng)業(yè)去做內(nèi)衣這事有那么一絲絲的情懷成分，但更多意義上的關(guān)注，其實和情懷沒什么太大關(guān)系。訴諸情懷對于創(chuàng)業(yè)者本身要求不高：不一定需要多大的知名度，不一定需要多么漂亮的身材臉蛋，不一定需要多么強的實力背景。這也是為什么很多創(chuàng)業(yè)者都喜歡打這張牌：總是有些情懷可以讓你抒發(fā)，總是有些情懷可以得到呼應(yīng)。但是，傳播上的情懷不是真正意義上的情懷。就像中國古人說的：聽其言還要觀其行。靠社交網(wǎng)絡(luò)上的幾句動人話，就能建立起一個成功的企業(yè)，這種故事，從來沒有發(fā)生過。情懷能不能做好企業(yè)看是什么情懷。究竟是說說的呢？還是真正放在企業(yè)運營上的。基本上，市場經(jīng)濟（或者索性說資本主義）歷經(jīng)過四個階段，分別是原始、管理、技術(shù)和金融。發(fā)達的西方國家比如美國，已經(jīng)走到了金融階段。而相對于才實施市場經(jīng)濟不過二三十年的中國來說，還遠未進化到這個程度。原始階段的典型特征是資源爭奪。標準意義上的資本主義國家都經(jīng)歷過這樣的階段：殖民戰(zhàn)爭。資源爭奪有時候甚至可以說用“掠奪”二字來形容。這個階段的重要后果是：爭奪者只要爭奪成功，就有巨額的利潤，所以基本上屬于粗放經(jīng)營。追求細致的運作的成本，可能比去爭奪資源還要來得高，因為這里不僅包括資金成本，還包括時間成本。二戰(zhàn)結(jié)束后，大規(guī)模的殖民戰(zhàn)爭已經(jīng)不再可能，資本主義國家的資源爭奪（無論是國內(nèi)還是國際）基本告一段落，如何充分利用已經(jīng)爭奪到手的資源，加以最大化運作，成為這個階段的重要命題。于是，管理資本主義出現(xiàn)。在這個階段中，涌現(xiàn)出了大量的明星職業(yè)經(jīng)理人，比如韋爾奇，比如郭士納
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