商業(yè)或項(xiàng)目計(jì)劃書提綱(編輯修改稿)
2025-08-30 10:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %，近年來，南京私 家車的發(fā)展極為迅速，同時(shí)租車市場的進(jìn)一步規(guī)范與成熟，使得人們的出行更加 隨意便利。鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者跟隨旅行團(tuán)出游的比例并不是特別高，對旅行社的 依賴程度低。不同群體之間在出行方式上表現(xiàn)出明顯的差異性，體現(xiàn)在中年群體 (3650 歲)自駕出游的比例更高，這顯然與經(jīng)濟(jì)實(shí)力密切相關(guān)；老年群體(50 歲以 上)，選擇旅行團(tuán)的比例高，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老年群體表現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)的依賴性，對居委會(huì)信賴度較高；學(xué)生群體(20 歲以下)選擇坐旅游巴士出行的比例超過 %，明 顯高于其他群體。總之，乘坐旅游集散中心的旅游巴士為多數(shù)消費(fèi)者所青睞，自 駕出游不容忽視。因此，提高都市鄉(xiāng)村旅游的便利程度，強(qiáng)化旅游集散中心集聚 和輻射功能是關(guān)鍵，另外，隨著自駕旅游市場不斷壯大，需要提供更加周全服務(wù)， 如沿途增設(shè)顯眼的路標(biāo)、停車場所及相關(guān)服務(wù)等。消費(fèi)者在選擇出游的時(shí)機(jī)時(shí)， 考慮最多的因素為季節(jié)、是否節(jié)假日。從季節(jié)選擇來看，對 %的消費(fèi)者來說 是最需要考慮的，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游主要為春、秋兩季，春天重于觀賞和踏青，秋天 則主要是采摘。為此，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目應(yīng)從游樂項(xiàng)目、活動(dòng)策劃等方面入手，減少 季節(jié)的不利影響，使鄉(xiāng)村旅游淡旺季趨于平衡。 目標(biāo)市場針對目標(biāo)市場特征和目標(biāo)客戶行為特征，將互聯(lián)網(wǎng)與故事性、人文性整合， 提升“鄉(xiāng)村旅游”的品牌形象，增強(qiáng)“鄉(xiāng)村旅游”的市場知名度和影響力，傳遞“鄉(xiāng)村旅游”的核心理念——打造農(nóng)村戶外休閑游與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售國內(nèi)第一品牌，城 1市居民享受到農(nóng)村資源，讓農(nóng)民獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，培養(yǎng)目標(biāo)客戶對農(nóng)村資源的信賴， 激發(fā)潛在客戶的興趣，滿足客戶的個(gè)性化需求。 市場營銷策略和商業(yè)模式闡述鄉(xiāng)村旅游是互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的項(xiàng)目，在旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的角色都是方案設(shè)計(jì) 與提供平臺(tái)，具體產(chǎn)品都有相應(yīng)的提供商負(fù)責(zé)。項(xiàng)目主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括： 提供產(chǎn)品信息、為商家提供銷售平臺(tái)，為顧客設(shè)計(jì)私人定制的旅游路線，為農(nóng)村 體驗(yàn)式旅游景點(diǎn)提供開發(fā)建議等，因此項(xiàng)目主要通過與供應(yīng)商協(xié)商，抽取銷售提 成，平臺(tái)廣告收入等。 競爭分析目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站較多，有鄉(xiāng)途網(wǎng)、村村樂、中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等等，它們提供的產(chǎn)品和服務(wù)較為相同，但是專業(yè)的農(nóng)業(yè)休閑旅游及優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品 APP 市 場基本為空白，因此 鄉(xiāng)村旅游想要進(jìn)入該市場比較容易。內(nèi)部因素外部因素優(yōu)勢（S）劣勢（W）、專業(yè)性、系統(tǒng) 性；，員工富有 活力和激情，內(nèi)部關(guān)系密切， 信息傳遞順暢；，社會(huì)效益明顯； 服務(wù)平臺(tái)的便捷支付。 缺；。機(jī)會(huì)（O）SO 戰(zhàn)略：發(fā)揮項(xiàng)目優(yōu)勢，利用 外部機(jī)會(huì)WO 戰(zhàn)略：抓住外部機(jī)會(huì)， 彌補(bǔ)項(xiàng)目弱點(diǎn)
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