新財經品牌拓展計劃(編輯修改稿)
2025-08-31 01:03 本頁面
【文章內容簡介】 促銷手段，以及許可行銷的方法，與數據庫行銷進行整合，兩者相輔相成。6. 三條腿走路——品牌、發(fā)行與廣告? 品牌、發(fā)行與廣告并舉，統(tǒng)籌考慮，全面互動，是我們發(fā)行與廣告拓展的基本思路；? 以品牌推廣與拓展，結合消費者促銷帶動發(fā)行，并與廣告互動，同時推動品牌傳播；? 以渠道發(fā)行的成功與上量帶動征訂發(fā)行，同時全面推動征訂發(fā)行工作的落實；? 以發(fā)行收入彌補發(fā)行支出，以廣告上量獲取收入，保證公司整體拓展資金投入。7. 廣結同盟軍——選擇優(yōu)勢合作單位，建設立體同盟軍? 選擇各領域強勢媒體，平面、電波、網絡、戶外全方位合作；? 選擇符合雜志受眾定位，擁有優(yōu)勢渠道的機構，進行全面合作；? 整合各方利益，構建立體戰(zhàn)略同盟。8. 全方位拓展——會議、培訓、投資、并購。全面開花9. 財經媒體第一刊！四、 《新財經》品牌拓展整體考慮市場工作的目標在于為雜志社確立準確的定位，明確營銷策略及年度營銷計劃，同時借由市場推廣提升《新財經》的知名度和美譽度，并協(xié)助發(fā)行工作的進展，沒有市場推廣的支持，發(fā)行工作將受到制約。目前，《新財經》雜志的相關定位已基本明確，雜志內容的品質在短期內基本會保持現在這樣較高的水準，《新財經》的整體品牌拓展要點離不開內容本身的升華，雜志擁有好的內容就能夠吸引目標讀者的關注，同時有力的促進發(fā)行和帶來廣告的提升；再通過廣泛地媒體合作，增加雜志的曝光率、并通過有效的方式提升雜志的總發(fā)行量，讓更多的人看到這份雜志；同時，雜志需要參與社會上與財經相關的活動，以增加曝光率并提升品牌。《新財經》2003年度市場工作計劃如下：（一） 市場部部門建設（具體實施辦法待定）：1. 人員配備：3人，焦向軍、市場副總監(jiān)1人、劉艷峰；2. 人員激勵辦法：基本工資+獎金+年終獎金3. 人員考評辦法：工作計劃及實施監(jiān)控、工作效果評估（二） 媒體合作計劃（焦向軍負責，擬訂策劃案并對外聯(lián)絡，王燕淑協(xié)助聯(lián)絡）：1. 網絡媒體合作計劃? 與新浪、搜狐、網易、2和訊及其它行業(yè)性大型網站加強合作；? 新浪為核心合作網站，搜狐、網易為次重點，21及和訊作為輔助；? 新浪：內容合作，同時要求注明《新財經》名稱、加文字鏈接；適當進行廣告交換；? 其他網站：內容合作，同時要求注明《新財經》名稱，加文字鏈接。? 《新財經》將在自身網站中注明友情合作單位，并進行鏈接。2. 報紙媒體合作計劃? 與主要相關報紙媒體合作：中國證券報、21世紀經濟報道、經濟觀察報、中國經營報；? 對以上幾家報紙進行了解，確定一份報紙作為主要合作伙伴；? 各報紙均可進行內容及廣告合作；? 考慮設置《新財經》視點專欄，進行文章連載。3. 電視媒體合作計劃? 選擇中央臺、北京、上海、廣州財經相關欄目進行合作，其它衛(wèi)視及區(qū)域性電視臺視特殊情況考慮合作；? 就資本相關內容進行節(jié)目策劃，力求增加雜志曝光率；? 視情況進行廣告互換，但必須進行專案策劃。4. 廣播媒體合作計劃? 選擇收聽率高的頻道進行合作，進行廣告互換。5. 廣告類報紙、雜志合作考慮：國際廣告、現代廣告、廣告導報6. 其它媒體暫時不考慮合作事宜。（三） 品牌延伸計劃：1. 贈閱活動：? 劉艷峰策劃、崔麗輝、王燕淑協(xié)助實施；? 通過贈閱等活動，與政府相關機構、各目標客戶群、廣告公司等機構的主要負責人員建立初步聯(lián)系，逐步建立互動，加強聯(lián)絡溝通；2. 活動舉辦：劉艷峰策劃，市場發(fā)行人員協(xié)助實施。（1） 策劃一期廣告招商會，邀請各專業(yè)以及4A廣告公司負責人和各大品牌企業(yè)媒介負責人參加，通過面對面的互動交流與展示推介，促進廣告銷售和提升雜志知名度；（2） 適當參與國內具備一定知名度的培訓與會議活動，在活動中冠名或共同舉辦活動；? 計劃選擇國內具備一定規(guī)模、一定知名度的咨詢及培訓機構進行長期或短期合作；? 初期以雙方合作辦班為主，《新財經》主要要求合作冠名，以增加雜志在媒體上的曝光率，并提升品牌形象；其次，目標在于利潤分成或征訂量、客戶名單；? 在合作的同時培訓我方人員，積累師資，以便將來自主舉辦活動；
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