新財(cái)經(jīng)品牌拓展計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-08-31 01:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 促銷手段，以及許可行銷的方法，與數(shù)據(jù)庫(kù)行銷進(jìn)行整合，兩者相輔相成。6. 三條腿走路——品牌、發(fā)行與廣告? 品牌、發(fā)行與廣告并舉，統(tǒng)籌考慮，全面互動(dòng)，是我們發(fā)行與廣告拓展的基本思路；? 以品牌推廣與拓展，結(jié)合消費(fèi)者促銷帶動(dòng)發(fā)行，并與廣告互動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)品牌傳播；? 以渠道發(fā)行的成功與上量帶動(dòng)征訂發(fā)行，同時(shí)全面推動(dòng)征訂發(fā)行工作的落實(shí)；? 以發(fā)行收入彌補(bǔ)發(fā)行支出，以廣告上量獲取收入，保證公司整體拓展資金投入。7. 廣結(jié)同盟軍——選擇優(yōu)勢(shì)合作單位，建設(shè)立體同盟軍? 選擇各領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)媒體，平面、電波、網(wǎng)絡(luò)、戶外全方位合作；? 選擇符合雜志受眾定位，擁有優(yōu)勢(shì)渠道的機(jī)構(gòu)，進(jìn)行全面合作；? 整合各方利益，構(gòu)建立體戰(zhàn)略同盟。8. 全方位拓展——會(huì)議、培訓(xùn)、投資、并購(gòu)。全面開(kāi)花9. 財(cái)經(jīng)媒體第一刊！四、 《新財(cái)經(jīng)》品牌拓展整體考慮市場(chǎng)工作的目標(biāo)在于為雜志社確立準(zhǔn)確的定位，明確營(yíng)銷策略及年度營(yíng)銷計(jì)劃，同時(shí)借由市場(chǎng)推廣提升《新財(cái)經(jīng)》的知名度和美譽(yù)度，并協(xié)助發(fā)行工作的進(jìn)展，沒(méi)有市場(chǎng)推廣的支持，發(fā)行工作將受到制約。目前，《新財(cái)經(jīng)》雜志的相關(guān)定位已基本明確，雜志內(nèi)容的品質(zhì)在短期內(nèi)基本會(huì)保持現(xiàn)在這樣較高的水準(zhǔn)，《新財(cái)經(jīng)》的整體品牌拓展要點(diǎn)離不開(kāi)內(nèi)容本身的升華，雜志擁有好的內(nèi)容就能夠吸引目標(biāo)讀者的關(guān)注，同時(shí)有力的促進(jìn)發(fā)行和帶來(lái)廣告的提升；再通過(guò)廣泛地媒體合作，增加雜志的曝光率、并通過(guò)有效的方式提升雜志的總發(fā)行量，讓更多的人看到這份雜志；同時(shí)，雜志需要參與社會(huì)上與財(cái)經(jīng)相關(guān)的活動(dòng)，以增加曝光率并提升品牌。《新財(cái)經(jīng)》2003年度市場(chǎng)工作計(jì)劃如下：（一） 市場(chǎng)部部門建設(shè)（具體實(shí)施辦法待定）：1. 人員配備：3人，焦向軍、市場(chǎng)副總監(jiān)1人、劉艷峰；2. 人員激勵(lì)辦法：基本工資+獎(jiǎng)金+年終獎(jiǎng)金3. 人員考評(píng)辦法：工作計(jì)劃及實(shí)施監(jiān)控、工作效果評(píng)估（二） 媒體合作計(jì)劃（焦向軍負(fù)責(zé)，擬訂策劃案并對(duì)外聯(lián)絡(luò)，王燕淑協(xié)助聯(lián)絡(luò)）：1. 網(wǎng)絡(luò)媒體合作計(jì)劃? 與新浪、搜狐、網(wǎng)易、2和訊及其它行業(yè)性大型網(wǎng)站加強(qiáng)合作；? 新浪為核心合作網(wǎng)站，搜狐、網(wǎng)易為次重點(diǎn)，21及和訊作為輔助；? 新浪：內(nèi)容合作，同時(shí)要求注明《新財(cái)經(jīng)》名稱、加文字鏈接；適當(dāng)進(jìn)行廣告交換；? 其他網(wǎng)站：內(nèi)容合作，同時(shí)要求注明《新財(cái)經(jīng)》名稱，加文字鏈接。? 《新財(cái)經(jīng)》將在自身網(wǎng)站中注明友情合作單位，并進(jìn)行鏈接。2. 報(bào)紙媒體合作計(jì)劃? 與主要相關(guān)報(bào)紙媒體合作：中國(guó)證券報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)；? 對(duì)以上幾家報(bào)紙進(jìn)行了解，確定一份報(bào)紙作為主要合作伙伴；? 各報(bào)紙均可進(jìn)行內(nèi)容及廣告合作；? 考慮設(shè)置《新財(cái)經(jīng)》視點(diǎn)專欄，進(jìn)行文章連載。3. 電視媒體合作計(jì)劃? 選擇中央臺(tái)、北京、上海、廣州財(cái)經(jīng)相關(guān)欄目進(jìn)行合作，其它衛(wèi)視及區(qū)域性電視臺(tái)視特殊情況考慮合作；? 就資本相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目策劃，力求增加雜志曝光率；? 視情況進(jìn)行廣告互換，但必須進(jìn)行專案策劃。4. 廣播媒體合作計(jì)劃? 選擇收聽(tīng)率高的頻道進(jìn)行合作，進(jìn)行廣告互換。5. 廣告類報(bào)紙、雜志合作考慮：國(guó)際廣告、現(xiàn)代廣告、廣告導(dǎo)報(bào)6. 其它媒體暫時(shí)不考慮合作事宜。（三） 品牌延伸計(jì)劃：1. 贈(zèng)閱活動(dòng)：? 劉艷峰策劃、崔麗輝、王燕淑協(xié)助實(shí)施；? 通過(guò)贈(zèng)閱等活動(dòng)，與政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、各目標(biāo)客戶群、廣告公司等機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人員建立初步聯(lián)系，逐步建立互動(dòng)，加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)溝通；2. 活動(dòng)舉辦：劉艷峰策劃，市場(chǎng)發(fā)行人員協(xié)助實(shí)施。（1） 策劃一期廣告招商會(huì)，邀請(qǐng)各專業(yè)以及4A廣告公司負(fù)責(zé)人和各大品牌企業(yè)媒介負(fù)責(zé)人參加，通過(guò)面對(duì)面的互動(dòng)交流與展示推介，促進(jìn)廣告銷售和提升雜志知名度；（2） 適當(dāng)參與國(guó)內(nèi)具備一定知名度的培訓(xùn)與會(huì)議活動(dòng)，在活動(dòng)中冠名或共同舉辦活動(dòng)；? 計(jì)劃選擇國(guó)內(nèi)具備一定規(guī)模、一定知名度的咨詢及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)期或短期合作；? 初期以雙方合作辦班為主，《新財(cái)經(jīng)》主要要求合作冠名，以增加雜志在媒體上的曝光率，并提升品牌形象；其次，目標(biāo)在于利潤(rùn)分成或征訂量、客戶名單；? 在合作的同時(shí)培訓(xùn)我方人員，積累師資，以便將來(lái)自主舉辦活動(dòng)；
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