企業(yè)窗口小部件給央視cctv項目建議書1[李曉麗08年3月3日](編輯修改稿)
2024-08-31 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 站不再是廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷的唯一選擇，更多媒介的出現(xiàn)為廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新的營銷通路。網(wǎng)絡(luò)廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、即時通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體，可以說，只要是有粘性的電腦上的服務(wù)，都有可能成為好的廣告媒體。 品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM（按顯示付費）轉(zhuǎn)變；CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個非常重要的指標(biāo)，也可謂是最主要的指標(biāo)。針對不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來評價品牌廣告的效果。而以往CPT（包時/包月）的方式將逐漸改變，人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營銷手段的價值，提升廣告業(yè)績。 聯(lián)盟廣告生存方式和計價方式多元化；網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟更加向多元化方向發(fā)展，內(nèi)容聯(lián)盟、軟件聯(lián)盟等基于服務(wù)內(nèi)容或者傳播工具的新型廣告聯(lián)盟都將會出現(xiàn)，CPC（按點擊量付費）為主的搜索競價廣告聯(lián)盟已發(fā)展為聯(lián)盟最大，而CPS電子商務(wù)聯(lián)盟則體現(xiàn)出強勁的增長勢頭，發(fā)展速度最快。廣告聯(lián)盟的計價方式也體現(xiàn)出更加靈活的特點，CPA、CPS、CPR等基于用戶反饋行為的計價方式將得到廣泛的應(yīng)用。 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，市場更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司；互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識到流量不等同于銷售額，不等同于業(yè)績，追求精準(zhǔn)營銷的廣告主開始對客觀評價網(wǎng)絡(luò)媒體營銷價值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時，對于相對統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測機構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開始逐漸得到市場的承認(rèn)。08年對于中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場來說充滿吸引和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的繁榮將會進一步推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速發(fā)展，廣告主、代理公司以及網(wǎng)絡(luò)媒體等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將不同程度推動網(wǎng)絡(luò)營銷的進步，但無論怎樣，未來中國網(wǎng)絡(luò)營銷的十大關(guān)鍵詞，值得你把握！ l 網(wǎng)民成長 電腦媒體多元化 l 中小企業(yè)成長 定向廣告計價方式CPM（按顯示付費）l 網(wǎng)上整合營銷 搜索聯(lián)盟發(fā)展快速 l 視頻廣告 代理公司專業(yè)化集團化 l 社區(qū)營銷應(yīng)用 認(rèn)同第三方數(shù)據(jù) 企業(yè)窗口小部件 富媒體的新載體自從雅虎在全球發(fā)起的雅虎小部件（Yahoo widget）創(chuàng)意征集后，2007年在歐美的各大博客網(wǎng)站開始流行粘貼各式各樣的工具小部件，因為flash格式可以適應(yīng)多種網(wǎng)站，也最受歡迎。參考目前適應(yīng)粘貼flash小部件網(wǎng)站：新浪、和訊、中華網(wǎng)、貓撲等等。 企業(yè)現(xiàn)在可以量身訂制自己企業(yè)的“窗口小部件”取代傳統(tǒng)的flash橫幅廣告，使用flash sophisticate widget（復(fù)合小部件）多層次的顯示功能，可以顯示企業(yè)需要推廣的廣告富媒體、與客戶互動頁面或者發(fā)布最新的信息。企業(yè)可以將量身訂制的網(wǎng)絡(luò)小廣告，嵌入到企業(yè)網(wǎng)站首頁的第一屏或者取代正在投放的傳統(tǒng)廣告。企業(yè)的客戶在登錄到網(wǎng)站的同時，可以立即看到小部件自動介紹網(wǎng)站焦點信息。況且目前用戶對登錄陌生網(wǎng)站都采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，小部件上有簡易的互動功能，用戶不需要直接登錄企業(yè)網(wǎng)址就能了解廣告推廣的內(nèi)容，同時與企業(yè)互動提交需要的信息。多層次內(nèi)容的顯示：示例為4頁fla
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