網(wǎng)上商城創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-31 05:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與2015年相比，京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)的份額有所增加。從增速來(lái)看，京東、蘇寧易購(gòu)、%的整體增速。移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)集中度依然很高。從企業(yè)份額來(lái)看，2016年阿里無(wú)線(xiàn)依然穩(wěn)居首位，%，；%%，蘇寧占比小幅提升，其他企業(yè)占比相對(duì)平穩(wěn)或略有小幅下降。消費(fèi)者往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、蘑菇街等時(shí)尚電商的移動(dòng)端在整體交易額占比中均達(dá)超八成。社交電商、直播、O2O等新興電商的發(fā)展和農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。（八）企業(yè)分析：中等企業(yè)拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，淘系A(chǔ)PP用戶(hù)粘性較高目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)中，京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等幾家中等規(guī)模企業(yè)的增速最高，有力拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。體量位于頭部的淘寶，增速相對(duì)較緩慢。艾瑞mUsertracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，阿里系的淘寶、天貓、閑魚(yú)及唯品會(huì)、小米商城等購(gòu)物App的用戶(hù)覆蓋率和用戶(hù)使用次數(shù)均較高，手機(jī)京東用戶(hù)覆蓋率很高，但用戶(hù)使用次數(shù)占比相對(duì)較低，卷皮、聚美、貝貝、蘇寧易購(gòu)等App的用戶(hù)粘性同樣有待提高。電商行業(yè)年度熱（一）新零售打通物流、選品、會(huì)員等方面，傳統(tǒng)零售品牌優(yōu)勢(shì)漸顯2016年，零售業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化加速。2016年天貓雙11，共100萬(wàn)家門(mén)店參加，包括蘇寧、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、索菲亞、百安居等。線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，體現(xiàn)在物流、選品、會(huì)員等方面，對(duì)線(xiàn)上、線(xiàn)下購(gòu)物的不足實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。具體方式包括線(xiàn)上下單、線(xiàn)下提貨；基于地理位置人群特征數(shù)字化選品；AR購(gòu)物；線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員打通等各個(gè)方面。在不同類(lèi)型品牌中，傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)漸顯。根據(jù)艾瑞電商店鋪綜合實(shí)力榜TOP150，傳統(tǒng)品牌占比約為淘品牌的兩倍，數(shù)量明顯占優(yōu)。此外，傳統(tǒng)品牌在訪問(wèn)、關(guān)注、商品、物流等各環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)，明顯高于淘品牌。（二）電商流量成本走高，“直播+網(wǎng)紅+電商”成為行業(yè)風(fēng)口。電商用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，用戶(hù)紅利逐漸下降，但電商平臺(tái)與商戶(hù)增長(zhǎng)仍然非?？?，造成流量獲取成本越來(lái)越高。網(wǎng)紅憑借其意見(jiàn)領(lǐng)袖的號(hào)召力，能夠?yàn)殡娚唐脚_(tái)帶來(lái)巨大的免費(fèi)且精準(zhǔn)的流量，迅速成為行業(yè)風(fēng)口。2016年3月，淘寶推出直播功能，使用戶(hù)不退出直播的情況下即可購(gòu)買(mǎi)；6月，蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)紅人網(wǎng)購(gòu)直播間；618，京東與斗魚(yú)合作的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播，拉動(dòng)618期間京東生鮮自營(yíng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，訂單量達(dá)到去年同期6倍。（三）中國(guó)SaaSB2B市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展階段近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的壓力迫使企業(yè)進(jìn)行變革。隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)除了在生產(chǎn)技術(shù)渠道等方面進(jìn)行更新，也開(kāi)始關(guān)注企業(yè)管理模式的變革，放棄粗放式管理，尋求降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效率的新方式。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為此提供了條件，隨著大數(shù)據(jù)積累和云計(jì)算能力的成熟，低成本，模式便利的SaaS企業(yè)服務(wù)開(kāi)始受到企業(yè)和投資人的追捧。SaaS模式的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：（1）軟件部署時(shí)間短，且無(wú)需承擔(dān)部署失敗的風(fēng)險(xiǎn)；（2）企業(yè)可減少在軟件許可和硬件維護(hù)等方面的投資；（3）SaaS服務(wù)打破空間的限制，用戶(hù)可以在任何地方接入試用。（四）優(yōu)化資源配置，共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要集中在金融、生活服務(wù)、交通出行、生產(chǎn)能力、知識(shí)技能、房屋短租等六大領(lǐng)域。共享出行領(lǐng)域的滴滴、摩拜、ofo是2016年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。電商巨頭紛紛搶占市場(chǎng)，阿里巴巴將旗下閑置物品交易平臺(tái)“閑魚(yú)”和“拍賣(mài)”業(yè)務(wù)合并，58趕集獨(dú)立推出“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、京東也發(fā)力“拍拍二手”；閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更雙雙進(jìn)入APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)Top15榜單。艾瑞分析認(rèn)為，共享模式可從供給側(cè)優(yōu)化閑置資源使用權(quán)，資源的快速流動(dòng)和高效配置正在改變消費(fèi)者的觀念：不求擁有，但求所用。分享經(jīng)濟(jì)目前面臨不少挑戰(zhàn)，包括交易誠(chéng)信及安全的約束、政策監(jiān)管的障礙等，未來(lái)政府應(yīng)著力健全這方面的制度。預(yù)測(cè)今后共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向主要以車(chē)、房等高價(jià)值的閑置資源和相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化且基于人的服務(wù)兩個(gè)方向?yàn)橹?。（五）消費(fèi)升級(jí)，跨
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