武漢高知群體圖書消費情況調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-08-31 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3000元以上%%%%%%%（二）基于市區(qū)內(nèi)不同書店之間的差別不同性別消費者對市區(qū)內(nèi)幾大書店的偏好調(diào)查顯示，武漢高知群體對市區(qū)內(nèi)的幾大書店具有選擇性。從整體情況看，男性比女性購書的動機要強烈一些。從個人的意愿來看，受到消費者普遍喜愛的是校內(nèi)書店，其次是出版文化城（崇文書場），二手圖書市場也受到消費者的青睞（見圖表20）。圖表20 不同性別消費者對書店的偏好從實際情況看，個人購書消費與個人的圖書消費意愿相似，但又略有差別（見圖表21）。圖表21 性別與個人消費意愿之間的關(guān)系僅從性別考慮，男性和女性消費者差異不明顯，前三位都是校內(nèi)書店、湖北出版文化城和洪山商場圖書城。但男性比女性更喜歡逛湖北出版文化城和洪山商場圖書城，校內(nèi)書店和湖北出版文化城則是女性消費者的最愛。不同年齡消費者對書店的偏好總體上看，低年齡段對校內(nèi)書店更為喜愛，這一部分大多是大學生和低年級研究生，可能與其經(jīng)濟實力較差、對圖書的需求量不大有關(guān)。越到高齡段出于專業(yè)需要，更傾向于到規(guī)模更大、品種更全的大型書店購書。湖北出版文化城和洪山商城圖書城得到這些消費者的愛好（見圖表22）。圖表22 不同年齡受訪者對不同書店的偏好不同文化層次消費者對不同書店的偏好調(diào)查統(tǒng)計顯示，大學本科階段，湖北出版文化城和校內(nèi)書店具有相當?shù)闹匾?；碩士研究生階段，校內(nèi)書店（37。6%）和二手書店（28。1%）受到特別的偏愛。博士階段，消費者的購書偏好逐漸平衡化，但規(guī)模大（湖北出版文化城，8。2%）和購書便利（洪山商場圖書城，9。0%）的書店更有吸引力（見圖表23）。圖表23 不同文化層次消費者對不同書店的偏好學士 碩士博士博士后武勝路新華書店%%%%湖北出版文化城%%%%魯巷廣場光谷書城%%%%洪山商城五樓三新圖書城%%%%湖北省外文書店%%%%校內(nèi)書店%%%%二手書店%%%%其它%%%%學生和教師群體對不同書店的偏好差異相比較而言，學生群體對校內(nèi)書店、二手書店更為偏愛；而教師群體對規(guī)模大、圖書品種比較齊全的新華書店更為喜愛，排在第一位的是湖北出版文化城、洪山商場圖書城和武勝路新華書店（見圖表24）。圖表24 學生和教師群體對不同書店的偏好不同收入群體對不同書店的偏好調(diào)查表明，個人月收入在1000元以下和15002000元的消費者，選擇校內(nèi)書店的機率最高；個人月工資收入在10001500元和2000元以上的消費者，選擇湖北出版文化城的機率最高。其原因可能是，個人月收入在1000元以下和15002000元的消費者對應于在校學生和教師群體中的青年教師，圖書消費動機并不處于最強之列；個人月工資收入在10001500元和2000元以上的消費者，是學生中的博士階段和具有講師以上職稱的人員，在科研的壓力下具有強烈的購買愿望和消費動機（見圖表25）。圖表25 不同收入群體對不同書店的偏好不同專業(yè)消費者對書店的偏好統(tǒng)計結(jié)果顯示，文、理、工三科專業(yè)學科人員對書店的偏好不盡相同：文科傾向于校內(nèi)書店、湖北出版文化城和洪山商場圖書城；理科傾向于湖北出版文化城、校內(nèi)書店和洪山商場圖書城；工科傾向于校內(nèi)書店、湖北出版文化城和二手書店（見圖表26）。圖表26 不同專業(yè)消費者對書店的偏好不同消費者在不同書店的消費額度調(diào)查顯示，50500元的消費區(qū)間集中在校內(nèi)書店、二手書店和湖北出版文化城，1000元以上的消費則集中在湖北出版文化城和洪山商場圖書城（見圖表228）。圖表27 不同消費者在不同書店的消費數(shù)額的差異武勝路新華書店湖北出版城魯巷廣場光谷書城洪山商城三新書城湖北省外文書店校內(nèi)書店二手書店其它沒有50100元101200元201300元301500元5011000元10002000元200030000元30000元以上圖表28 不同消費者在不同書店的消費數(shù)額示意圖不同消費者對不同書店品種齊全度的認知消費者認為武漢幾個大的書店中圖書品種最為齊全的是湖北出版文化城，其次是校內(nèi)書店，第三是洪山商場圖書城（見圖表29）。圖表29 不同消費者所感知的不同書店圖書品種的齊全度消費者對不同書店服務態(tài)度的評價消費者對武漢市區(qū)幾大書店的服務態(tài)度評價較高的是魯巷廣場光谷書城，其次是武勝路新華書店，湖北出版文化城排在第三，對校內(nèi)書店的服務態(tài)度滿意度較低（見圖表30）。圖表30 消費者對不同書店服務態(tài)度的評價書店名稱很滿意比較滿意一般不太滿意很不滿意武勝路新華書店湖北出版文化城魯巷廣場光谷書城——洪山商城三新圖書城湖北省外文書店校內(nèi)書店二手書店其它四、武漢圖書出版市場存在的問題與對策（一）存在的問題圖書定價高、消費者收入偏低，圖書價格與消費者需求錯位調(diào)查顯示，個人的收入狀況對其購買意愿具有重要的影響。收入不高的大部分人一年的圖書消費難以突破1000元。而每年購買1000元圖書的高收入和較高收入群體又不占多數(shù)（見圖表18）。調(diào)查顯示，圖書價格是影響購買意愿的最重要的因素。當問及“影響你購書的因素”時，%的受訪者回答是“個人的經(jīng)濟狀況”，%的人回答是“圖書價格”（見圖表31）。圖表31 影響受訪者購買意愿的因素本次調(diào)查顯示，高知
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