香奈兒品牌形象分析范文(編輯修改稿)
2025-08-31 07:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。 品質(zhì)保證—鼻子煉就卓越的品質(zhì) ? 產(chǎn)品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會長久地促進產(chǎn)品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊含的獨特情調(diào)，也是香奈兒夫人在尋到產(chǎn)品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導(dǎo)入市場和健康的成長。 ?品牌風(fēng)格? 無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel ，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計師要求別人配合他們的設(shè)計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；Coco Chanel一手主導(dǎo)了二十世紀前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。 品牌價值 ? 品牌價值：56億美元 ? 品牌銷售額：33億美元 ? ? Coco Chanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld，以其標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。品牌延續(xù) ? 香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班?？柪穹茽栍兄杂?、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈爾”的純正風(fēng)范。 香奈兒—產(chǎn)品? ? ，讓5成為香水界的一個魔術(shù)數(shù)字，代表一則美麗的傳奇。 ? “5”是香奈兒女士的幸運數(shù)字，當時巴黎香水界的名鼻Er
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1