“網(wǎng)絡(luò)紅人”代言法則：不怕罵-只怕不紅(編輯修改稿)
2025-08-31 13:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爭議是極為正常也是被允許的，因此這種反思不是簡單意義上對諸多網(wǎng)絡(luò)紅人的道德評價。在較為寬容的輿論環(huán)境下，個體的價值追求、行為取向無可厚非，但作為一種文化符號就必然面臨著接受主流價值觀的評判與選擇，這種評判與選擇其實很簡單，就是要看其中多數(shù)人的傾向。而企業(yè)必須尊重或者說要屈從于這一選擇。企業(yè)的任何行為都會反映出企業(yè)的內(nèi)在價值和核心理念，選擇代言人也不例外，而對于非知名品牌更容易產(chǎn)生“先入為主”的印象，如果不慎，非常容易產(chǎn)生負(fù)面影響，以至于很可能“出師未捷身先死”，這對品牌的創(chuàng)建是極為不利的。 如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)紅人代言 盡管“紅人”自己、商家和專家都認(rèn)為，他們難以給企業(yè)帶來持續(xù)的品牌效應(yīng)，但對于競爭進(jìn)入慘烈狀態(tài)每天都在變化的市場來說，爆炸效應(yīng)也許比持續(xù)效應(yīng)更讓人興奮。索愛中國區(qū)副總裁、公關(guān)總監(jiān)寧述勇透露，之所以看中“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是因為上網(wǎng)的大多是青年人，互動性比較好，購買力強(qiáng)，而且比較愿意嘗試新的東西。所以“天仙妹妹”成為索愛這一國際品牌的形象代言人主要就是這個原因，當(dāng)然，形象與公司比較吻合也是原因之一?！ √煜擅妹煤卧S人也？一個無意中闖入攝影師鏡頭的，只有20歲的農(nóng)村女孩。無論是行為大膽的木子美、竹影青瞳，還是表現(xiàn)欲極強(qiáng)的芙蓉姐姐，關(guān)于她們的評價多是以批評為主，天仙妹妹和她們不一樣。天仙妹妹跟她們的風(fēng)格完全不同，只有20歲的她簡單、清澈，對于走紅完全沒有心理準(zhǔn)備。然而，恰恰是這種自然，樸素，沒有搔首弄姿，未經(jīng)修飾的美，才迅速地打動人心，反映出網(wǎng)民在獵奇之后心底潛藏著的返璞歸真。因此，廣東某商業(yè)銀行正在與天仙妹妹洽談，計
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