【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度、進(jìn)而開拓市場(chǎng)的目的。 企業(yè)標(biāo)志既然是代表企業(yè)的圖形符號(hào)，一經(jīng)認(rèn)可，便長(zhǎng)期使用，其字形、字距、圖形、筆劃粗細(xì)、線角變化等，都應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性。好的企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到下列要求：u 既有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，又能囊括企業(yè)的理念精神，突出企業(yè)的鮮明個(gè)性，切合企業(yè)的事業(yè)界定，喻意深刻，耐人尋味。u 簡(jiǎn)練概括，易于識(shí)別，易于記憶，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。u 符合美的法則。u 強(qiáng)調(diào)企業(yè)鮮明的個(gè)性，是VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)與一般標(biāo)志設(shè)計(jì)的區(qū)別所在。如中國(guó)銀行的標(biāo)志是圓形包著一個(gè)“中”字，既含名稱的首字，又像中國(guó)古代的錢幣——孔方兄。（上圖為中國(guó)銀行標(biāo)志）標(biāo)志的造型方法。企業(yè)標(biāo)志有文字型（含漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字等），有圖像形（含抽象、具象），有以企業(yè)理念構(gòu)成主旋律，有以事業(yè)內(nèi)容如產(chǎn)品構(gòu)成主旋律，有將公司的名稱的略稱作為標(biāo)志，有將公司名稱的首字母作為標(biāo)志，亦將公司建筑、企業(yè)創(chuàng)業(yè)者形象提煉為固定圖式作標(biāo)志。目前，抽象化成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，標(biāo)志日趨簡(jiǎn)化，使人容易識(shí)別、記憶。u 文字型標(biāo)志：u 圖案型標(biāo)志： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)運(yùn)用范圍很廣，頻繁地出現(xiàn)在企業(yè)建筑、車輛、宣傳用品等一切視覺傳播媒介上。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字要具備易讀性、易識(shí)性和美感，能夠與企業(yè)理念、企業(yè)行為協(xié)調(diào)，與視覺傳達(dá)的其他要素協(xié)調(diào)，字體之間協(xié)調(diào)。色彩對(duì)人們的視覺來說是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過人的視覺，影響人們的思想、感情及行動(dòng)，包括感覺、認(rèn)識(shí)、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等，掌握和運(yùn)用色彩的情感性與象征性是十分重要的。紅色—熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春綠色—春天、健美、安全、成長(zhǎng)、新鮮藍(lán)色—安祥、理智、科技、開闊、冷靜黃色—富貴、光明、輕快、香甜、希望橙色—華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮紫色—高貴、優(yōu)越、幽雅、神秘、細(xì)膩白色—明亮、高雅、神圣、純潔、堅(jiān)貞黑色—嚴(yán)肅、莊重、堅(jiān)定、深思、剛毅灰色—雅致、含蓄、謙和、平凡、精致以某種特定的顏色代表企業(yè)的理念和行為，這種顏色反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)于企業(yè)各種視覺識(shí)別的應(yīng)用項(xiàng)目，此色便叫企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)的要素。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、服務(wù)宗旨等進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)的理念和情感、塑造企業(yè)形象。如郵電部門多為青、藍(lán)色；與開發(fā)自然、保護(hù)環(huán)境有關(guān)的企業(yè)，常以綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一般設(shè)為一種標(biāo)準(zhǔn)色，幾種輔助色，組成系列標(biāo)準(zhǔn)色，比如后附《正商物業(yè)品牌形象識(shí)別手冊(cè)》的主標(biāo)準(zhǔn)色為（C100 Y60K10）、（K60），輔助色為（C100 Y100）、（C30 Y100）、（M60 Y100）、（M100 Y100）等。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一經(jīng)確定，標(biāo)志的色彩、員工服裝服飾的色彩、車輛識(shí)別類、禮儀公關(guān)類、廣告類等在任何場(chǎng)所，任何情況下務(wù)必嚴(yán)格按照所示標(biāo)準(zhǔn)色。 吉祥物在整個(gè)企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)中，吉祥物設(shè)計(jì)以其醒目性、活潑性、趣味性、越來越受到企業(yè)的青睞。利用人物、植物、動(dòng)物等為基本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個(gè)親切可愛的形象，對(duì)于強(qiáng)化企業(yè)形象發(fā)生有可估量的作用。由于吉祥物具有很強(qiáng)的可塑性，往往根據(jù)需要設(shè)計(jì)不同的表情、不同的姿勢(shì)、不同的動(dòng)作，較之嚴(yán)肅莊重的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更富彈性、更生動(dòng)、更富人情味，更能達(dá)到過目不忘的效果。如第25屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的科比，麥當(dāng)勞食品公司的“麥當(dāng)勞叔叔”，漢城奧運(yùn)會(huì)的“小老虎”、洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的“山姆老鷹”等早已成為家喻戶曉的寵物，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃”，在奧運(yùn)會(huì)召開前兩年的今天，就已成為世界各地喜歡的奧運(yùn)吉祥物。應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的展開與活用。以企業(yè)理念為指導(dǎo)、企業(yè)標(biāo)志為中心的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，廣泛用于各種應(yīng)用項(xiàng)目，形式完整的系統(tǒng)。如果說基礎(chǔ)設(shè)計(jì)以“開發(fā)好的設(shè)計(jì)”為目的，應(yīng)用設(shè)計(jì)則以“活用好的設(shè)計(jì)”為目標(biāo)。 CI的服裝設(shè)計(jì)CI的服裝是傳達(dá)企業(yè)理念和形象重要工具，除符合一般工作服“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的要求外，必須具備象征性、識(shí)別性及與CI整體協(xié)調(diào)性。CI的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)適當(dāng)表現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、能反映企業(yè)的事業(yè)特點(diǎn)，富有時(shí)代氣息，能適應(yīng)季節(jié)的變化。在條件允許的情況下，公司的制服設(shè)計(jì)，在企業(yè)標(biāo)志等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)符合的統(tǒng)領(lǐng)下，各部門的員工服裝，如辦公室行政人員、維修人員、安全護(hù)衛(wèi)人員、家政人員等崗位的服裝應(yīng)顯出自身的職業(yè)特色。一般先制作樣品，請(qǐng)有關(guān)人員試穿，滿意以后，方才投入大批制作。發(fā)給員工制服，應(yīng)與員工素質(zhì)教育統(tǒng)一起來，使制服