社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 05:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，根據(jù)客戶戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點、目標受眾、媒體特征等信息進行創(chuàng)意并設(shè)計畫面，使得畫面更切合產(chǎn)品特點、貼近目標消費者，從而取得一個好的宣傳效果社區(qū)媒體經(jīng)營商以前因資金的限制對媒體造型的創(chuàng)新不足，在形成專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營、又得到投資商的加盟后，對媒體創(chuàng)新的力度越來越大，使得一些時尚、美觀、溶入居民生活的社區(qū)媒體不斷涌現(xiàn)。社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的‘積極空間’內(nèi)，讓消費群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素?！备鶕?jù)走訪調(diào)查各個小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會政務(wù)公開欄、社會保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識宣傳欄、閱報欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄、消防宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國家大事、政策信息、社區(qū)動態(tài)、生活常識、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識，這些知識為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。特別是居委會政務(wù)公開欄，讓居民對居務(wù)情況一清二楚；道德評議欄則發(fā)動居民對小區(qū)內(nèi)不文明現(xiàn)象進行點評，倡導(dǎo)文明、弘揚新風(fēng)，居民反映比較新穎生動；告示欄及時將有關(guān)信息傳遞給居民，為他們提供了方便。公益廣告宣傳欄“六進”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營造了良好的宣傳氛圍。社區(qū)媒體實用功能增多，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)。”現(xiàn)在各社區(qū)新建的廣告牌大部分都是新型節(jié)能型、多功能、樣式新穎的廣告燈箱或廣告牌。而這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時，也給社區(qū)居民帶來了便利。二、商業(yè)機會隨著城市化建設(shè)步伐的加快進行，一個新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標消費群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。（一）誰會成為下一個“分眾傳媒”? 對于2003年的中國廣告、營銷界來說，有件事非常值得一提：5月29日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬到Focus Media分眾傳媒（中國）控股有限公司（以高檔寫字樓的液晶電視媒體為主營業(yè)務(wù)），一時間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險投資的這一大動作炒得沸沸揚揚。這一事件被越來越多的業(yè)內(nèi)人士看成是分眾營銷時代真正來來臨的某種標志性事件，這其實是媒體由整體趨向碎片的一個開始。也可以看作是通過媒體細分以達到信息細分的一種方式，“分眾”通過壟斷高檔寫字樓的樓宇廣告媒體達到了它對于這一地盤的話語壟斷。無獨有偶，《中國社會報社區(qū)壁報》成為目前社區(qū)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的一匹“黑馬”，與細分媒體的思路一脈相承的是，媒體將繼續(xù)以地域或人群為目標不斷的細分下去，社區(qū)媒體將成為繼樓宇媒體之后商家的必爭之地。在目前的中國，原來的社區(qū)媒體由于其時效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史舞臺。但古典哲學(xué)家黑格爾曾說：“存在即合理”，這句名言不斷被顯示檢驗并證明了其真理性。有識之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價值，揚長避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命運。 《中國社會報社區(qū)壁報》首創(chuàng)了全國社區(qū)范圍內(nèi)的“社區(qū)壁報”媒體，這一項目得到了中華人民共和國民政部基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)司等部委的大力支持，是一個商業(yè)化運作的公益項目。由此可見鑒于分眾傳媒的成功運作，國家開始對社區(qū)媒體加強了重視，并開始考察公益平臺作為社區(qū)深度營銷的一個載體的實際價值。 作為全國首家社區(qū)紙媒的“中國社會報社區(qū)壁報”，計劃在全國主要大中城市安裝社區(qū)建設(shè)宣傳欄，覆蓋所在城市人口的60%以上；媒體形式以公益、商業(yè)櫥窗廣告為主，對此，國家和企業(yè)都傾注了極大的心血，并給予了很高的期望，這將是中國社區(qū)媒體運作的首次嘗試。 ?。ǘ┥鐓^(qū)媒體存在的必然性
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