一盞茶新品推廣市場調(diào)查策劃(編輯修改稿)
2024-08-30 08:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 您較常去的這家店的特色是？（可多選）□地理位置好，距離比較近 □.奶茶口感好，品種多 □.奶茶容量大，價錢合理 □.店內(nèi)環(huán)境提供的環(huán)境舒適 □.店員服務態(tài)度好 □.衛(wèi)生狀況好，有安全感 □.這家店較其他店，口碑好 您是在什么情況下會選擇奶茶？（可多選）：想喝的時候 ：路過 ：外賣 ：聚會 ：朋友推薦 請選擇多選、您是在什么情況下會選擇奶茶？*您經(jīng)常購買下列哪類飲料?（可多選）：碳酸飲料 ：乳飲料 ：奶茶類飲料 ：功能性飲料 ：果汁類飲料1您經(jīng)常喝的飲料的價位？□：23元 □：35元 □：58元 □：好喝無所謂 請選擇你能接受什么樣的奶茶的價位？請選擇你經(jīng)常喝奶茶嗎？1你注重奶茶的品牌嗎？*□：不是品牌不喝 □：大多會選擇品牌 □：只要口味好是不是品牌無所謂 □：沒有品牌概念 請選擇你注重奶茶的品牌嗎？？（可多選）：果肉 ：珍珠 ：椰果 ：西米 ：其他 請選擇多選、你喜歡喝奶茶時都放些什么？*？**□：休閑的 □：優(yōu)雅的 □：高調(diào)的 □：低調(diào)的 □：其他 請選擇你喜歡什么風格的奶茶店？*請選擇多選、您經(jīng)常購買下列哪類飲料?？*□：關注 □：不怎么關注 □：非常關注 ，您最關注的是？□.心情墻/簿 □ .音樂 □.桌面游戲 □ .座位舒適度，您期待它還有什么服務?（可多選）□可以無線上網(wǎng) □提供外賣 □提供各類雜志 □ .增加飲品種類 □豐富桌面游戲 □ 賣各種特色小吃請選擇您去購買奶茶的時候會關注奶茶店的衛(wèi)生狀況嗎？？ □ 價位基本差不多 □ 相對便宜 □ 有點偏貴1您覺得一盞茶還有哪些地方需改進？（可多選）：口感 ：服務 ：店面設計 ：服裝、服裝 ：價格 請選擇多選、您覺得大維還有哪些地方需改進？*？如果是，您希望增加下列那些產(chǎn)品：（可多選）*：三明治漢堡類 ：蛋糕甜點類 ：冰激凌 ：其他 請選擇多選桂工店一盞茶新品推廣市場調(diào)查報告大學生充滿激情，喜歡嘗試新鮮事物。所以大學生可以作為飲料消費的主要群體，而且他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢?在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢?帶著這些問題，根據(jù)設計的問卷，我對大學生的飲料消費進行了簡單的調(diào)查研究，得出以下調(diào)查結果；調(diào)研分析：由于調(diào)查人手和現(xiàn)狀的限制，所以本次調(diào)查沒有嚴格按照程序進行，實際發(fā)放問卷100份，收回有效問卷100份。有效率100%，總計男生43份，女生57份。通過調(diào)查，總結出消費者對奶茶消費主要呈現(xiàn)以下特點： 購買地點的調(diào)查：從問卷調(diào)查的結果看，消費者去的奶茶店主要有一盞茶40%、樂喝樂好25%、玩味15%、好多紫8%、七杯茶12%。從結果看得出，一盞茶的主要競爭對手主要是樂喝樂好和玩味，面臨的挑戰(zhàn)還是很大的。消費影響因素調(diào)查：這次調(diào)查的主要因素主要有價格、服務、環(huán)境以及口味品種從調(diào)查結果看一盞茶的各方面還是比較滿意的。綜合的競爭對手依舊是樂喝樂好。消費者消費習慣分析：消費者在聚會、閑暇時間、運動、逛街等場合都會購買奶茶。值得注意的是多數(shù)男女都會在閑暇時間喝飲料，但是選擇在運動后喝奶茶的男性消費者明顯多于女性消費者，而選擇在閑暇時間、逛街喝奶茶的女性多于男性消費者，這從側(cè)面反映出男女不同消費者的性格特點和消費習慣。消費者挑選奶茶的依據(jù)：大部分消費者選擇奶茶起作用的主要是習慣作用，即口味，接下來是價格和品牌。這說明好的口味還是吸引消費者的關鍵結論針對大學生市場的調(diào)查結果分析，總結了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：（一）、立足產(chǎn)品質(zhì)量大學生對口味的要求苛刻，就表明大學生就飲料的味道很苛刻，如果產(chǎn)品味道不行，質(zhì)量差勁，就沒有人會購買。所以說質(zhì)量是根本。（二）、注重產(chǎn)品延伸 是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。如今的奶茶市場呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點，即要求針對不同的消費者口味開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品。是利用原有品牌資源，并結合市場需求及時跟進。（三）、細分市場，明確對象大學生作為一個年輕的消費群體，在整個消費市場中占有很大一部分的比例，如果能夠推出一個貼近大學生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學生的特點緊密聯(lián)系，并結合廣告宣傳和多元化的營銷策略，例如贊助大學生的一些體育活動、文藝活動、科技大賽等，不段的打造品牌特點，樹立品牌形象，一定可以占領大學生市場。（四）、要有好的產(chǎn)品策略產(chǎn)品口味。產(chǎn)品口味是消費者選擇飲料產(chǎn)品最重要的因素之一，產(chǎn)品口味一定要進行消費者測試。產(chǎn)品包裝。最好采用本品牌的包裝，也可以幾種包裝形式相互補充，但包裝風格要統(tǒng)一，色彩明快，有視覺沖擊力。（五）、價格策略要恰當
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